随着中国经济的持续增长，消费模式已逐渐由经济型、规模型向质量型、价值型转变。以往，我们依赖规模优势和快速投资来获取市场份额和回报，那时，市场如同沃土，易于耕耘且成果丰硕。然而，在消费升级的推动下，现今已进入一个注重高质量、高价值、个性化、品牌化的时代，传统的产业、产品和消费模式已不再适用。若沿用旧有思维进行投资，将面临的不再是熟悉的沃土，而是充满未知与挑战的新领域。
消费趋势的显着变化之一是消费群体的更迭。与二十世纪七八十年代出生的消费者不同的，新一代消费者，如Z世代（1995-2009年间出生的人）拥有截然不同的消费观。啤酒、牛奶，甚至汽车、房地产等领域的消费群体在迅速变化。这种快速更迭的消费对象正是当前时代的重要特征之一。
综合种种变化，“涌现”二字恰如其分地描绘了这个时代中突出性、不确定性和具有重大影响的问题。各种变化如潮水般涌现，令人应接不暇，但同时也为我们带来了新的机遇和挑战。
