郭满庄
（中文集团数字出版传媒股份有限公司，北京 100000）
一项关于我国数字出版产业的相关数据显示，从2012年数字出版产业的604.9亿元，到2013年数字出版收入2540.4亿元，再到2014年整体收入4403.85亿元，这种增幅速度反映出我国数字出版收入增长势头良好[1]。这种良好的发展态势不仅与数字出版产业自身的良好发展有关，我国在2006年就在国家“十一五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要中，都把数字出版技术、数字化的出版、印制和发展新媒体列入科技创新的重点。在2014年之前，我国部分的传统出版企业对数字出版的发展方向把握不定，因此并没有太大的资金投入与人力投入。随着数字媒体对整个行业的冲击，出版企业只有走转型、升级的道路才能够适应社会的进步。目前，数字出版产业已经成为了出版产业中发展最快的一个领域，本次研究重点对其进行分析。
1 产业创新概述
关于产业创新，最早提出相关理论的是英国经济学家克里斯托服夫·弗里曼[2]。我国相关研究学者对产业创新的理解是认为产业产业创新是一个系统，包含了国家创新、进化经济学等理论[3]。如果从进化经济学的角度进行分析，产业创新可以分为知识方面、技术方面、供给和需求方面，上述方面的相互影响实现共同进化。技术创新也是产业创新中一个非常重要的部分，一方面政府通过采取相应的政策与制度作用于企业，鼓励企业积极实现技术创新，另一方面企业积极主动把握技术机会，在清晰了解目前我国市场特性的基础上实现自身产业的自主创新。
从目前数字出版产业的发展现状来看，大部分的企业经历过或正在经历创新与改革，不管数字出版企业的创新进程进行到哪一步，其都要经历在内容形式、技术手段等方面的创新，而这些创新操作的进行在一定程度上影响到数字出版企业运行机制的改革，这种情况下就势必会改变原有产业现状，呈现出新的发展态势。
2 数字出版产业现状
2.1 数字出版产业收入现状
一项数据调查显示，2015年我国的数字出版产业整体收入为4403.85亿元[4]，其中最为瞩目的就是移动出版和网络游戏两个方面的收入，根据这些年我国数字出版产业的收入比来看，这两个方面的增长最为迅速。从整体上看，我国目前数字出版产业收入情况良好，甚至在我国经济发展中也占有一定地位，从侧面也可以了解我国数字出版产业的发展已经逐渐趋于稳定，并且仍然展现出良好的发展态势。与移动出版、网络游戏快速增长相反的是，我国数字出版产业中的互联网期刊、数字报纸等现状，虽然这两个产业也有一定的增幅，但是在我国数字出版产业整体收入中的占比比较小，提示这两个方面仍然还需要打开用户的接受度，也可以认为其还有一定的发展空间。
2.2 数字出版产业用户现状
一项关于我国数字出版产业的用户数量数据结果来看，截止到2015年12月我国用户达到17.2357亿人（家/个）（包含了重复注册和历年尘封的用户等）[5]。其中特别是在线音乐、网络游戏的用户出现了一个非常大的增长，另外博客等的用户数量虽然有一定的上升，但是其使用率却出现了较大程度的下降。
2.3 数字出版产业产品现状
从目前数字出版产业推出的各种产品种类以及数量来看，其中电子图书产品，2013年有100万种，2015年发展成为170万种，2013年至2015年短短2年增长率70%[6]。特别需要提到的超星，经过几十年的发展，其已经成为了我国最大的图书数字化加工中心，超星公司能够取得今天的成就与其积极创新有很大的关系。另外网络原创作品平台也在逐步形成，其相关机制也正在逐渐完善，这与政府的引导也有一定关联。
3 数字出版产业创新体系分析
