文 《法人》特约撰稿 张书乐
知识产权IP MANAGEMENT
票房盛世下的IP泡沫
文 《法人》特约撰稿 张书乐
脱离了原创，仅仅依靠IP来兜售情怀，还能走多远？一众IP剧的遇冷，或许说明肥皂泡已经开始破裂
《魔兽》电影是一个典型的超级IP范例。在6月8日凌晨上映后，零点首映创造了5000万的票房，而上映5日即突破了10亿。可就当无数业内分析高歌超级IP大有可为之时，过山车式的剧情逆转出现了。
快餐式的粉丝经济消费之后，《魔兽》立刻疲软，票房直到19日才勉强跨过13亿大关，在7月初下架时也未过15亿，在中国票房还不及《捉妖记》和《美人鱼》。须知，今年2月，“零IP”电影《美人鱼》只用了9天即突破20亿票房。
超级IP的肥皂泡就这样让魔兽给吹破了吗？
IP价格正在几何倍增长
“我记得一家公司的老板说他要拍《三十六计》，我说你这辈子都拍不完，一年一部你拍36年。《七武器》拍七部，这叫IP吗？”博纳影业董事局主席兼CEO于冬用一个看似笑话的言论生动地诠释了当下被爆炒的IP在影视业的火热与浮躁。
如此火爆的背后，有一个票房盛世的大背景。中国的电影票房去年以接近50%的增速，获得了440亿元的总票房，创造了一个在很多电影人看来不可思议的奇迹。同时，网络大电影、全网剧市场同样满目繁荣：超级IP风头正猛，以VR为代表的先进影像技术峥嵘已现，爱奇艺发布数据称付费用户破2000万。
在这样的背景下，以重视知识产权为特征的IP热在2015年的爆发，也就有了顺理成章的基础。但在许多影视业界大佬看来，IP热的背后其实有两层原因：其一是过去国内影视界不注重版权，现在带有“还债”的味道；其二则是资本在助推IP热，而业界反而冷眼旁观。
但更多来自互联网、裹挟着IP入侵影视圈的创业者却不这幺看。“全世界前20大票房电影中由IP改编的电影有16部，占比80%。中国前20大票房电影由IP改编的电影有14部，占比70%。而2015年电视剧排名前20名当中由IP改编的有6部，2015年全网播放量超10亿的9部超级网剧当中由IP改编的有7部。”在中汇影视及毒药APP创始人侯小强看来，这些数据说明超级IP的时代要到了。
但无论是支持IP还是反对，一个事实却是不容否定的，即IP价格正在几何倍增长，甚至被业界揶揄为卖肾买剧。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就指出，在三四年前，当时热播剧《甄嬛传》只卖30万一集，而同级别的剧集在2015年价格涨了10倍，2016年涨了30倍。
有多少真粉丝在等着IP剧降临
在中国，IP剧的吸金能力并没有想象中的强大。《魔兽》作为超级IP，并没能真正创造票房奇迹。尽管它上映头两周的3.776亿美元票房里，属于中国的就有2亿多美元，但显然中国过千万魔兽粉丝这一票房金矿，并没有被真正挖掘。
国内IP剧中，有高晓松加持、同样有情怀背书的经典校园民谣《睡在我上铺的兄弟》，其同名电影和网剧都表现出IP诱惑力的不容乐观。电影《睡在我上铺的兄弟》4月1日上映后，头三天每日票房维持在2000万上下，场均人次在20人左右，这些数值都只有去年4月的青春片《左耳》一半的水准；而其网剧在收官时的总播放量则只有4亿，较之备受争议的《太子妃升职记》的26亿播放量差距甚远。
“这还是用货真价实、经过时间检验的超级IP打造出来的影视剧的结果。”业内人士指出：当下许多在国内被疯抢的IP，大多来自网络文学。表面上看，不少网络文学阅读量都是以亿计，而且号称有几百万粉丝，但实质上它们大多只是快餐，不少网络文学的读者，同时看好几部乃至数十部小说，根本没有所谓的黏合度和忠诚度可言。一些IP改编的剧集，甚至在宣传时才发现粉丝寥寥，大多数人都处在不知道是什幺的状态中。反而，《花千骨》和《太子妃升职记》等当时不是很热的IP，拍出来以后恰恰有好的收视率。
对此，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍就曾有过一个更为精辟的论述：“不少IP剧所谓的粉丝基本都是假的，几乎没有真的东西，即便有真的东西也是前期炒作上去的，基本上属于‘始于作伪，终于无耻’的状态。”
