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自2021年以来，元宇宙成为热门话题，各大品牌纷纷入局，力图抢占增长先机，这里跟大家分享一下不同行业的元宇宙营销探索案例。

爱奇艺：“我”+IP故事模式布局数字藏品

案例背景：爱奇艺基于“我”的形象展示，开发影视综艺IP向藏品、品牌营销向藏品，打造“我”+IP故事模式，基于IP故事的藏品社区便于积累粉丝用户基础，从而实现IP价值最大化。

时间节奏：2022年1月，爱奇艺首推《风起洛阳》国风主题数字藏品，剧集IP拉开元宇宙帷幕。产品基于区块链和3D技术，将剧中的道具、场景1∶1还原，让观众沉浸式体验洛阳文化。

2022年上半年，爱奇艺基于旗下全球首家虚拟偶像厂牌RiCH BOOM，陆续发行了Producer C数字潮玩盲盒，以及乐团成员3D形象数字藏品手办。

4月22日，爱奇艺12周年庆之际，联合百度超级链推出周年庆数字藏品。此款数字藏品以爱奇艺萌物猕猴桃kiki为主形象，设计制作成盲盒系列。

8月26日，灵境藏品×爱奇艺打造“中国说唱”系列主题数字藏品，一起做中国说唱最有态度的数字藏品，助力说唱音乐扩圈。

行动目标：利用元宇宙的热度与本身极高的收藏价值，以IP为纽带，引领新一代时代潮流，打造品牌差异化元宇宙国度。

执行亮点：爱奇艺凭借数字藏品探索、VR技术应用、头部IP的资产共创等方式，进行了入局元宇宙的初步根基搭建。比如一体机设备奇遇VR，沉浸式虚拟演唱会“THE9虚实之城”、虚拟偶像RiCH BOOM等。这些探索可以不断充实爱奇艺的数字资产，开辟一种影视、综艺和NFT合作的新生态，实现更多娱乐、产业及经济价值。

Louis Vuitton：上线自研元宇宙游戏

案例背景：2021年8月，为了纪念品牌创立200周年，LV推出官方自研游戏Louis：The Game，并将30款NFT艺术藏品投放到游戏中，供玩家收集。

行动目标：加深新一代消费者对LV的了解，扩大品牌声量。

项目策略：以人、物、场这三个要素构建元宇宙游戏。

人：玩家在游戏里扮演LV花卉木头人，并可以选择自己喜欢的装扮。

物：30件NFT数字藏品，其中10件由数字艺术家Beeple创作。

场：玩家从路易威登出生的法国乡村出发，一路经过巴黎、东京、北京、伦敦、纽约，最后就能获取灵感，达到庆祝品牌诞生的地点。游戏的目的是收集够200根蜡烛，且每收集一根蜡烛就可以解锁一则LV创始人的故事。在此过程中也可以收集到相关明信片。

执行亮点：打破传统讲述品牌故事的方法，改变以往文字、图片单一的方式，打造元宇宙形式的游戏。玩家通过关卡后可以了解创始人故事，触及游戏内随处可见的LV经典图案，从而连接品牌与消费者之间的对话。

宝马：虚拟工厂之旅，用手游玩转“工业元宇宙”

案例背景：“宝马iFACTORY体验之旅”项目于2022年年初启动，由新意无限与宝马集团经过近半年的研发共创最终落地。

里达工厂是宝马第一次尝试从设计之初就完全在虚拟空间规划和模拟的工厂，无论是厂区规划、建筑设计、生产线布局还是设备调试，全部都建立了数字孪生模型并进行模拟。不管是在集团数字化战略维度，还是在行业的数字化引领维度，此举都有着非常重大的意义。

行动目标：以数字化方式让全球范围内更多用户在里达工厂开业之初游览体验、了解宝马的先进制造。技术支持方BITONE，则遵循数字虚拟资产要能最大化复用，构建长期性价值和针对直面用户的交互体验，做创新、迭代式规划。

执行亮点：结合数字孪生、XR技术应用，以数字方式对里达工厂的全貌和关键细节进行了介绍和概述，完成了全功能可视化，全方位、多角度向用户展示厂区、智能办公室、车间、产线和部分关键技术的亮点。成功创建了中国地区第一个宝马线上数字工厂，为元宇宙的数据输入打下坚实基础。这是对品牌数据资产的科学化、一体化管理，为业务模式拓展新需求提供了统一的高品质数据保障，持续赋能品牌端数据资产泛生态、跨场景应用。

江小白：打造“蓝彪彪”和“红蹦蹦”两个虚拟形象

案例背景：2022年2月28日，天猫全新内容IP《有点东西》发布了“解锁元宇宙”主题活动，与江小白、阿迪达斯、雷蛇等品牌合作，以限量买赠形式上线数字藏品。

时间节奏：2022年2月28日零点江小白的数字藏品活动正式上线，打造了“蓝彪彪”和“红蹦蹦”两个虚拟形象。

行动目标：提高销售转化率和打造“创想愉快”的品牌形象，和消费者建立更多的互动。

执行亮点：两个情绪武装战士玩偶“蓝彪彪”和“红蹦蹦”，以江小白原有的IP形象为蓝本，以“告别emo”为主题，巧妙融入元宇宙语境下特有的科幻感和游戏感。此外，购买数字藏品分别附赠40度和52度的两款特别版白酒，每款限量1000份。此举让江小白在国产白酒品牌元宇宙活动上大放异彩，也为江小白带来了非常实在的经济效益。

抖音：上线抖音仔仔布局元宇宙社交

案例背景：2022年8月4日，抖音上线功能“抖音仔仔”，和曾经大火的QQ秀相似，用户可以在抖音创建3D人物形象与好友进行合拍。2022年10月，抖音推出新功能——抖音小窝，在抖音小窝这个虚拟空间中，用户可以对自己的小窝进行装扮，以及对好友的小窝进行拜访。