摘要：本文首先分析了传统媒体的新媒体转型误区，其次阐述了其转型中存在的问题，最后结合实际发展状况对其转型可能路径进行了详细的研究，希望能够为有关媒体提供借鉴，帮助其找到更为科学的方法，逐步提升其发展速度与质量，进而实现媒体创新进步，不断提高行业的发展效能，为人民提供优质的信息服务。
关键词：传统媒体;新媒体;转型发展
前言：
当今社会，新媒体的发展如火如荼，传统媒体面对较大困境，迫切需要进行转型发展。在实际的转型发展中，有关媒体还存在一定的误区及问题，使得转型效果不佳，要解决这种问题必须寻求更为科学有效的办法，下面就结合实际情况对相关内容进行详细说明。
一、传统媒体的新媒体转型误区
（一）发展观念失误
当今时代，信息的传播速度加快，信息量也在不断增大，信息受众接触的信息增多，所以对信息的质量要求越来越高，希望能在有限的时间内完成质量较高的信息接收。新媒体不仅传播速度快，其在内容上也有一定的“吸睛性”，能够满足受众的个性化需求[1]。但是大部分传统媒体都没有认识到这一点，单纯进行传播渠道的建设，而忽视对高质量内容的要求，使得其转型缓慢。
（二）方式选择失误
据笔者观察，在实际的转型发展中，大部分传统媒体都采用单一的数字化进行转型，眼光局限于门户网站及数字新闻等的建设，所以转型效果并不理想。新媒体的快速发展不仅得益于其数字优势，其能够与当今社会中的新兴科技及设备完美兼容，将信息以智能化、移动化的状态进行呈现是其更大的价值所在，但显然相关传统媒体并没有认识到这一点。
（三）发展方向失误
在新媒体时代中，“媒体”已经不是一个固定观念，每一个人都能够成为“媒体人”，可以利用相关平台自由抒发自身观点及看法，信息的受众能够在很大程度转变为新闻信息的创造者。大多数传统媒体转型中都缺少对此方面的认识，发展方向还存在一定的局限性，不能够满足用户的新需求，使得其对于传统媒体的关注度逐渐降低，而发展方向的失误主要原因在于对信息环境的认识不清。
二、传统媒体的新媒体转型现存问题
（一）管理体制落后
大部分传统媒体的经营性质都是国企，所以在管理体制上存在一定的落后性，日常工作需要层层审批，不仅工作流程复杂，其实际操作起来也不具备较好的流畅性，工作效率较低，相较于新媒体发展而言存在滞后问题。而信息行业的发展基础就是“快、准、狠”，时效性在其发展中占据重要位置，所以传统的管理体制严重制约着相关媒体的发展[2]。同时，相关媒体工作者的观念也较为落后，不能完全满足当下转型发展的需求。
（二）营销策略欠缺
在实际的转型发展中，相关媒体营销策略欠缺也是一个重要问题。传统媒体的营销动力不足且手段欠缺，单纯依靠自身权威性已经不能够有效支撑企业运作，无法应对新媒体发展带来的局势变动。在此种状态下，受众的需求也就得不到很好的满足。
（三）互动渠道狭窄
传统媒体的发展缺少对当代互联网时代的认识，就当前转型状况来讲，大部分传统媒体都不具备自身独立的公众号或其他平台账号，与信息受众的交流渠道较为狭窄，这就使得相关媒体无法有效及时的接收到用户的反馈信息，进而使信息推送脱离群众，社会积极方向降低，发展效果自然无法提升。
三、传统媒体的新媒体转型可能的路径
（一）转变发展观念，提升工作效率