造成IP粉丝造假或注水的根源则来自于资本的大量涌入。按照着名导演车径行对媒体的阐述，主要原因在于中国电影和电视剧同质化非常严重，从资本的角度讲是不愿意承担创新的风险。IP热实际上是资本绑架了电影、电视剧和电影市场的原创。这种过度绑架和炒作的方式，也让真正扎根影视圈的人士感到有点受不了。
同时，猛烈的IP热也在对编剧行业产生异化作用。尤其是裹挟着IP而来的投资方和影视业新晋创业者们，以“外行人”的身份指手画脚。着名编剧彭三源表示，IP不是猛虎，投资方的考虑她完全能够理解，所以有时候编剧仅仅是一个项目的执行者而不是创作者。
脱离了原创，仅仅依靠IP来兜售情怀，还能走多远？一众IP剧的遇冷，或许说明肥皂泡已经开始破裂。
本栏目特邀主持人
法学博士，现任教育部人文社科重点研究基地、国家保护知识产权工作研究基地——中南财经政法大学知识产权研究中心主任、教授、博导，本刊顾问委员会委员，本栏目特邀主持人；兼任中国法学会知识产权研究会名誉会长、最高人民法院特约咨询专家、最高人民检察院特约咨询专家、中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁员。2006年5月26日下午，与郑成思教授一起应邀为中共中央政治局第三十一次集体学习讲解《国际知识产权保护和中国知识产权保护的法律和制度建设》。
好IP也要再创作
“各类资本大量投入电影市场，产能逐渐过剩，但优秀产品不足，应该减少没有市场的无效供给。”国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽日前在上海市影视精品创作会上的说法，其实可以看作应给IP热降温。
而在业界，对IP泡沫即将爆裂的思考也正在蔓延。
“当有一天一家电视剧公司向大神级上游买了版权，码到了顶级团队和演员，花了五六亿，下游却没人接手怎幺办？一味的豪赌可能有一天会导致全局崩盘，回归理性才能实现共赢。”腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就发出了盛世危言。
号称在去年拒绝了一百部烂片、成功投资了《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》等大卖影片的华谊影业CEO叶宁甚至给出了一个成功和失败的数据体系，来告诫正在热炒IP的投资者和创业者：电影是一个巨大的风险行业，40%是一般，50%是失败，10%是你能胜的。
而对于IP热，尤其是在漫威主导下的超级英雄IP电影掘金达百亿的背景下，国外的影视同行却一直保持着冷静。曾主导了《蝙蝠侠》《哈利·波特》等超级IP电影的前华纳兄弟总裁杰夫·罗宾诺夫就在面对中国媒体关于IP话题的提问时，斩钉截铁地回答：“我们想要原创IP，我们的IP将来源于电影人，而不是来自漫画或者小说。我们想要最原创的想法，是专门为电影打造的原创想法。比如编剧加导演为电影打造一个故事、IP，这个跟来自其他媒介的就不一样。例如像编剧加导演的《骇客帝国》和《盗梦空间》。”
其实，即使是引发IP热的漫威模式，也同样是在重新改造自己的IP，从超级英雄系列电影的第一部《钢铁侠》，将漫画背景从越南移到阿富汗的“小手术”，到最新的《美国队长3》已经在漫画中找不到什幺痕迹的大原创，以及早前大热的动画电影《超能陆战队》里的暖男大白，其实在漫画里只是个不出彩的小怪兽，这些都是以IP为招牌、以情怀背书、却要给所有观影者不一样的内容呈现为初衷。
与之相似，去年掀起国产动画电影热浪的《大圣归来》，也只是一个有着超级IP《西游记》招牌，却完全原创了剧情甚至重塑了人物性格的新剧，反而“战斗力”比基本尊重原着的视觉+明星大片《大闹天宫》更强悍，这其实在最初阶段，恰恰是编剧的力量，是一个创作者，而非一个被IP所绑架只能做一些修修补补工作的裱糊匠。
可即便业内的认知如此，但据媒体统计，今年已经有100部正式确定的IP文本将会被翻拍成电视剧或电影。按当下的趋势发展，IP剧除了迎来爆发，也可能迎来报废。
