李敏
摘 要：受新冠肺炎疫情的影响，我国各艺术文化机构都处于闭馆状态。当前我国信息传播迅速，新媒体时代对美术馆的发展产生重要的影响。文章阐述了疫情期间新媒体时代为美术馆发展带来的机遇。
关键词：疫情;新媒体时代;美术馆
在信息技术迅速发展的新媒体时代背景下，资料的传播与信息的共享发展快速。我国美术馆是一个重要的文化传播媒介，虽然在疫情期间不能正常开馆，但仍能向大众不断分享自身优秀文化作品。在新媒体时代下，美术馆会面临许多新的发展机遇，从而使美术馆有更好的发展。
1 疫情期间新媒体时代美术馆宣传推广的特点
疫情期间美术馆不能正常开放，但可以运用新媒体技术对美术馆进行宣传，可以对美术馆的美术作品进行及时的传播。美术馆若想尽快传播相关美术知识，可使用互联网技术，扩大接收美术信息的群体。新媒体技术在美术馆宣传工作中发挥的作用，可以使美术馆在疫情期间的工作效率得到保证。美术馆通过运用新媒体技术，可以让不同职业的人们得到更具针对性的引导，也可以让人们更加方便地了解与美术有关的知识，满足不同人群的不同需求。疫情期间，美术馆可正确地利用微信公众号平台，从而推行一系列的提问、点赞与留言活动，通过这些方式促使观众对疫情期间的美术馆提出建议。利用公共账号的信息平台，可以对美术馆的艺术作品进行展览并开展线上的讲座活动。
同时，疫情期间，美术馆的工作人员可以通过网络平台与观众进行线上互动，增加美术馆与观众的沟通频次，以提高观众对美术馆的兴趣，同时有利于为美术馆建立更好的口碑。
2 疫情期间新媒体时代美术馆馆藏品宣传推广存在的问题
2.1 对新媒体认识不足
目前，我国的新媒体发展时间不长，是一种新生事物。美术馆在进行美术作品的宣传工作时，通常会采用一些传统的方法。美术馆的领导没有意识到新媒体时代为美术馆带来的发展机遇。由于我国目前美术馆的推广力度不大，国家的财政拨款是美术馆推广的主要资金来源。由于美术馆是社会公益性的机构，所以政府比较忽视对于美术馆的宣传工作，对美术馆的资金与人力支持投入较少，使美术馆美术作品的保存受到影响。美术馆管理工作没有做到位，会使美术馆的宣传水平降低，难以调动员工的工作积极性，从而影响美术馆服务水平的提高。
2.2 缺乏专业美术馆宣传推广人员
美术馆在进行宣传推广工作时，宣传推广人员的专业性不够是一个很大的问题。美术馆对宣传推广人员没有进行较多的职业培训，导致宣传推广人员没有完全认识到自身工作职责。目前，存在一些宣传推广人员宣传推广能力有限的问题，这使美术馆的宣传质量逐渐降低。且一些宣传推广人员的综合素质不高，工作态度不端正，对工作缺乏积极性。这样不仅会导致美术馆的宣传工作效率大大降低，还会对美术馆造成负面影响。
3 疫情期间带来的机遇
3.1 疫情期间运用网络平台扩宽艺术资讯宣传与流通
随着信息化不断加快，网络已经逐渐成为人们传达信息的平台，在疫情暴发期间，美术馆藏品可以通过网络平台进行信息传播。微博和微信是目前我国最常用的信息化平台，大多数美术馆在这两个平台都有自己的公共账号，当美术馆出现新的展览品以及新的艺术资讯时，会在这些账号发布。群众只需要对这些账号进行关注，便可以及时接收信息，在疫情期间足不出户便可以了解美术馆的最新信息。通过对这些资讯的传播与传阅，会使美术馆在疫情期间的宣传工作得到很好开展。美术馆通过运用新媒体技术实现数字化后，仅通过一个系统就可以展现美术馆全部的信息和美术作品，使信息和美术作品的查询更为简易。在通过网络平台进行信息的推送时，文字与图片的结合也需要设计得更加生动具体，以此得到公众对美术馆的认可。
