纵瑞东

摘要：当代社会，新媒体领域发展迅速，新闻传播方式更是丰富多彩。在这一大环境下，工作人员应该合理借助短视频等传播方式开展工作，以提升新闻的传播质量、传播速度。本文以短视频新闻传播为中心展开探讨，对其在新媒体下的传播特征、应用策略等方面进行细致分析。

关键词：新媒体;短视频新闻;传播方式;策略分析

前言

在互联网的影响下，新媒体平台显着增多，且直接影响当代新闻传播工作的开展质量。在这一背景下，新闻内容愈加精彩，其传播速度显着加快。人们借助媒介技术交流信息，能够达到实时共享的应用效果。短视频新闻传播方式因此出现，现已被广泛应用在新闻传播工作当中。这些短视频时长较短，不但能够全面展示新闻内容，还能节省群众的浏览时间。“梨视频”等短视频应用较多，下文以此为例进行细致分析。

1 传播特征分析

1.1能够实时、快速地传播信息

以往人们主要从报纸、电视等渠道获取新闻信息。短视频的出现与应用，使社会大众均能参与到新闻生产、传播工作当中，群众信息获知速度显着加快。网络上的视频信息主要采取曝光的方式进行传播。新闻发布者编写一些新奇的新闻标题，能够快速引起舆论，进而达到实时传递的新闻传播效果。群众在网络上，能够浏览到各类新闻，且能够通过系统设置，快速获知想要关注的新闻信息。笔者认为，短视频的有效应用，能够使新闻传播质量有所改善。群众借此关注社会新闻，能够更加快速、及时地获知想要的信息。

1.2能够使传播内容愈加丰富精彩

受短视频自身特性影响，网络短视频往往缺少权威性。新闻发布者通常会参考群众的喜好情况、社会热点等情况，去制作、发布短视频。在这一条件下，视频信息丰富多彩，且多数具有娱乐特征。群众在闲暇时间浏览短视频，不但能够了解社会时事，还能放松心情。现如今，社会企业或电视平台也会借助短视频进行宣传。这种宣传方式十分理想，且能够调动群众的观看热情。社会企业应该深入挖掘新媒体平台的内在优势，合理借助短视频辅助宣传。

1.3能够提升信息传播与接受质量

经研究发现，短视频新闻的出现与应用，使新闻传播、接受方式发生显着变化。短视频多数由社会群众制造而成，群众在制造短视频的同时，也会浏览他人制造的视频。在这一背景下，新闻传播、接受趋于一体化。社会企业及群众应该正确使用短视频，使其能够满足自身浏览需要。新闻发布者应该根据平台要求设置身份信息，主动发布趣味性、真实性较强的短视频。这一行为，便于群众搜索，新闻点击量也将随之上涨。浏览者在上网期间，也应该安全用网，以保证自身财产安全。

2 应用策略分析

当代社会，群众主要通过短视频获知信息，其浏览质量显着提升。在这一大环境下，相关企业应该挖掘新媒体平台优势。同时，细致研究短视频新闻传播方式，使其能够发挥自身价值，在满足群众浏览需要的同时，给平台创造更多的经济利益。以下从多角度对短视频新闻传播方式的应用策略进行细致分析，仅供参考。

2.1积极开展智能化、多平台化的新闻传播工作

在新媒体平台下，短视频本身能够分析群众的浏览喜好情况，且会通过智能推送，找出潜在用户。平台订阅信息、点击量等均会依据算法分析出受众情况。平台借此给用户推出相关信息，不但能够满足群众的浏览需要，还能使自身点击量大幅提升。对于浏览人数较多的短视频，平台应该设置推荐位，使更多的用户能够看到视频。笔者认为，新媒体平台积极开展智能化、多平台化的新闻传播工作，能够充分发扬短视频内在价值，其新闻传播质量、经济效益均将因此大幅提升。

仍以“梨视频”这一短视频平台为例。在工作期间，技术人员应该实时关注后台信息，并借此做出科学决策。视频平台本身具有智能化特征，能够自动完成信息收集部分工作。新闻发布者参考有效信息，能够制作出贴合群众浏览需要的短视频。相关平台因此获得大量流量，其经济收益显着增加。为保证短视频新闻传播工作的应用质量，各企业应该明确新媒体时代背景。在工作中，顺应时代发展形势，对本企业发展方向、短视频制作方向做出有效调整。

2.2积极开展“梨视频”等短视频的商业活动

“梨视频”属于短视频，且受众较多。在新闻传播工作中，发布者努力优化自身新闻内容，平台也会以此为中心，开展一系列商业活动。这一行为，使浏览量显着增加，平台也会因此获利。经调查发现，广告是上述平台获取经济利益的主要途径。平台做好前期宣传与准备工作，能够逐渐积累浏览群众，并在流量增加时有所收益。为保证广告在短视频中的应用质量，使平台经济效益能够有所提升，相关企业应该加大资金投入数量，使其能够在前期保持稳定运行状态。新媒体平台对上述工作加以重视，并合理借助短视频、广告等经营平台，对其未来发展极为有利。

2.3对原有的内容生产方式加以创新、优化

当代社会，短视频行业竞争愈加激烈，新闻资讯类视频逐年增多。在这一背景下，工作人员应该对原有的内容生产方式加以创新、改进，使其能够达到现代化生产标准。经研究发现，新媒体平台优先发布与用户、专业生产内容相关的短视频，更容易获得点击量。这就要求调查人员做好本职工作，全面收集、分析社会新闻信息。发布者对这些信息进行有效处理，在包装后发布视频，能够使原有的新闻信息愈加精彩。受众乐于观看娱乐性质较强、且内容精彩的短视频，新媒体平台应该参考浏览者真实需求，合理开展上述工作。在上述工作中，新媒体平台应该积极探索适合自身平台长久发展的平台特色。并在实际工作中，以此为中心制作视频、发布视频。

3 结束语

综上所述，新媒体平台细致分析短视频内在特征，并基于现实情况、群众浏览需要制作、发布视频，能够获得大量流量。短视频本身具有时长短、内容精简等特征。新闻发布者参考短视频内在特征，优化自身新闻传播方式、新闻内容，能够满足群众浏览需要。随着短视频点击量的不断增加，相关平台能够获得极大经济利益，且能够迈进新的发展阶段。

参考文献

[1]徐文.短视频时代新闻传播的发展趋势[J].传播力研究，2018，2（31）：50+52.

[2]张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].新闻知识，2016（07）：38-40.