摘要：随着国内经济的迅速发展，新的科学技术已经成为社会的推动力，新媒体技术已经成为时代的主流。在新媒体时代下视觉传达设计也要紧随时代的潮流，跟上时代的步伐，既要保留传统的设计理念还要继往开来学习新的知识，争取把新媒体科技融入到设计中来以此形成新的视觉传达设计。希望本文可以给予设计师带来一定的帮助，使得视觉传达设计更好的符合新的时代。

关键词：新媒体；视觉传达设计；发展趋势

一、视觉传达设计

视觉传达设计简单来说就是平面设计，但是又比平面设计覆盖的行业多，因此它包括人类视觉可见的众多设计领域，其中包括：平面、广告、插画、标志、包装、vi等等众多设计类型。视觉传达设计早期是从国外引入国内的，在此之前国内一直没有相关的设计领域，对于设计领域来说自然起步就要晚于国外。随时世界多极化的形成，信息交流处于多元化的时代中，各国纷纷打破知识壁垒使得不同的知识理念与设计方式传入国内，尤其是当前我国处于新科技的发展时代，新媒体成为时代的宠儿，对于视觉传达设计而言要想设计出具有现代感的东西，就一定要具有新媒体的知识。所以本文研究新媒体融入视觉传达设计就变得十分有意义了。

二、新媒体的出现

新媒体形式的特殊性主要是采用新的科技技术为主，更多的是利用互联网来进行传播，当然在传播的过程中还融入了大量的现代科技，以此来加强新媒体的覆盖范围。传统媒体形式的主要是以报纸、电视、广播等几种为主，这些传统的媒体在传播速度和接受速度上都受到极大的限制。而新媒体形式主要包含数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，这些技术使得原本单一的形式变得丰富起来，并且把平面的东西变得立体起来，也使得影音文字融合成为一体。新媒体的融入使得现代的视觉传达设计变得可以触、可以听、可以摸，这使得人们进入了一种全新的领域中，另外最为有特点的便是互动性，大众通过与新的海报设计可以直接产生出互动的效果来，使得视觉传达设计并非是一个人的设计，而是成为一个群体的设计，进一步增强了平面设计领域中的竞争力。

三、新媒体影响下视觉传达设计的发展趋势

1.从传统的单一设计转向三维立体的设计

传统的视觉传达设计基本都是以平面的类型为主，在设计中都是采用二维的方式，例如海报设计，人们通过店面上可以看到这类型的招贴，还有便是书籍封面设计，最基本的就是在图书馆、新华书店中常见的书籍设计，这些设计都是以平面的形式为主，强调人们对于平面设计的直观感觉。但是随着新媒体设计的融入，视觉传达设计开始朝着多维的立体的形式迈进。很多时候人们看到的广告设计并非再是单独的一张纸了，而是采用平板的形式出现的，或者是以多维的立体的形式出现在大众的面前的。如日本艺术家松枝悠希近期作品《逃跑系列》，成功的将二维平面图案转化表达为三维模式，旨在突破传统的二维印刷产品。比之传统的平面作品，更能吸引受众的注意，有效传递相应的信息。

2.静态设计向动态设计转变

当人们疲于大量静态视觉信息的时候，动态视觉信息为受众视觉注入了新的活力。随着数字化媒体技术的发展，视觉传达设计走向动态设计的发展已经不再有任何技术障碍，而成为一个发展的必然趋势。动态视觉信息较之静态视觉信息更能吸引受众的眼球，传递的信息量也更多。有效传递信息的同时，还可提高有限视觉空间的利用率。数字媒体广告，网页设计等领域都为视觉传达设计的动态化发展提供了广阔的天空。当然，视觉传达的其它领域也可以尝试动态化的设计，如标志设计，包装设计，书籍装帧等，有待视觉传达设计师们继续探索。

3.向非物质性设计延伸

非物质设计是相对于物质设计而言的，进入信息时代后，计算机作为设计的工具，虚拟的、数字化的设计成为视觉传达设计的一个新的发展领域。非物质设计的出现使设计的形态变得更加丰富，它揭示了物质设计中原本就存在的非物质性，它是以信息设计为主的设计，是一种基于服务的设计，是艺术与科学进一步结合的产物。随着社会信息化发展的进程，非物质性设计的需求越来越大，是视觉传达设计在新媒体时代下又一发展方向。

4.增加设计信息中的互动性

随着新时代的发展视觉传达设计继续转变设计模式，从以往单一的传播思路转变成交互式的设计特点，要把设计广告从2维的平面变成3维4维等立体的设计，并且在这种立体的设计中还需要增加交互式的设计方式，以此来强调新媒体时代下设计的新的思路，例如传统的设计一个广告招贴，只是以传递广告信息为主，它是不能动的或者说是“死”的，而现代的设计具有了交互性以后便开始变得具有很强的互动性的了，它便成为“活”的了，开始可以与大众产生一定的交流了。

四、总结

视觉传达设计并非简单的设计一种东西，而是一个学科的代名词，这个领域是多学科的综合体，因此对于视觉传达设计来说更要有现代的设计理念，具有很强的敏锐力和综合设计能力，不断的去吸收新鲜的事物和科技，只有这样才能更好的完成现代设计理念。因此本文以分析新媒体时代下视觉传达设计新理念和新设计方式为主，以此来加强设计师对于新时代领域下的综合设计能力。总之，新媒体时代给予视觉传达设计带来了机遇和挑战，相对于挑战来说更多的其实是机遇，设计师只有不断的面对挑战才能更好的成熟起来。

参考文献：

[1]许艺丹.从点、线、面看二维与三维设计的表现形式.衡阳师范学院学报，2011年10月 第32卷第5期 174—176页；

[2]徐莉莉.新媒体环境下的广告主题表达.现代广告，2011年12月（上半月）53—54页

[3]刘燕.网络会展与视觉传达设计.美与时代（上），2011年第09期

[4]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010（05）

作者简介：银丹迪（1992.12.11）女，山西太原，研究方向：视觉传达，单位：山西大学。