阳玉明

摘 要 2018年8月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》数据显示，截至2018年6月，中国网民规模达8.02亿，上半年新增网民2 968万人，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达57.7%。中国网民规模首次突破8亿人（摘自中财网）。全媒体时代，随着各种不同渠道海量信息的传输，受众接收信息的口味必定变得多样化，变得更加挑剔。全媒体时代现场报道则面临着新机遇、新需求。

关键词 全媒体生态；创新思维；新技术；受众思维；全能型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）223-0027-02

如今，互联网环境越来越繁荣，中国的新媒体环境也越发多样，这大大影响了人们对事物的认知，也对媒体传递信息的方式带来了革命式的影响[ 1 ]。

所谓全媒体，就是运用所有媒体手段和平台组合而成的一个大的报道体系，其信息的源头是多元化的，传播的终点也是多元化的[2]。随着当今科学技术的飞速发展，大众传播的方式多样化，传统媒体不断与各种新媒体相融合。这种融合随着科技发展还将进一步深化。

于是，媒介融合成为继信息社会、后工业社会后传播研究的一个新的热点。全媒体包含了所有单一媒体形式载体的总和，包括报纸、电视、网络、广播、电影等。同时，全媒体也代表着各种形态和各种功用的媒体相互融合、互动的成果及趋势。

1 全媒体生态体系下的现场直播报道

在全媒体时代，传统电视媒体的垄断地位不断的受到挑战，传统电视需要不断优化自己的生态体系，发挥优势特长，采取有效措施不断转型升级[ 3 ]。

虽然在全媒体时代，市民在家里打开电视看直播的机会少了，但是全媒体却使得电视媒体有了更大的延伸空间，现场直播报道可以深入到更多样化的空间，报道送达率反而更高。如今每一家传统电视媒体，也都开发了自己的新媒体，比如网站、手机App，微信公众号。

目前，不少传统电视媒体的新媒体还略显保守和封闭。在未来，各家媒体势必要进行更大范围的融合。试想一下，当一个新闻现场正在发生时，记者的现场直播报道可以适时通过电视、广播、网络、手机微信等各种渠道传达给受众。那幺无论受众通过哪种方式收听收看，都可以使现场直播报道，与观众零距离接触。

此外，众所周知，传统电视媒体的现场直播，只有将直播车开到现场，信号进行连接之后才能开始直播，这需要花费不少的时间，相对于瞬息万变的新闻事件来说，无疑会错过精彩画面。而如今，随着智能手机的广泛使用和互联网高速无线网络的普遍推广，新闻现场无处不在。

更为重要的是，传统电视媒体的现场直播没有观众反馈和互动的渠道，是单向传播。电视播出什幺观众就得收看什幺没有反馈的渠道，而现在的全媒体时代，观众可以通过微博、微信，网络等方式进行互动，提高参与感，使得传播的质量和效率大大提升。

2 几种新型的现场报道方式

2.1 网络直播

随着互联网的提速，如今无论是传统的电视台、报社，还是新型的媒体中心，都热衷于网络直播。比如，笔者就在中央电视台新闻频道新媒体中心做过两场这类直播报道，一场是现场报道位于东莞的中国散裂中子源；另一场是探讨5G时代的智能制造工厂新变化。两场直播报道都持续了40多分钟，对于记者来说，如何精彩的将整场报道呈现给观众，这的确是一个不小的挑战。

如今有不少媒体通过网络直播获取可观的市场收益。比如南方报业集团旗下的“南方+”，就经常为企事业单位进行事件类的全程直播，以达到广告宣传的目的。这类直播因为持续时间长，赢得点击量的机会比较大，也受到广告客户的热衷。但是，网络直播的弱点也非常明显，那就是很容易陷入内容拖沓、亮点不明显、传播质量较低的境地。

在这种报道形式中，出镜记者的风格和水平则显得尤为重要。与此同时，开通网络互动平台、并设置一些有趣的环节也非常的重要。如何用轻松愉悦，巧妙的方式留住受众？如何用自己的知识储备、思维方式和宽阔的维度来让观众从中受益？又如何用自己的个人魅力来吸引受众，与受众零距离交流？这些都要求记者具有更高的素质。与此同时，开通网络互动平台、并设置一些有趣的环节也非常的重要，比如受众话题讨论平台、有奖问答、幸运抽奖等，提高观众的参与兴趣，这些都非常重要。

2.2 “穿越式”“一镜到底”

