江小白

每天来逛市集，与江小白合影的人络绎不绝。在市集现场，组委会不仅设置了场景区、摊位区，还布置了专门的DIY体验区。把与江小白的合照发朋友圈获得19个赞的朋友，可以在DIY体验区领取一瓶“我是江小白”小酒...

谢晓飞乍暖还寒，朵朵桃花俏枝头，粉的、蓝的酒瓶状小卡片挂满了散发着浪漫气息的爱情树，每张卡片上都印着一个微信二维码，这些像素格好似DNA密码一样组合出每个人独一无二的个人信息。谁会拿出手机去扫这些奇妙...

摘要：重庆江津酒厂有限公司主打品牌：江津老白干与重庆江小白酒业有限公司头号品牌：江小白同为江津驰名白酒品牌，在价格定位以及本地市场需求大致相同情况下，采取了不同的品牌文化定位与营销分级，一度造成蒸蒸日...

王潇 李坤正本文的研究围绕白酒产业展开，以“江小白”为例，从互联网小酒这种营销新模式进行切入，结合4P理论深刻分析了“江小白”的营销模式，旨在为传统白酒企业的转型及发展提供一定的思路与指导。通过本文...

周文辉蔡婉欣2012年，江小白酒业有限公司创立，第2年营收就达到5，000万元，到2019年突破30亿元，2020年完成第5轮融资。过去10年间，江小白以“我是江小白，生活很简单”的品牌理念，“简单包装，精制佳酿”的产品理念，“简单纯粹，特...

谢川那些走心的小零食，让人一路流连，难以割舍，幸福蔓延。曾经 漂泊浪荡的味蕾，也会依恋宁静安适的味道。前几天在办公室吃下午茶，大家一起叫了某家“网红”的奶茶外 卖，我点了“四季春茶”，喝到最后，想捞里...

2020年1月6日，重庆江小白酒业有限公司发表声明，称公司已于1月3日收到最高人民法院《行政判决书》（2019最高法行再224号），最高人民法院对公司第10325554号“江小白”商标审理终结，判定江...

刘祥 叶心怡 杨晶雅长期以来文案工作有着高度的个人化特征，这种特征像一把双刃剑，一方面是文案魅力的基础，具有浓厚个人色彩与风格的内容往往更容易获得他人的喜爱，但另一方面文案的产能与品控也高度依赖个体因...

TopDigital自2021年以来，元宇宙成为热门话题，各大品牌纷纷入局，力图抢占增长先机，这里跟大家分享一下不同行业的元宇宙营销探索案例。爱奇艺：“我”+IP故事模式布局数字藏品案例背景：爱奇艺基...

No.1茅台冰淇淋引发热议5月19日，全国首家茅台冰淇淋旗舰店开业，引发网友热议。“吃了茅台冰淇淋可以开车吗？”成为网友最关注的问题。茅台冰淇淋研发团队回应称茅台冰淇淋有酒精含量，酒精浓度为3%，因...

曹亚楠江小白最近没闲着，一连几天发布了招募合伙人的信息，官方称为“南阳江小白社区合伙人计划”。这个计划就是由公司为每一位合伙人在线上开设店铺，合伙人的主要工作是负责推广销售，引导用户在自己店铺下单，公...

曹亚楠厂牌可能还没有成为一个普及性的概念，开始之前，我们先学术性地做个名词解释，现在一般说到厂牌就是指各地区的音乐人或团队代表，尤其是玩嘻哈、Rap的团队，比如和李小璐绑定热搜的那位PGone所在的红...

马法洲 杨鹏借新零售趋势，在互联网和资本加持下，小品牌、新品牌层出不穷，这些品牌与海尔等传统品牌不同，像网红明星一样，有的还故意给自己贴上“网红品牌”的标签。但大部分都紅极一时，很快就被淹没了，比如我...

陶石泉关于江小白的品牌发展，有人说我们是“斜着生长”的，从开始就“不正”，我觉得这种说法挺有意思。白酒行业历史悠久，不同于其他消费品行业，此前大多品牌做的都是成熟型的消费者市场，做高大上的品牌调性，而...

陈清云随着中国市场环境和消费环境的改变，品牌IP化已经成为企业发展的一个大趨势，现在很多企业都在自己做IP或购买IP的授权。IP到底是什么，企业该如何使用或打造IP，国内企业品牌IP化的现状又是什么呢...

马法洲 杨鹏过去10年，大约有4000多家小公司获得了170亿美元的风险投资，新生品牌如雨后春笋，快速崛起。与之对应的则是陷入困境的大品牌，康师傅、统一、娃哈哈、汇源……这些曾经辉煌无比的大品牌，最近...

江小白，这个以“年轻人的小酒”品牌形象牢牢占据新生代消费者心智的“网红白酒”，近日再一次成为业界的吸睛焦点。伴随着质疑抑或是称颂（争论其实肇始于江小白诞生的2012年），剖析江小白的文章层出不穷，其深...

复盘而知所往“复盘”是一种向自己学习的方法。在前无古人、后无来者的背景下。所谓的企业家精神，就是有一个你不知道的人，在一个你想象不到的地方，以一个你想象不到的方式，获得了你想象不到的成功。记得十数年前...

刘春雄 牛恩坤 于卫红新营销体系之所以被提出，是因为酒水企业再按照原来的营销模式几乎到了穷途末路。娃哈哈等饮料巨头连年下滑，酒行业调整期，除了江小白之外鲜有成功的案例。新营销体系的核心理念是将4P作为...

孙曰瑶老鼠过街，人人喊打。可为啥人们会喜欢米老鼠呢？别忘了，米老鼠也是老鼠！為什么仅仅贴个“米老鼠”的标志，原来卖不动的产品，就立马畅销了呢？迪斯尼授权的第一个项目是国际饮品公司生产的米老鼠冰激凌，第...

于蕾业内人士普遍认为，江小白之所以在5年内实现每年销售同比增长100%、销售额突破10亿元的成绩，离不开其在品类创新、社会化营销、深度分销和产品电商化等方面所做的努力。而品牌经济学认为，目标顾客之所以...

谢芸子YiYiMagazineT陶石泉一直专注于白酒“年轻化”的江小白，也未能逃脱市场环境的制约。2020年上半年，江小白的市场销量大幅下降，整个2月的营业额从几个亿下降到几百万，业绩到六七月才逐渐转好。成立8年来，江小白在细分赛道上积累了...

郑晶敏在众多白酒品牌中，江小白自面市起就被视为行业中的“异类”。区别于传统白酒品牌，江小白瞄准的是年轻消费群体，并以年轻化的包装和用户互动方式迅速占领市场。长久以来，白酒与年轻人一直是两个关联度不大的词，而传统白酒市场留给新品牌的空间有限。...

2018年9月，腾讯公司在成立20周年之际，启动了一场空前的内部变革。这轮架构调整的方向被简称为：扎根消费互联网，拥抱产业互联网。互联网正与经济社会的各个领域渗透融合，而产业互联就是这种深度融合催生出的一个结果。在这个背景下，腾讯旗下的企业...

在大学里教授艺术专业的裴昌龙是一名不爱喝酒的85后，但他却是白酒品牌江小白的忠实粉丝。裴昌龙初次接触江小白是在超市。2016年，他被瓶身印有艺术家画作“万物生长”的酒标吸引，认为江小白的“酒瓶设计年轻化，又有艺术感”。像收藏艺术品一般，他收...