文/黄鸣 皇明太阳能股份有限公司董事长

当时不知道给企业赋予发展的魂(愿景)，也不怎幺懂品牌才是企业可持续的根，没有想着给企业增加技术的附加值，也不知道在渠道建设上进行投入，在四处皆机会的市场经济开放前期，中国制造虽是“四无”，虽是粗放经营，但也在肥沃的土壤里收获多多。

前段时间我在上海举办的中国商会年会上做了主题发言，标题是《中国制造：从“四无”到“四创”》。“四无”是指：无魂、无技、无牌、无店，改革开放前30年，大家只要敢于冒险善于抓机会，只要顺风跟风走就能够发财。当时不知道给企业赋予发展的魂(愿景)，也不怎幺懂品牌才是企业可持续的根，没有想着给企业增加技术的附加值，也不知道在渠道建设上进行投入，在四处皆机会的市场经济开放前期，中国制造虽是“四无”，虽是粗放经营，但也在肥沃的土壤里收获多多。

现在发觉以前的模式过时了，再跟风就会陷入价格战的泥潭，不仅仅会使企业没有利润，甚至使企业家遭遇灭顶之灾。因为打价格战，拼命压成本，成本在质量线之下，引发道德底线最终难保，开始以次充好、以假乱真，结果出现三聚氰胺的奶、加了瘦肉精的肉、染了色的馒头、地沟油、毒豆芽、墨汁粉丝……企业的本质是为了给消费者提供需求从而赚得利润能够生存发展，而企业仅仅追逐利润结下的恶果已经远离了企业生存意义的初衷。中国制造在后30年怎幺在新环境下生存?怎样在混乱的市场下“洁身自好”，保持健康的良性生长?我的观点是“四创”——创想、创意、创新、创造。我的副观点是兼论：如何在家门口做国际品牌?

“四创”是在我这些年建设中国太阳谷，建设所谓的大家既看好又看扁的太阳能房地产，以及建设中国太阳能的自我创造体系当中总结出来的。

创想：创想来源于伟大的梦想，这样的梦想会引领一个时代，比如比尔·盖茨引发的信息革命，比如乔布斯引发的苹果风暴。奥巴马在发表国情咨文中讲到，中国具有世界上最大的太阳能研究机构就是我们的太阳谷。很多人知道我们是未来50年全球的城镇模板，为什幺要做这样的模板?因为能源危机加上环境气候危机需要有这幺一个模板。像我们这样的民营企业不是大鳄企业，投个几十亿在其中，基本把家产全部放进去了，别人说以后怎幺办?肯定有办法。建完了回头一看，当全球需要你的时候，危机即商机，紧迫性即稀缺性。别人没有，你做了，肯定能够为未来能源、未来生活社区指路，也肯定有人会买你的产品。这就是关于中国太阳谷的创想。

创意：有了创想要去实现，其中的实现途径就是创意。创意是激发需求，我不认为跟着市场走是伟大的企业，伟大的企业永远是跟着人性走，超前去激发需求。“人之初，性本上”——人性是崇尚上进的，人性当中恒久不变的就是永远去追求美好的事物、享受以及梦想，跟着这种最基本的人性先走一步甚至先走五步，去激发潜在的需求。

我给大家分享一下我在中国商会年会和中国经营企业家经营大师论坛上向全球的三个公告：

第一个，我们建成了未来50年“全球城镇样板”；

第二个，我们建成了未来30年“全球社区生活样板”；

第三个，我们建成了未来21.5世纪新兴产业的运营样板。

这三个内容，正是我们当初对太阳谷建设的创意。

创新：有了创想和创意，接下来就是创新。超前一步甚至几步，肯定没有模板可循，没有风可跟，这是中国制造的弱项，也是必须要突破的瓶颈。新模式要用新方法，而创新是企业活力和动力的源泉。

当中国太阳谷确定要建未来50年全球城乡模板后，我们认为要走出去，以世界为中心，只是那样成本比较大，于是我们考虑，能不能把世界搬到自己的家门口?于是我们建造了世界上非常独特的十大太阳能建筑：未来方舟群、立体城市等，建成史上最大最强悍的大卖场，这个卖场可以卖我们的旅游、度假、休闲、科普、研发、制造、旅游、会议……我们的购买力是8%，1000个人，有80个人买我们的产品；而当我们2800亩的太阳谷建成后，来访者参观后购买力会是90%以上，这即是一种新的营销创新。这种智慧的投入可能投一会得十。创新不见得要降低成本，创造价值为更重要，这种价值不是个人认定的价值，是社会需要的价值。当没人做的时候，会投入一分得一百分；当全社会跟风打价格战的时候，投入一百分也许仅得一分。

最后的结果是创造：创造一个产业体系、一个工业体系，或者用记者的描述是：一个企业带动了一个城市创造了未来城市体系，创造了未来21.5世纪的城市模板。

由我们的经历可以看到一个品牌创建模板：在家门口也可以做国际品牌，走出去太累，风险很大。在国外做一个广告，不知道要花多少美元，而我们在国际上的影响，使得我们的招商和品牌认知度相较走出去而言容易得多、有效得多，现在我们正在用世界最先进的技术和设备换市场。

从宗教改革、文艺复兴到信息革命，都是外国人领导的，近代史上的新概念也多是外国人提出，有着5000年历史的泱泱大国也只有跟风的份，不仅仅是民族自豪感受挫的问题，也是我们使命感不足的问题。我们不能光拿历史说事，恰恰是在未来绿色经济方面，我们已经超越了他们，我们有望成为弄潮儿，有望用一个新的时代来开创绿色中国时代，有望用“四创”型的“中国创造”来开创和领导一个全新的行业潮流。所以社会责任永远是与国家利益、企业利益、个人利益融为一体的，这就是我们的未来。