这是对传统电视媒体拍摄现场报道时用到的新花样的比喻说法。最早源于中央电视台《新闻联播》节目中，由主持人欧阳夏丹在“实景”现场中做“虚拟”主持，欧阳夏丹穿着同一套衣服，在后期技术的支持下，任意穿越任何地点，完成了“一带一路”高大主题的一镜到底全新展示。一时之间，该报道手法在全国媒体中引起了强烈反响，不少媒体纷纷效仿。

？“一镜到底”是电影中多见的长镜头拍摄手法与普通的多镜头拼接不同的是，他需要用摄像机进行不间断的完整记录。对于编导、摄像、制作等各个岗位而言，都提出了高要求；对于出镜记者而言，更需要有宏观的整体的编导思维。

不少的地市媒体都纷纷在采用“穿越式一镜到底”报道方式，甚至新花样新技巧频出，但是要真正将技术应用到炉火纯青，还是需要更多的实践和探索，也需要更加高素质的人才和团队。

2.3 H5“游戏式”现场报道

H5是一系列制作网页互动效果的技术集合，即H5就是移动端的Web页面。2017年的全国两会报道中，传统媒体表现十分惊艳。

这期间，我们传统电视媒体圈里面都在转发中央人民广播电台的两会报道H5链接，央广主播朋友圈系列H5也给大家带来全新的两会报道方式。包括《央广主播朋友圈里都有啥？》《@你央广主播王小艺的朋友圈又更新啦》等场景。

在朋友圈里，只需要点击链接进入页面，央广美女主播王小艺就出现了，她站在朋友圈里面，以口播解读和肢体动作的形式报道两会，整个过程生动活泼，通俗易懂。王小艺点击朋友圈图片进行放大时，与用户自己点击图片放大的效果是一样的，让观众好像是一边刷朋友圈一边看两会。视频中还内置了表情包，小视频等，形式丰富多彩[ 4 ]。这项推陈出新的报道方式，当时也引来了不少媒体的纷纷效仿。

当时，笔者所在的东莞广播电视台新媒体中心也用这种方式，报道“一把手”访谈系列报道，通过这样的报道方式，让本来严肃的话题变得轻松，本来枯燥的内容变得生动。点击量自然也大幅上涨。

当然，H5制作要形成常态化，还需要打造专业的队伍不断开发新的方式，降低制作成本，才会越来越有生命力。

这种报道方式是结合新技术，结合受众的口味所推出来的一种创新。在全媒体时代，媒体人需要让思维方式转型升级，不断借助全新的技术平台，探索新颖的报道手法，站在时代的前沿，站在受众的立场上，让现场报道与时俱进，转型升级。

3 出镜记者如何适应全媒体时代的工作新模式

全媒体时代强调多种媒介形式的有机融合，作为传统媒体的新闻记者，也要将旧思维“格式化”，迎来互联网时代的新思维。

在一些传统媒体中，还停留在“出镜记者只需要形象好、普通话标准”就能胜任的评价标准中。而全媒体时代，出镜记者需要变成能够“多栖作战”的全媒体人才。出镜记者不仅需要是能用良好的形象和标准的普通话吸引受众的媒介，更需要具备深厚的功底、良好的语言文字组织能力、宽广的知识面、灵活应变的现场把控能力、活跃的思维、和高智商高情商，做新闻现场合格的主人。

与此同时，出镜记者也需要具备拍摄者、制作者的思维和实操能力，做到将各个环节融会贯通。这就要求传统媒体记者，要树立全能型记者角色的意识，练就全能型记者的能力。

4 综述

新事物的诞生，新时代的到来，总会令人稍有不适，甚至略显不安。要想在全媒体新生态新形势下做好现场报道，我们需要勇敢的面对改革，转变思维，更加强化自己的专业特长，和专业优势，并想方设法用新技术、新平台、新渠道，巩固、强化、完善、提升优势技能，力求在全媒体的舞台上大显身手，更好地做好我们的新闻报道工作。

参考文献

[1]郜书锴.全媒体：概念解析与理论重构[J].浙江传媒学院学报，2012（2）.

[2]彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J].青年记者，2009（2月下）.

[3]经雄达.全媒体时代的新闻现场直播[J]青年记者，2014（01）.

[4]张宇.2017全国两会报道大比拼 传统媒体表现惊艳[EB/ OL].[2017-03-25].http：//media.people.com.cn/ n1/2017/0325/c120837-29168482.html.