刘允杰
摘 要： 给期刊设计一个好的栏目名称，需要期刊编辑从出版学、传播学、语言学、市场营销学等角度不断探索，综合加以考虑。语言的结构、运用，以及其他与语言有关的问题是语言学探索的范畴，一个好的期刊栏目名称需要遵循一定的原则，本文联系实际，从语言学角度提出设计期刊栏目名称应遵循的三个原则：简明、均衡和变化。
关键词： 期刊栏目名称 语言学 设计原则
期刊栏目是指在期刊内容或表现形式上体现一定特色，并有一个揭示性、概括性名称的板块。［1］一个好的栏目名称既能让读者看后眼前一亮，难以忘记，又能让作者一看就能理解该栏目包括哪些方面的作品，在写作中不会产生误解。栏目名称设计得好，往往既是刊物的亮点之一，同时又是争取读者眼球的重要手段之一。由此可见一个好的栏目名称对刊物的重要意义。
如何设计好期刊的栏目名称呢？不同的人从不同的角度会有不同的见解，因为给期刊设计一个好的栏目名称需要从出版学、传播学、语言学、市场营销学等方面综合加以考虑。笔者仅从语言学的角度探索期刊栏目名称的设计原则。
一、简明
所谓“简明”，就是用最简短的字或词语明确表明栏目的内容和特色，既“简”又“明”。这里的“简”，是指栏目名称没有一个多余的字，少到不能再少的词语；所谓“明”，是指明确表明栏目的内容和特色，不含糊，使人一看便知。如《读者》杂志的“文苑”、“人物”、“人生”等栏目，这些栏目名称在设计中充分体现了简明原则，名称简洁明了，一看便知。
“简明”不等于晦涩难懂，一味求“简”。过分求“简”会造成栏目名称难懂、范围改变，不能包含文章涉及的领域。如《读者》杂志的“编读往来”栏目，如果一味追求简洁、简化，改为“编读”、“编往”、“往来”栏目，不论是多幺有文化的人都不会理解栏目的意思。又如“漫画与幽默”栏目，如果一味求“简”，将其改为“漫画”或者“幽默”栏目，就会出现这样的情况：要幺有些漫画作品不能放在“幽默”栏目中甚至不予录用，要幺有些幽默作品不属于“漫画”栏目。又如“原创精品”栏目，如果改为“精品”栏目，则无从知晓是否原创的；如果改为“原创”栏目，则无从判断内容是否精品。
“简明”不等于宁可繁琐，亦要“明”。期刊栏目名称追求“明”本无可厚非，但是，作为揭示性、概括性较强的栏目名称来说，若过于繁琐，会给人以缺乏智慧、缺乏概括的感觉。期刊栏目名称设计中的“简”不仅考验着编辑们的智慧，而且考验着编辑们的语言概括能力、敬业精神。如我国出版行业有一本核心期刊，它的栏目名称有“中国出版论坛”、“特别策划：图书编校质量专栏”、“业界动态”、“书业连锁经营”、“‘扫黄‘打非在中国”等，栏目名称的确达到“明”了，但是太繁琐了。笔者认为，一般情况下，期刊栏目名称的音节数在2—5个比较合适，6个以上就太繁琐了；另外，栏目名称中尽量不要使用标点符号。
二、均衡
均衡，是美学的基本原则之一。培根说：“绝妙的美都显示出奇异的均衡关系。”海森堡说：“美是各种部分之间以及各部分与整体之间的固有的和谐。”［2］
均衡美不仅是语言艺术、建筑艺术、美术、舞蹈、音乐、绘画、摄影艺术等追求的目标，而且是期刊的栏目名称追求的目标。
在设计期刊栏目名称时，如何使栏目名称达到均衡呢？
当词语并列词性，或者结构相近或相同，就是均衡的，如不相近、不同，则失去平衡，缺少美感。如《读者》杂志的“漫画与幽默”、“名人轶事”、“杂谈随想”、“编读往来”栏目的名称就是均衡的，就是美的；《中国科技期刊研究》杂志的“专论与综述”、“管理与改革”、“研究与报道”、“分析与评论”、“论坛与笔会”、“出版与发行”、“动态与简讯”、“统计与排序”等栏目名称也是均衡的，体现了栏目名称的均衡美。而如上文所提到的某出版专业核心期刊的“特别策划：图书编校质量专栏”、“书业连锁经营”、“‘扫黄‘打非在中国”栏目名称就无均衡之美。
均衡是形式美的表现，内容的均衡同形式的均衡并不是一一对应的。当词语不并列或者结构不同时，可以增加“之”等词达到均衡的效果。如《读者》杂志的“社会之窗”、“两代之间”、“人生之旅”、“经营之道”、“生活之友”栏目，就是通过“之”字来增强栏目名称的均衡美的。又如《中国科技期刊研究》杂志的“办刊之道”也是通过加“之”字体现栏目名称的均衡。如果不加“之”字，那幺，不仅栏目名字会没有均衡美，而且有些甚至读不通。
