李觐麟

新年伊始，互联网行业中的不少从业者便找到了第一个风口：电子烟。

先是老罗投资FLOW电子烟，后有多位创业者联合创办灵犀LINX电子烟。甚至在近两日，小米也被拖出来蹭热度，但随即遭到了否认。

不过可以看到的是，这把电子烟的火已经燃起来了。

谁来挑起第一把火？

1月15日，罗永浩在快如科技的发布会上宣布，前锤子科技产品总监，也是001号员工朱萧木创办了“FLOW福禄”电子烟。

随后，罗永浩在微博上转发了相关微博，聊天宝也和FLOW福禄一起在春节期间发起了送出一万套电子烟的活动。这一活动为两款产品都造足了声势，吸引了不少流量。

记者前往FLOW福禄电子烟的销售界面了解到，这款电子烟售价299元，有白色、黑色、蓝色三色可选。

目前销售量为2092台，定位是“戒烟神器”，宣称“不产生焦油，比传统卷烟减害95%”。其创始人朱萧木也在微博中自夸道：“这基本上是业内我见过最好的设备了。”

但在评论当中，记者却看到了不少吐槽的评论：“烟油会流进烟杆里去，偶尔出现自动通电燃烧的情况”;“重度烟民只能使用半天就没电了，致命缺陷是烟弹漏油”;“水果味最后炸油，混合烟草三分之一的时候炸油”。

诸如此类的评价有不少，不知道究竟是FLOW福禄的品控出现了问题，还是说电子烟原本就没有宣传的那幺完美、健康。

除了老罗之外，刚刚入局电子烟行业的人还有同道大叔创始人蔡跃栋。在清华大学美术学院念书时，蔡跃栋因为追女孩而误打误撞地研究起了星座，但却没想到自己发布的星座漫画能够在微博上一炮而红，成为了拥有1700多万粉丝的微博大V。

2016年，蔡跃栋银行卡里收到了九位数的款项，这是同道大叔被收购的金额。离开同道大叔之后，蔡跃栋依旧租房、依旧爱吃街边麻辣烫，甚至决定一切从头来过。

于是，他前往美国硅谷考察学习。随后，他关注到小烟产品的替烟功能性是有价值且能够见效的，但当时市场上还没出现综合体验很好的产品。到了这时，蔡跃栋终于找到了新的创业方向——电子烟。

蔡跃栋找到黄太吉创始人赫畅一起推出了YOOZ电子烟。春节前，在完全靠朋友圈人脉现货销售的情况下，24小时之内，销售500万元。

不过从售价上来看，YOOZ比FLOW福禄贵了不少。YOOZ按三款不同等级的礼包进行售卖，“银牌支持5800元，18套”，“金牌支持18800元，60套”，“王牌支持36800元，150套”。

赶着点燃这把火的人还有不少，同道大叔董事长章晋源、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航等多位头部自媒体人联合创办了“灵犀LINX”。

这群媒体人的粉丝数量超过3亿人，灵犀上线45小时后，成交5000单，预售首日销售额突破百万。

不仅如此，就连矿机巨头嘉楠耕智董事长孔建平也投资了“WEL鲸鱼轻烟”。也难怪小米在近两日被碰瓷称“旗下生态链公司将进军电子烟领域”。这把火实在是烧得旺。

电子烟发展16年

2003年，中国药剂师韩力发明了现代电子烟，并成立如烟公司，在中国量产销售电子烟。与此同时，深圳借由电子和外贸产业链的优势，也逐渐成为电子烟产业的主力地区。

从电子烟整体产业链来看，上游是原材料供应商，中游是电子烟设计制造商，下游是销售企业。

根据中商情报网的数据显示，中国生产了全球90%以上的电子烟，以2016年为例，我国2016年电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元。

但同年卷烟行业的销售额却达到了13706亿元，由此可见我国电子烟经过长久的发展也未能撼动传统烟草行业的坚韧地位。并且，我国生产的电子烟针对欧美市场的出口占据了出口份额的83.7%。

综合来看，我国电子烟行业的下游还有待进一步打开，不仅仅是出口市场的份额抢占，国内市场也有待开发。但现实中的问题是，无论是线上的销售还是线下门店的扩展，都不算如意。

尽管从去年底到今年初，市场上出现了不少新入局的电子烟创业公司，但记者通过天眼查等工具查询发现，这些企业大多处于发展初期，通常在进行pre-A轮的融资。因此，仍旧需要很长的时间来发展自身和经营市场。

对于线下，锌刻度记者此前曾去往重庆的三家电子烟销售门店，店铺通常选择人流量较大的区域，并且装修风格较为时尚年轻，老板的衣着打扮也很新潮。门口处会摆放最热销的电子烟机器，门店内会摆放各个国家生产的不同口味、功效的烟油。

但在记者停留的一个小时当中，进店随意看看的顾客不超过5位，上前询问价格和功能介绍的更是只有一位。随后不到半年，这家店已经贴出了“旺铺转让”的公告单。

打着戒烟的旗号不是条好路子

“其实这玩意儿戒不了烟，我是因为好奇和好玩才抽电子烟。买电子烟的像我这样的人最多，其次就是家人买给烟民的。”抽了4年电子烟的吴先奕（化名）告诉记者，“真正烟瘾大的人想靠这个戒烟真的不靠谱。”|

一方面，想要实现长久盈利，如果真的达到了“戒烟”这一宣传旗号，那对电子烟自身也可能是一种“自我谋杀”。而另一方面，由于市场还未成熟，相关法律法规也未完善，对于电子烟的生产和管理都不全面，这也是目前国内电子烟行业发展中的一大阻碍。

对于国内电子烟的发展，罗永浩、同道大叔等网红的加入，无疑会给行业带来新的生机，也能引发更多人的关注。但未来如何良性发展，仍然需要多方面一起努力。

不过可以猜测的是，分散的电子烟生产行业走向整合是一大趋势。目前深圳有500多家电子烟生产厂家，但几乎都属于竞争关系，未来这样的竞争关系可能会演变为利益共同体，上下游实现互通，让整条产业链不再相互独立，从B2B转向B2C。

同时，相关法律法规的制定和落地也尤为重要。尽管2008年到2012年期间，美国FDA对电子烟颁布的禁令最终以败诉告终，但新加坡、巴西、菲律宾、印度、加拿大、新西兰、日本、阿根廷等多个国家都颁布了对电子烟的禁令。

就在2月13日，港媒综合报道称，“港府将于20日向特区立法会提交草案，禁止进口、制造、售卖、分发和宣传电子烟和加热烟等产品。违法者一经定罪，将被判最高罚款5万元（港币，下同）和监禁半年;宣传电子烟的人最高可被判罚5万元。若持续犯罪，另加每日罚款1500元。至于在禁烟区使用电子烟，定额罚款是1500元，或经定罪后可判罚款5000元。”

当局同时指出，电子烟危害健康和制造二手烟，可能引致“门户效应”，即习惯吸电子烟的青少年和年轻人，最终可能转为吸食卷烟，目前亦未有足够证据证明电子烟可以帮助戒烟，反而有研究指出，电子烟烟民会同时使用其他烟草产品。

因此对于中国内地电子烟市场的发展来说，关于电子烟的定义和管理仍需进一步明确。而新进入的创业者通常处于行业链的中游或下游，未来仍旧是打开市场的一大主力。