周洁
希腊语中有一个词“Androgynous”，意思是男性气质与女性气质的融合，这个词在时尚界中常常用到，柔中带刚恰到好处的中性永远都是自带高级感的。不过实际上，女性穿上男人的裤子在上个世纪还是一个惊世骇俗的举动；而男性留长发、穿紧身衣也一度被视为异端。
直到女性劳动力越来越成为社会主流，整个社会的性别固化才逐渐崩解。男人开始精致，女人学始精致，女人学会炫酷，普通人也不再拘泥于性别，将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来。
如今，光看账单，谁还能看出主人是男是女呢？
男性服饰、美妆市场持续升高
行业统计数据显示，目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模，至2019年这个市场总值将增至154亿元人民币。
唯品会大数据显示，2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。
面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。
大数据显示，5%的卫生巾也是由男人买走的12015-2017年，男性用户购买卫生巾的销量翻了40倍！同时，近三年来唯品会平台上母婴用品购买者中男性消费者的比例逐渐攀升，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的接近20%。
90后男性消费与女性消费结构趋同
个体崛起，很大程度上就是指的90后这个年轻的群体，按照他们的话说，“我希望有人感同身受，可以指点我的生活，但不希望有人对我的生活指指点点”，而他们对于生活的全新态度，也使得越是年轻的朋友，越能理解、主张“去性别化消费”。再加上90后男生拥有更大的自由消费空间，对颜值正义充分认同，他们已经成为男装、美妆的消费主力。
在唯品会平台上，购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性用户中48%为90后。这也预示，年轻男性客群正在为美妆、服饰行业带来新活力，把握他们将成为品牌发展的重要突破口。
女性成就游戏设备，户外运动成必备
据最新的《女性手游报告》显示，截至2018年2月，女性手游玩家规模达3.67亿，女性手游用户渗透率接近40%，同时，女性手游用户还偏好拍照摄影和视频类APP。
近三年，京东平台上女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长，其中，游戏性能、拍照质量、屏幕大小成为了打动女性玩家的关键指标。
除了购买设备，女性购买家具建材的人数也在逐年增多，家居建材类消费不再是男性的单一主场，DIY书架、组装衣柜等“糙活”也让女性乐此不疲。
让人顿感意外的是，女性在车辆赛事改装上的消费额增长系数三年间增长了20倍，以2015年的销售额作为参考系数1，2017年该系数一跃至20.41，这说明女性对于车辆的保养及改装上的投入越来越大，“玩车”不再是男性的专利。
除了上述室内活动，近年来女性喜爱旅行，更愿意参加户外运动。
30%以上
2015-2017年，女性用户在旅游出行和户外运动上的支出占比都在30%以上，户外运动的消费额占比由原来的25 3%增长至30.1%，呈逐年增长趋势。
低线城市消费力并不逊色，“去性别消费”趋势大同
据统计，中国有284个地级市，374个县级市，加上部分内地不发达的省会城市，三四线市场覆盖超过5亿人口。而且据预估，到2020年，中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的低线级城市。
《报告》显示，拉萨、日喀则、阿里地区的小哥，用实际行动对高海拔和强紫外线说不，挤入了唯品会男性购买美妆的客单价前十，展示了十足的消费力，也说明“去性别化消费”的走向是趋同的，对美和自身形象管理的追求是无地域差异的。
资料来源：《中国两性消费趋势报告》