如果内容虽简明，但完全不适合形式美的需要，那幺我们必须毫不犹豫地放弃，而不是舍弃简明，故作形式上的均衡。如“卷首语”、“人世间”等栏目名称，就不能为了形式上的均衡，将栏目改为“卷首之语”、“人世之间”。又如我国国内某着名摄影杂志有“技术与技巧”、“人物与作品”、“纵横与信息”、“器材与应用”、“市场与经营”栏目，笔者认为，这几个栏目名称根本没有必要故作形式上的均衡，应首先考虑简明原则，修改为“摄影技巧”、“作品人物”、“信息纵横”、“器材应用”较好。
三、变化
变化，是语言美的一个基本原则，也是期刊栏目名称设计的一个基本原则。
康德说：“单调（诸感觉完全一模一样）最终使感觉松弛（对周围环境注意力的疲惫），而感官则被削弱。变化使感官更新。”语言艺术中，均衡和变化是对立统一的。过分均衡，将导致单调、枯燥。［3］期刊栏目名称的设计也是如此。
过分强调期刊栏目名称的均衡，就会导致单调、乏味，缺乏变化之美。如我国国内某着名摄影杂志，它的栏目名称包括“技术与技巧”、“人物与作品”、“纵横与信息”、“器材与应用”、“市场与经营”、“读者服务窗”等，从栏目名称上看结构基本一样，给人感觉非常单调，缺乏变化。
1.变化规律在期刊栏目名称上的表现首先体现在期刊栏目名称的多样性上。如《读者》杂志的栏目名称有“卷首语”、“文苑”、“原创精品”、“人物”、“社会之窗”、“今日话题”、“人世间”、“婚姻家庭”、“两代之间”、“青年一代”、“人生之旅”、“生活之友”、“在国外”、“漫画与幽默”、“译林”、“言论”、“编读往来”等十几类三四十个栏目，栏目名称、种类不同，尽显变化之美。
2.变化规律在期刊栏目名称上的表现还体现在期刊栏目名称的音节韵律变化上。如我国国内着名的《时尚旅游》杂志（以2005年第10期总第125期为例），它的栏目名称有“卷首”、“信箱”、“采访笔记”、“精明旅游者”、“现场”、“真旅行”、“道听途说”、“必游之地”、“人物”、“汽车旅游”、“酒店”、“户外”、“完美假期”、“美食”、“新旅程”、“精彩回眸”等共16个，其中，两音节栏目名称有7个，占总数的43.75%；三音节栏目名称有2个，占总数的12.5%；四音节栏目名称有6个，占总数的37.5%，五音节栏目名称有1个，占总数的6.25%。从音节数目上看，栏目名称的音节数在2—5个之间，其中2—4个音节的栏目名称数量占总数的90%以上，这充分体现了汉语语言学的特色，即四音节的成语和两音节的词组在汉语中较多，拥有韵律美。音节过多或过少都不受期刊栏目名称设计者的青睐（单音节的名称没有，6音节以上的名称很少），两音节、四音节名称最多。各种音节栏目名称的存在，不但不会给人以呆板、平淡的感觉，而且会增加期刊栏目名称的韵律。两音节、四音节名称居多也与人们的记忆与接受能力有很大关系，读起来朗朗上口便于记忆，具有韵律美。
总之，在设计期刊栏目名称时，我们在追求均衡美的同时，不要忘记简明；在追求均衡美的同时，更不能缺少变化。简明、均衡和变化原则三者是辩证统一的关系。我们在积极探索栏目名称时，要三者兼顾，只有这样才能达到最佳的效果。以《森林公安》杂志的栏目名称为例，“警政特稿”、“本刊专稿”、“队伍建设”、“森警业务”、“法律应用”、“绿色文苑”、“为你说法”等栏目名称就体现了均衡美，从汉语音节上来看，这些栏目名称都是4个音节的，形式上较为统一，匀称均衡。“卷首语”、“纪实与小说”、“漫画与幽默”、“银盾之星”和“局长论坛”、“法律论坛”、“民警论坛”等栏目则体现了栏目名称命名时的变化原则，既有三音节的名称，又有四音节、五音节的栏目名称，均衡中存在变化，同时，所有这些栏目的名称均体现了简明的原则，栏目名称简洁明了，一看便知。
参考文献：
［1］中国编辑学会，全国出版专业职业资格考试办公室编.出版专业实务·中级（2007年版）.上海辞书出版社，2007.5.
［2］钱德拉塞卡.莎士比亚、牛顿和贝多芬——不同的创造模式.湖南科技出版社，1996.
［3］王希杰.汉语修辞学（修订本）.商务印书馆，2004.