产业创新从层次上分析包含技术创新、产品创新、市场创新、产业融合，将产业创新与数字出版结合，其最终形成的创新体系，主要由5个部分组成，包括技术、产品、渠道、服务、终端。其中技术是推动整个数字出版产业发展的核心，技术创新是产业创新的起点，正是因为高新技术的发展形成了一个新兴技术群，对推动数字出版产业发展有积极意义。
数字出版企业在实现创新的过程中，其必然要经历技术创新、产品创新等，虽然其创新的方向大致相同，但是由于数字出版企业的不同等等导致在创新过程中其形式也会出现比较明显的差异化。特别是我国政府近些年出台的关于数字出版方面的政策与发展规划，这在一定层面上促进了我国数字出版产业的发展。之后国家新闻出版广电总局等与数字出版产业相关的政府部门为了更好地促进产业发展，纷纷出台相关意见。正是在我国政府的支持下，传统出版企业纷纷顺利实现转型与升级[7]。部分出版单位借助国家良好的政策扶持，积极与加快自身的发展，特别是在专业知识服务模式创新方面，已经取得了一定的成绩。从这个现状可以发现在国家都重视数字出版产业发展的情况下，我国的出版单位应该认清目前的局势，需要摒弃传统、落后的观念，以创新为主导积极实现与谋求企业的发展与转型升级，只有实现了创新才不会被社会主流淘汰，才能够在市场发展中谋求一定的地位。
在政府的支持下，以产品集成服务商中国知网为例，其在技术创新上主要以知识元、知网节作为关键技术实现对知识的搜索。从产品创新方面，其推出了中国知网数据库、学术期刊优先数字出版平台、学术不端检测系统、吾喜杂志网等多个产品。从服务创新上，中国知网结合服务、知识增值服务、个性化服务提供给广大的用户不同版本的产品，包括便捷的手机版以及大众阅读版等，但是分析其渠道上的创新，其特征不够明显，而终端创新方面实现了从原本单一的网络发展到收集移动这一块。总体上分析，中国知网主要是服务创新方面更加突出。不同的数字出版企业因业务方向、公司水平等不同，其创新要素的水平也呈现出比较明显的差异。将中国知网与汉王科技这种以阅读器生产上作为主营业务的企业进行对比分析[8]，汉王科技在技术方面有着多项专利，从渠道上也有明显创新，通过在央视黄金段时间推广广告、深入与新华书店合作等等，在终端方面采用终端结合内容的方式实现与各个机构的紧密合作。
4 数字出版产业创新模式分析
4.1 内容联合终端的创新模式分析
传统的出版机构，其原有身份是内容提供商，在实现创新的过程中，其逐渐变成服务提供商。在这个过程中，其主要的创新过程实际上就是以组织创新为第一项创新举措，在这个组织创新的过程中通过引入社会资本同于企业运行机制和管理模式方面的创新资金。另外，数字出版企业还需要重视技术在这个过程中的作用，需要实现排版、印刷等各个方面的数字化。内容提供商还需要考虑到目前互联网的特征[9]，大胆进行理念创新。要求内容提供商作为创新的主体采取技术创新、组织创新、服务创新，最终实现产品的创新。
加上我国政府持续加强了在数字出版产业方面的重视与政策上的扶持，在“十三五”时期，国家不仅重视新兴文化产业，也采取了各种手段推动新兴文化产业的发展，这种政策上的支持与实际手段的扶助，在很大程度上帮助了我国数字出版企业的创新与升级，也在国内营造出良好的氛围。另外从政府管理部门层面上进行分析，可以发现相关政策的出台都对内容提供商的改革创新起到重要的指引作用。
4.2 知识增值服务主导的创新模式分析
内容集成商以目前新兴的IT企业为代表，其利用在技术上的领先优势可以通过整合实现对各种内容资源的整合，并将内容进行数字化，在这个过程中需要结合用户的不同特征提供针对性差异化的数据服务。内容集成商其作为创新主体，主要从技术创新和产品创新两个方面实现创新。从目前创新的外环境来看，内容集成商完全可以借助国家提出的“大众创业、万众创新”战略的“春风”，内容集成商在创新的过程中处于良性环境中。特别是我国在提出了互联网＋的概念之后，全国各地、各个行业都在抓紧与互联网的结合，从目前的发展情况来看，出版企业在科技方面的投入越来越多，本身数字出版产业就在很大程度上需要技术的支撑。目前，出版企业利用大数据、云计算等的运用程度越来越深，这一点也促使内容集成商实现以知识增值服务为主导的创新。