3.2 疫情期间运用移动终端美术馆软件普及艺术学习
在移动中可以使用的计算机设备称为移动终端，在我们日常生活中，移动终端指可以随身携带的通信工具，如手机和平板等。人们为了在移动终端中获得更多的信息，会在软件商店中下载相应的软件并进行访问。在疫情期间，美术馆为了得到更多的发展，不被这个飞速发展的时代所淘汰。美术馆开发出了许多软件，主要分为五类：美术馆或博物馆官方所开发的应用软件、各大美术馆与博物馆集合一体的软件、专业收集相关作品的软件、某公司开发的软件和根据美术馆开发的周边软件。其中“上海博物馆AR”是美术馆官方开发应用软件的代表。人们可以通过美术馆开发的周边软件，了解美术馆周边的情况，如住宿条件与地图等。在新媒体时代，美术馆通过大量地开发移动终端软件，使美术馆得以不断地发展。在近代美术馆发展的过程中，美术馆逐渐从贵族神坛中走出来，逐渐变得大众化，更易被大众接受。随着美术馆移动终端软件的不断开发，艺术与社会生活更加紧密相连，艺术对人们来说不再是遥远的，它已经成为人们生活的一部分。美术馆的作品可以通过手机查看，多种多样的软件与优秀的作品可以使大众更加简单地学习艺术。
3.3 构筑美术馆的“智识”形态
随着大数据与数字平台等的应用融入我们的日常生活，这些术语已越来越频繁地出现在美术馆的领域中。美术馆应随科技的发展而不断进行改变，以使美术馆的艺术作品获得更好的传播效果。开放性是智识系统构建的关键，因此美术馆在进行策划展览时，应提高社会群体的广泛参与度，研究大众的需求，以此作为依据来进行美术馆的策划工作。同时，美术馆可以利用新媒体技术，开展一些线上教育，并策划一些线上讲座，使美术馆的文化与艺术视野相融合。在这个不断变化的时代，美术馆与智能系统的磨合必将是一个艰难的过程，但美术馆可以通过智能系统对美术馆的数据进行分析，使美术馆的数据具有可视性，以面对更多的挑战，使美术馆在疫情暴发期间也可以不断地发展与进步。
3.4 多媒体数字技术在实体美术馆中的运用
我们的生活因多媒体数字技术的影响发生了翻天覆地的变化。多媒体技术在拓展美术馆功能的同时，也使美术馆信息传播更加快速。在美术馆数字化的过程中，可能会导致观众对美术馆的艺术产生表面化的理解。因此，在美术馆使用多媒体技术进行艺术传播的同时，也应该提高观众与美术馆的互动体验。多媒体数字技术使艺术作品的传达更为简单与有效，但通过这种传播方式，会使观众之间的互动减少。美术馆在使用多媒体数字技术进行工作时，如果仅通过线上方式展出美术馆的展览作品，会使美术馆存在的意义大大降低。因为通过网络的方式不能使观众充分了解美术馆的理论问题，美术馆的特色也不能被观众充分看到，所以多媒体数字技术的运用并不是要将美术馆彻底转换为数字化美术馆，要充分挖掘、传承传统美术馆的优势。总的来说，多媒体数字技术的发展与应用，对于美术馆来说既是一种发展机会，又是一种挑战。
4 结束语
新冠肺炎疫情期间，我国各行各业都受到影响。美术馆在疫情期间，不能正常开馆，制约着美术馆的正常发展，影响美术馆进行艺术、文化的线下传播。而新媒体技术的发展与应用，给美术馆的发展带来机遇，美术馆应正确利用新媒体技术来使自身不断发展，并克服疫情难关。处于新媒体时代的美术馆应找到适合自身发展的路径，使美术馆发展水平能够逐步提高。
参考文献
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