林嘉兴

这就是灌篮！这就是逸动！9月20日，长安汽鲤郭鱼动高能版正式在青岛上市与此同时2018逸动城市任务也正式开营。今秋，一档最燃、最激情的综艺节目《这！就是灌篮》席卷全中国，无数青少年为之热血沸腾。而逸动高能版于为该节目的指定用车，发布会现场也被装扮成了节目的PK场地。将产品植入综艺，跨界营销并非长安汽车首创，但是将新车发布会与综艺完美地结合，达到产品宣传的最大化，长安汽车可以说开创了一个先河，从现场的反应来看，大家对这种方式也非常地认可，并且乐在其中。

将营销做到极致

醒目的篮球筐、啦啦队热舞以及各种炫酷的花式扣篮，如果把现场的逸动高能版挡住，你或许感觉置身《这！就是灌篮》的节目录制现场。作为今秋最火的IP，《这！就是灌篮》囊括了周杰伦、林书豪、李易峰、郭艾伦四大人气明星，他们的加入让节目“自带流量”“自成IP”，而球场上队员们不服输、战斗到最后的精神也让台下和电视机前的观众看得心潮澎湃。

而节目中篮球所呈现的魅力，也与逸动高能版所设定的形象完美地契合，将高能巧妙地植入节目中，通过多样的形势将品牌ID与节目捆绑，从而达到营销的最大化，可以说逸动高能版已经成为了《这！就是灌篮》的组成部分，这种印象恰恰说明了这种跨界营销的成功。

事实上，长安汽车近年来在跨男营销方面一直做得不错，从冠名《欢乐中国人》到跟《男人装》杂志联合发起的色觉征服实验，再到各类音乐类节目，长安汽车的每一次“出手”都让眼界大跌眼镜。甚至在2017年年底，长安汽车还获得了“年度汽车跨界营销创新大奖”。而此次与《这！就是灌篮》合作，无论是从形式上，还是从现场的热度上来看，长安汽车将跨界营销做到了极致。

持续发力轿车市场

随着逸动高能版的上市，据统计，长安汽车旗下仅第二代逸动车型就有超过2O款之多，价格集中在7万-10万区间，记者注意到仅仅在8万元区间，就有6款车型之多。产品的密集布局，放在任何一家汽车厂商中都是不多见的。除了此次发布的逸动高能版，在刚刚过去的成都车展前，长安汽车还发布了第二代逸动XT车型，该车定位城市时尚掀背车。

而从去年开始，长安汽车就陆续发布了睿驰CC、第二代逸动、逸动DT等车型。很明显，这一系列的动作都表明长安汽车已经越来越重视轿车市场。

而这一切背后的原因则是因为SUV市场的不景气以及轿车市场“回暖”，根据中汽协公布的长安汽车8月份产销快报显示，8月长安汽车汽车SUV序列中，CS35、CS75、CS55等当家车型，同比均出现了不同幅度的下降。而放眼整个中国车市，SUV也不再是香饽饽。乘联会公布的数据显示，今年8月，SUV的销量出现明显下滑，其月销量为71.7万辆，同比下降8.5%，其中自主品牌SUV零售同比下降14.0%。

而反观轿车市场，从今年5月销量增速首次超过SUV后，轿车市场也开始也越受消费者的青睐。对此有业内人士向汽车商报表示，城市日益拥堵所带来的停车难、油费贵等问题开始凸显，消费者在购买汽车时也更加趋于理性，所以轿车慢慢成为大家的首选。

另一个需要注意的是，在自主品牌中在7万-10万元价格区间能与长安汽车“掰掰手腕”的除了吉利对手并不明显。而长安汽车凭借这出色的陛价比，以及在SUV积攒下来的良好口碑，比较容易被消费者接受。所以此时再发力轿车领域对于长安汽车来说也不失为一个聪明的选择。

逸动高能版上市

此次上市的逸动高能版共推出包括蓝动版在内的共10款车型，售价区间为7.49-10.69万元。顾名思义，高能版意为具有“高智能”“高效能”的突出优势，第二代逸动高能版，用“高能”二字更是展现了其在产品性能升级上取得的成效。高智能开拓新主张，前瞻未来先人一步。

第二代逸动高能版便是将科技具现化于生活中的代表作。在8万元级市场中首次搭载了PAB预警辅助制动系统，为驾驶员提供安全车距提醒、前碰撞报警，更可根据危险程度主动制动。而且高能版车型在8万元区间，也配备了同级别领先的ACC withStop/G。o全速自适应巡航系统，能在0-150km/h智能跟随前车停车、起步甚至弯道跟车，缓解长途驾驶疲惫。除此之外，还有车载系统远程升级（OTA）功能、远程车况及安防服务、TPMS直接式胎压监测等前沿智能，用科技打破陈规，将生活化繁为简。第二代逸动高能版还采用了10.25英寸高清全液晶仪表，炫彩科技与时尚魅力交相辉映，与同为10.25英寸的中控大屏互相配合，可进行酷炫的“三指飞屏”双屏互动，可以实现丰富的信息交互。全新升级的“小安你好”智能语音系统，语音控制能力大幅提升，智能生活一触即发。搭载高德全时在线地图可实时查看道路交通情况，合理规划路线躲避拥堵;基础流量终身免费服务更是让人眼前一亮，其中包含导航实时路况、在线语音、远程车况查询、车载系统及新功能升级等服务，畅享网络先人一步，与世男互联。此外，截止10月31日，凡购买第二代逸动高能版的用户即享“五重大礼”：购车即享5000元现金优惠用车礼;购车即享6年或12次免费保养安全礼;购车即赠送一年交强险金融礼;尊享首付低至5000元，24期0利率置换礼;长安品牌车主置换高达6000元补贴。