4.3 内容产品主导的创新模式分析
技术提供商为代表的终端设备提供商也需要重视技术优势，重视研发，对数字内容进行统一编码和处理，实现对出版物产品数据格式的一致性，同时广泛结合内容资源，将内容与终端结合，有效增加产品对读者的吸引力。从近些年技术提供商的发展现状来看，目前有声读物和网络文学发展势头良好，未来原创电子书的比例将得到大幅度提升。在终端方面，电子阅读器近两年在我国的发展虽“不温不火”，但仍不乏有新企业进入。2016年5月，掌阅发布其第二代电子阅读器产品iReader Plus；京东通过众筹方式推出了其第一款阅读器产品JDRead。腾讯阅文集团也在3月宣布将进入电子阅读器终端领域。伴随从以“设备为核心”到“以内容为核心”的产业发展理念更新，适合电子阅读器发展的良性市场环境会逐步形成。从这些企业逐渐进入到这个市场，可以发现，越来越多的企业重视技术的创新，有效增强产品的吸引力。
4.4 版权运营主导的创新模式分析
数字出版运营商是新媒体企业中的一个代表，版权运营主导的创新是以读者为中心，充分发挥出个性化定制的功能，另外，数字出版运营商还需要结合各种终端数字设备包括电子阅读器、手机平台等，构建起一个用户与媒体、用户与用户的联系。部分数字出版运营商面对不得不创新才能够生存下去的形势，会在融合自身出版资源与金融资本的基础上积极实现自身的上市计划，此举使得资本市场已经成为出版企业创新发展的主要方式。以我国的中文在线等企业为例，都加快了自身的上市进度。分析这些已经上市的文化企业的各种动作来看，实际上就是为了借助融资这个途径通过上市吸引投资者关注，获得更多的市场目光。一项针对文化企业的研究显示，我国在2015年新三板挂牌的文化企业超过110家。从这个数据可以发现创新已经成为了很多出版企业必经的道路。从目前数字出版运营商的创新来看，目前出版业并购的行为非常多，不仅有出版业的龙头企业通过并购拓展产业链，也有传统出版业通过跨界并购实现向文化产业的转型，进而推动文化产业各垂直细分领域的整合加剧。
数字出版运营商的创新，能够在一定程度上更加深入的了解读者的实际需求，可以采取多种方式对读者的需求进行了解，例如调查问卷、面对面访问等等，通过在抓住大部分人的需求的基础上再实现对产品各方面实现更加深入的创新。确保目前数字出版运营商的整个出版流程更具有方向性、针对性，实现针对个体用户的精准营销，以及针对精准用户的特殊阅读需求进行定制出版。
5 数字出版产业未来发展展望
5.1 构建完善的数字出版内容平台将成为产业趋势
从目前各个数字出版运营的动作来看，各种大数据平台的建立以及AR、VR互动体验5D/4D/3D特效电影制作等等，越来越多的数字出版运营商加快与互联网技术的融合，目的就是为了搭上数字时代发展的“快车”。数字出版内容平台的建立也已经成为了部分信息技术龙头企业关注的重点，例如像亚马逊、苹果这类公司。而国内，上文中提到的汉王科技，其也采取各种措施旨在打造一个以汉王书城为基础的网络数字出版平台。利用数字出版内容平台，出版单位可以有效了解用户的喜好、购买等情况。特别是在十二五时期，出版单位已经积累了一定的资源数据、内容数据、产品数据、市场数据、用户数据和与外部行业相关交互数据[11]，通过这些数据，同时结合云计算、大数据、AR技术等新技术，以科技提升资源价值，以科技推动出版变革作为目标已经成为了未来数字出版产业的一种重要发展趋势，以“内容+互联网”的模式势必会成为未来数字出版产业的一个重要形态。实际上这一点也提示出版单位应该把握机会，加强自身与互联网的融合。
