马永兰
摘 要 新时期，随着时代的进步与发展，信息技术和网络文化对电视台新闻节目带来了巨大的冲击，受众需求也对新闻编辑带来直接影响，在此背景下，电视台新闻节目想要赢得更多受众的关注，维护自身品牌和声誉，需要以受众需求为基础创新新闻编辑，进而满足当代受众对新闻信息的需求。文章主要针对基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新进行分析，以此提升电视新闻工作更好地发展。
关键词 受众需求；电视台新闻编辑；创新途径；分析
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）223-0055-02
随着我国经济与社会的蓬勃发展，居民的生活质量获得显着改善，在物质生活得到满足的同时，其精神需求持续增加，对社会新闻事件的关注度不断提升。同时，随着网络文化和新媒体的盛行，新闻传媒行业的竞争也更加激烈，受众需求也出现了较大的变化，电视台作为传统媒体的代表，想要在激烈的竞争中获得优势，需要对新闻编辑进行不断的创新。新闻编辑作为思维创造和再造的过程，其包含了新闻信息选择、加工以及组织等多个环节，而想要赢得受众、提升品牌价值和社会影响力，电视台需要对当代受众的价值取向、社会形态以及心理特点进行有效分析，结合受众需求进行创新，实现电视台的稳定以及可持续发展。
1 当代受众需求分析
1.1 创新性需求
在网络时代下，信息传播载体呈现多元化，受众可以通过不同渠道获取信息，对其表现形式和内容也出现新要求，希望从电视台可以获取更多的、不同领域的信息，进而满足自身需求。
1.2 真实性需求
真实是新闻信息的最主要特点，在新闻生产和传播中，需要将受众较为关注的社会事件进行真实报道和传播，进而尊重受众的知情权。当代受众的个性更强，对新闻信息的真实性也提出更高要求，这与受众的价值理念和思想观念具有直接影响，因此，电视台需要确保信息的可靠性和真实性，进而满足当代受众需求。
1.3 即时性需求
随着新媒体和互联网的快速发展，受众的阅读习惯和信息获取方式有所改变，受众也希望通过各种平台和渠道及时掌握社会中发生的各种热点事件。随着智能手机和新媒体的普及，受众获取信息的主要渠道来源自网络，对电视台带来了巨大的影响和冲击，但是网络新闻在真实性和可信度方面值得怀疑，因此，电视台要突出自身在公信力方面的优势，利用新媒体进行新闻播报，提升信息传动的即时性。
1.4 多元化需求
随着生活质量的改善，受众对新闻信息的多元化需求不断提升，希望通过新闻获取不同领域的咨询，进而满足自身的求知欲和好奇心。当电视台新闻节目主要以报道国内外新闻事件为主，其内容存在严重的单一化，难以满足当代受众的多元化需求。
2 当前电视台新闻编辑中存在的几点问题
第一，新闻内容固化，当前，电视台在播报新闻中依然沿用固化的用语形式和新闻内容，语言过于老套陈旧，与当代受众需求存在较大差异；第二，信息传播速度慢，在新媒体语境下，更多的受众都利用网络获取信息，而电视台很多新闻都是一天前甚至几天前的信息，难以满足受众的即时性需求；第三，缺乏互动性，当代受众拥有更加强烈表达个人意愿和想法的欲望，但是当前电视台新闻与新媒体相比较，与受众依然缺少互动性。
3 基于受众需求角度电视台新闻编辑创新的相关途径分析
3.1 创新新闻内容