面对管理体制落后问题带来的不利影响，有关传统媒体应当加强认识，审视自身现存问题，转变发展观念，着眼于体制机制及工作流程的优化，不断提升工作效率。在此种情况下，传统媒体要实现转型突破，不能局限于信息传播渠道的建设，还应将眼光放长远，强化转型意识，转变发展观念，提升工作效率。首先，优化管理流程。有关管理者需要认识到自身在管理体制上的缺陷，优化管理结构，进而缩减新闻收集、编辑、处理及审核各个环节的工作流程，弱化形式管理，全方位保证信息传递的高效性，逐步提升自身的工作质量与效率。其次，优化采编流程。要提升工作效率，相关传统媒体需要建立统一指挥、协同调度的采编体系，进而实现高效的资源整合与运用，规避传统管理模式下的资源浪费现象，实现一次性采集素材、多种生成信息，保证工作的高效性。再次，明确自身职责。传统媒体在很长一段时间内都是政府或权威机构的重要“发言人”，其具有一定的群众基础，对于社会舆论引导具有重要作用[3]。在此条件下，有关媒体应坚守阵地，充分利用好这一优势，坚持自身主流媒体的原则，明确自身在社会文明中的地位，在优化工作时注重社会引导作用的发挥，不能进行“错误示范”。在实际的转型中，还应加强对社会舆情的了解与分析，从而把握自身的正确引导方向。最后，强化地区媒体联合。以松原市传统媒体为例，为加快地区传统媒体的转型效率，该地区建立了媒体数据中心，将各类媒体资源进行融合，形成了以市为中心，辐射各县区的资源基地，地区媒体数据共享性明显增强，传统媒体的发展速度有所提升。有关媒体也可以借鉴此方法，加强对媒体资源整合的认识，打造融合性媒体发展新时代，逐步提升当代社会中传统媒体发展的新势能。
除此之外，有关媒体还应加强对新时代媒体工作者的培养，可以从以下几个方面入手：第一，人才“走出去”。对于在职媒体工作者的培养应集中于“走出去”，为其提供业务培训及外出参观学习的机会，致力于提升其综合素质，并利用优质企业的感染力使其受到鼓舞，自觉进行自我提升，加快对新兴平台建设及技术等方面的学习与运用。第二，人才“引进来”。为了增强媒体队伍的活力，有关媒体还应向各大高校及社会招聘人才，利用优质福利吸引高素质的采编、技术、运维等人才，逐步提升媒体队伍的总体素质，并为企业增加新活力。第三，加强人才管理。要对人才进行有效的管理还必须要强化绩效考核，利用明确的绩效指标对其工作进行约束与激励，逐步提升企业媒体工作者的岗位使命感和工作积极性，切实保证人才能够被吸引、被合理运用并且能够“留住”人才，使其为传统媒体的转型贡献力量。
（二）改善发展方式，满足受众需求
当今社会的信息可以用“内容为王”进行概括，谁掌握了优质的内容，谁就能受到受众的喜爱，这也是当前新兴媒体数量不断增加的重要原因。对于传统媒体发展中的方式误区，有关媒体应加强认识，积极转变发展方式，满足当代信息受众对于移动化、智能化、全面化信息服务的需求，逐步提升自身价值。要做到这一点应从以下几个方面入手：首先，坚持“内容为王”。传统媒体应发挥自身在采编方面的专业优势，借助自身对信息资源优势的收集能力，立足于自身权威性，报道更多优质、真实、可靠的新闻，满足用户对高质量信息的需求，从而发挥出自身在舆论引导中的积极作用。其次，借鉴新媒体的优点。当代新媒体具有信息短小、新鲜度高、吸引力强的特点，能够在短时间内吸引受众关注，传统媒体应借鉴此种优点，不断提升采编工作的效率，第一时间将新闻传递到受众。最后，发展融合媒体。要保证传统媒体的发展，促使其与其他媒体进行融合也是一种良好的发展方法，有关媒体可以借助融合发展不断提升自身内容的质量，吸引更多的受众[4]。举例来说，近年来我国《中国汉字听写大会》、《我知道》等多种跨媒体文化综艺节目就得到了较大的发展，能够将各类知识及信息通过电视节目呈现出来，还能通过专题策划使节目的内容更加丰满，能够带给受众新奇感，并且带有一定的感染力，能够达到教化的目的。借助这种发展理念，传统媒体能够更加符合受众的要求，并且增强其对社会舆论的导向作用。只有做到以上几点，传统媒体的转型发展才能更加具有效率和质量，做到信息传播的“快”与“准”，进而不断扩大自身影响力，构建更加高效的信息流通环境。可见，改进发展方式对于媒体发展具有较大积极意义，在满足用户需求的同时，其营销效果也会获得有效的增强。有关媒体应凸显自身个性，并借助个性促进发展，如在网页设计、文章撰写、图片编辑、内容设计等方面增加个性，在彰显自身主流气质的基础上不断增强竞争力。