5.2 数学出版产业链将实现竞争、合作关系
面对如此竞争的市场环境，加上我国数字出版产业受到国际公司的压力，国内企业采取“抱团”的方式也可以理解。特别是整个市场竞争性的越来越激烈，为了能够占领市场份额，数字出版企业其涉及的行业会越来越广，这种情况下原本的产业链可能会被打破，原本信息的个体所有变成了共享，形势的变化促使原有产业链打破并形成新的产业链。其中有数字出版企业在创新的过程中采用官产学研模式，通过从人才与产业链方面进行创新，在培养相关方面人才的同时加固了数字出版新产业链的紧密度。比较典型的就是亚马逊设计核销售的电子书阅读器Kindle，已经贯穿到整个内容、服务、消费三个产业链中。例如，我国国家持续加强了对数字教育方面的支持力度，鼓励传统的出版单位在借助自身优质资源的基础上利用已经形成的产业链优势实现与加快自身的转型升级。不仅是传统出版单位，一些新兴的出版单位也重视关于数字教育方面的投入，例如百度、腾讯等都采取了一定的行动，其中腾讯等公司甚至实现与了信息公司以及教育结构的战略合作。从这些企业的动作来看，未来，数字出版产业这种竞争与合作共同存在的形式必定是未来发展的一个新趋势。
5.3 数字出版产业保障体系将日渐完善
从我国目前对数字出版产业的保护动作来看，目前以司法与行政保护两个方面为主，并且其保护力度逐渐加强，在社会保障方面也有了一定的进展。不仅仅是国家重视对数字出版产业的重视，相关企业单位也非常重视这方面的自我保护[12]。从目前我国比较着名的互联网公司例如腾讯、优酷等，联合其他互联网公司商讨加强版权方面的发展。我国越来越多的互联网公司认识到版权保护、版权的重要性，纷纷采取各种行动抵制盗版行为、打击盗版行为。但是，从现实角度而言，我国想要完善版权保护方面，不仅仅需要互联网公司的动作，更加需要政府完善相关政策。从2015年开始，我国的网络文学发展态势良好，目前网络文学已经成为数字阅读内容和收入的主要构成。我国相关部门也加强了对网络文学的监管，与此同时，为提高监督网络数字出版情况，加强了网站内容编辑、网站审核人员的业务培训和资质认定，规范了网络文学出版秩序。从上述操作来看，我国整个数字出版产业逐步走向规范化已经成为必然。
5.4 实现数字资源的相互共享
我国目前在版权保护方面的工作，虽然还有很长的路要走，但是始终在努力完善这方面的工作。其中有一个比较明显的问题，就是作者虽然受到了版权保护，但是也害怕自己的作品被用户忽略。加上本身版权保护中技术漏洞的问题就比较明显，这种现状可能就会促使版权保护与信息资源共享结合。这种改变在部分数字出版公司中已经有所作为，部分数字出版公司会考虑放弃部分作品的版权保护，与此同时以扩大产品的传播度作为契机提升经济收入，并且从网络广告等方面增加收入，这一点既解决了作者的担心又确保了企业的收入，势必会成为数字出版产业的未来趋势之一。
6 结语
在数字出版产业刚刚发展的阶段，部分传统出版企业对数字出版持观望态度，但是随着数字出版产业的不断发展与良好发展趋势，越来越多的传统出版企业纷纷转型，并且结合自身的情况采取了积极有效的创新，在这种情况下，数字出版产业的创新模式展现出了多样性，加上国际上的数字出版产业其形成的创新形态在一定程度上影响到我国数字出版产业，这一点也提示我国在实现创新、转型的过程中应该结合我国的创新环境等各方面因素，在数字出版产业创新模式仍然还在发展的过程中选择最佳的模式，最大程度地实现数字出版产业的良好发展和积极创新。
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