在青春的故事里，文具是可爱的，而在商店的货架上，文具变得更精美、更丰富，具有更多的功能，但好像也更贵了！你总结过自己的文具消费倾向和习惯吗？你想过『文具刺客』是从哪里来的吗？

我的文具消费报告

填写问卷人数：106 人

1. 你每个月在文具上的消费大概有多少元？

2. 你购买文具的主要原因是什幺？（最多选3 个）

3. 你消费额最高的文具门类是什幺？

4. 你倾向于购买国产品牌还是国外品牌的文具？

5. 和前几年相比，你在文具上的消费金额有怎样的变化？

当我购买文具时，我在想什幺

吐槽&困惑&观察

销售文具是不是利润超高？

怎幺也躲不了“文具刺客”！为什幺文具换个包装或者加上联名，就要贵那幺多？一支限定款的笔能卖到二三十元，一个国外品牌的纯黑笔袋竟标价48 元！

购买文具时消费多少才算正常呢？我自认为在同龄人中算是比较节省的，但父母还是觉得我在文具上的花销过大。

怎样控制对文具“颜值”的过度追求？

国产文具和进口文具有什幺区别？

花里胡哨的文具变多了，外观是好看了，但实用性不强，甚至会妨碍文具的正常使用，比如一些带挂坠的笔。这样花里胡哨的文具真的有必要吗？

没想到班里男生也人手一支“百乐”“斑马”。

文具盲盒的意义在哪里？

很多人并不在意品牌，只是班里的同学都在使用，为了顺应这种潮流，更好地融入圈子，才去买各种名牌笔。

“文具控”的心声

很多限定款已经不再局限于使用范畴内了，而是上升到具备收藏价值了，类似手办。回到日用角度，我们花五六元，就能买到一支质量不错的笔。

我认为在大部分情况下，文具还是一分价钱一分货的，要根据需求合理选择。

我买过一支限定笔，没有印上图案之前价格是10 元，印上一个羽毛的标识之后价格超过了100 元。我认为买限定笔好比买包，普通包和一些名牌包的设计、材质、功能其实差不多，只不过人们觉得买名牌包更能彰显自己的品位。

我们并不是喜欢某个大牌，而是喜欢好的设计。有些品牌的质量和品控确实做得比较好，而有些厂商的部分产品就有仿制、抄袭的嫌疑。

我想说，如果家长不允许，真的不必非要去买很贵的文具。

有人觉得买限定款很贵，我觉得这个说法并不恰当。我上次买了3 支百乐的海洋限定笔，又买了十几根替芯，整个学期都用这3 支笔，把替芯都写完，换算下来贵不了多少。保持合理的购买频率，其实成本也不高。

进击的文具

尼奥

播客《消费新知》主播

同学们好，我是尼奥。由于工作的关系，我会接触到各种各样的消费者，也会探访形形色色的行业。很开心能跟你们分享我对消费和商业的一些观察，希望这些内容能为你们提供一些价值。对了，如果文章里的一些专有名词你们暂时不明白，没有关系，相信你们熟练的互联网搜索能力可以让你们获取新知，帮你们打开一扇小窗。

那就进入本次的主题，聊聊我们身边的消费品——文具。

首先，我必须承认，我超级爱买文具，而且逛文具店也是我的一个爱好，总觉得文具店是个让人减压舒心的好地方。哈哈，不知道大家是否也会有类似的爱好？无论如何，相信你们的书包里一定装了不少可以归类为文具的物品。而这些看起来不起眼的文具，可以折射出科技的发展和消费时代的变迁。

我们国家是文具生产大国，目前生产文具用品的相关企业超过500 万家。上海、浙江宁波等地，都有成熟的生产加工供应链及知名的文具品牌厂商。近年来，大家在文具上的消费不断增加，文具行业的销售前五强晨光、齐心、得力、广博、真彩均为本土企业，年销售规模均超过10 亿元。

不过，在成为更棒的消费品牌以及做出行业瞩目产品的征途上，我们国家的文具厂商还面临着不小的挑战。以书写工具——笔来举例，在它的核心元部件（也就是笔头和墨水）上，一些品质更高的原材料和加工设备依然需要从瑞士、日本、德国等国家进口。但我想，解决这些问题是指日可待的，也许你们中间就有日后攻克这些难关的高手。

回到消费话题，也就是“买东西”这件事。如果你最近走进过文具店，或是浏览过电商网站，你会发现，自己的选择困难症又犯了——因为样式实在是太多了！各路商家各显神通，努力让他们的商品在你的脑海里尽量多转悠一会儿。

比如，文具上面有你喜欢的卡通、电影人物的形象，行话管这叫“IP 联名”，通过你熟知的事物博得你的好感，让你的消费决策时间变得更短；文具有更艳丽的外观颜色，让你眼前一亮；文具有类似可擦墨水、低重心笔杆等科技功能，有些还能跟手机APP 联动，在纸上书写的文字立马能在手机里形成电子文稿；还有类似博物院的文创文具，胶带上调皮地印着康熙皇帝御批的“朕知道了”字样……这些丰富的变化，让文具的消费需求从“实用”发展为“好看、符合个性、好玩”。

甚至有一次我带儿子去文具店买本子，老板娘拿出一本印有浙江大学标识的本子说道：“这个浙大的，多看看以后就去那里读书了！”尽管这本本子比别的本子贵了1 元钱，我还是爽快地下单了。用消费的术语讲，这本本子因为印上浙大的标识而产生了溢价。这是做“品牌”的魅力，因为能获得更大的经济效益。这也迎合了现在流行的一个消费趋势：悦己消费——我开心，最重要！不过同时，大家也要培养理性消费的观念哦。

另外，环保也为越来越多的企业所重视，这也是不少消费者崇尚的理念，希望使用的品牌更加重视环境保护，毕竟我们只有一个地球。我看到报道，有国内的文具生产厂商跟外卖公司合作，将回收的塑料餐盒再次利用，做出了更加环保的“碳中和”圆珠笔。

希望这些不断“演化”的文具，能为你们的学习和生活带来更多缤纷的色彩。