（三）加强平台建设，拓宽互动渠道
新媒体发展的另一大优势就是对用户的精准把控，其能够充分分析用户的个性化需求，并逐步提升内容设计的针对性，进而提高信息传播的有效性。有关传统媒体应当加强对用户需求的分析，及时把握信息需求动态，拓宽互动渠道，优化内容编辑。要做到这一点还应从平台建设入手，不断提升自身对互联网的应用效率，进而提升发展动能。当前已经有部分媒体开始在微博、公众号等地建立媒体官方账号，能够有效克服传统媒体忽视互联网带来的不利问题，还能够加强与受众的联系，进而为传统媒体创造新的影响力。举例来说，《城市画报》就认识到了与受众交流的重要性，该媒体加强了微信公众号的建设，并将部分内容推送给公众号受众，与其账号关注者进行互动，还使用户参与创作，既保证了互动效果，还有效提升了平台推送内容的精准性。该公众号还开通过主题为“人在国外”的活动专题，收集外国留学生的国外生活趋势经验、趣事及其他内容，不仅极大丰富了公众号的内容，还吸引了大批外国作者入驻。这样做，能够使相关运营者的工作从单纯的“码字”转变为专题策划、征稿策划，使其面向广大关注者收集素材，为自身收集大量优质内容，建设效果较好，有关传统媒体也可以借鉴此种方法，加强微信公众号、微博私信等方面的平台建设，借助网上投票、有奖问答等多种多样的活动引导受众参与互动，并发表具有建设性的评论或建议，不断提高平台建设的效果，逐步扩宽与受众的互动渠道，进而从中收集素材、加强用户分析，为自身转型发展创造动力。
与此同时，有关传统媒体还应借助新媒体平台促进与受众的交流，以电视节目为例，其可以仿照网络节目开通受众投票的功能，相关受众可以通过网上投票的方法对部分内容进行选择，如在电视屏幕下方放置二维码，受众可以通过扫码注册账号，并进行记名投票，将节目的进程与受众紧紧联系在一起，逐步扩大自身影响力，也可以直接选择网络转播的方式实现与受众的实时互动，增加受众的参与度，进而促进其对传统媒体的认可度。这样不仅能够拉近受众与媒体工作者间的距离，还能方便媒体收集到更加真实、可靠的数据，进而提升信息服务的针对性，促进转型。
结论：
综上所述，在当今社会中，传统媒体的发展面临着巨大的挑战，其需要向新媒体转型，但在目前开来转型状况相对较差。有关媒体可以通过转变发展观念、改进方式方法及加强平台建设几个方面入手，全面提升媒体转型发展的效率与质量，推动媒体领域的大进步，进而为人民群众创造更加可靠、健康的信息环境。
参考文献：
[1]耿梅君.关于互联网+时代广播新媒体的转型发展思考[J].传媒论坛，2019 （05）：60+63.
[2]马卓雅.传统媒体与新媒体的融合途径探究[J].传媒论坛，2019 （05）：118.
[3]赵靖荣.融媒体时代传统媒体转型的方法与路径探讨[J].西部广播电视，2019 （04）：43-44.
[4]谢思思.新媒体时代传统媒体的转型策略研究[J].西部广播电视，2019 （02）：55+58.
作者简介：林子晔（1997.12-）女，民族;汉，籍贯：福建省福州市，学历：本科在读。