在新闻编辑中，新闻内容是核心部分，当代受众更加关注新闻内容的即时性和真实性，因此，想要确保新闻内容更加吸引受众关注，需要对其内容适当创新。首先，基于新闻特性要保证内容真实性，以事实和数据说话，对内容涉及的数据、细节、过程、条件以及环境都要真实可靠，摒弃以往的古板编辑方式，做到不夸大其词、刚柔并济，不搞想象式报道、创作式报道，加入柔性和感性因素，唤起受众的思想和情感共鸣；其次，在稿件的文字编辑方面，要体现简洁、精炼的特点，保证受众可以快速掌握新闻内容，并且摒弃书面语言，使用大众语言方式，在用语明确、逻辑清晰和符合事实的基础上，提升新闻稿件的时代性；最后，在以往的新闻内容编辑中，经常以会议新闻的形式进行内容阐述，容易导致受众失去阅读和收看的兴趣，因此，在新闻内容编辑中，要避免出现会议内容，在新闻视频中添加简要的语音或者文字说明，让受众自己去观看和理解，带给受众良好的收看体验，同时，还可以将社会新闻与会议新闻合理搭配，将严肃性和趣味性的新闻合理穿插，激发受众收看兴趣，满足其对新知识获取的需求。
3.2 创新新闻形式
随着科学技术的蓬勃发展，互联网和新媒体快速盛行，其改变了当代受众的阅读习惯和心理需求，因此，电视台也要迎合时代特点，主动对新闻形式进行改变和创新，从以往的电视报道、纸质报纸转变为网络、报纸和电视的三方共存模式，实现新闻形式的有效创新。首先，在新闻编辑制作中，要突破以往图片和文字的叙述方式，将符号、视频、文字与多媒体进行高度整合，提升新闻信息的真实性、互动性以及感染性，在制作新闻视频中要添加简要的介绍。其次，在新媒体盛行下，当代受众更加渴望说出自己的观点和看法，因此，电视台新闻要利用新媒体加强与受众的互动，例如通过微信、微博以及QQ等方式，提升电视台与受众的互动性，添加新闻讨论话题，为电视台和受众的沟通构建平台，激发受众阅读和观看信息的兴趣。最后，在新闻形式创新中，电视台要在发挥引领舆论作用的同时，注重带给受众以时代感和新鲜感，深入到社会中挖掘更多新鲜的新闻信息，赋予新闻以时代气息，提升受众的欢迎程度，提升新闻信息传播效果。
例如前段时间在中央气象台微博平台上，其用网络俏皮用语进行网友回复，并且以“萌台”自称，在带给受众以时代感和新鲜感的同时，还为电视台与受众的良性互动奠定了良好基础。同时，中央气象台也充分利用短信、微信以及微博等平台增加与受众的互动，不仅可以提升新闻传播的即时性，还能够满足受众多元化的信息获取需求。
3.3 创新新闻传播
在新媒体和互联网快速盛行的背景下，受众可以通过多种渠道及时获取新闻信息，第一时间了解社会中发生的大事小情，并且希望及时掌握更新的新闻资讯，同时，在受众的潜意识中，比别人更加快速的掌握信息，可以获得更多的满足感和优越感，因此，电视台要结合当代受众的心理特点，对新闻传播进行创新，提升传播的时效性，进而满足受众需求。首先，电视台要在保证传播时效性的同时，将新闻信息保密、准确以及不虚构的传递给受众，满足受众对新闻信息的即时性需求；其次，当代受众更加习惯利用新媒体获取信息，以往的纸质新闻或者新闻节目等传播形式，已经逐渐被年轻受众所淘汰，同时也不利于新闻传播的有效性和即时性，因此，电视台要在保留传统传播形式的同时，积极拓展全新的传播形式，例如通过新闻软件、微博以及微信公众账号等进行信息传播，保证受众可以第一时间接收新闻信息。
3.4 创新新闻节目
当代受众具有鲜明的个性，在收看新闻节目中具有较强的针对性，因此，电视台要结合受众特点和需求，对新闻节目设置进行创新。首先，电视台要对受众群体开展深入调查，了解其关注热点和领域，在制作新闻节目中要采用跟踪式或者单元式的模式进行报道；其次，要结合新闻内容合理划分新闻事件，将不同的新闻事件按照单元进行报道，受众可以结合自身的喜好进行选择性观看，进而满足受众的个性化需求，提升新闻内容质量。
例如中央新闻台，其结合新闻内容的不同，设置了多个模块和栏目，分层次、分时间的进行新闻集中播报，例如在新闻播报中分为社会、娱乐、会议以及国家等不同模块，满足不同受众的收看需求，提升信息提取的针对性和有效性。
4 结论
总而言之，随着时代的变迁，受众需求也出现了较大的变化，电视作为传统媒体的代表，其新闻编辑也要结合受众需求进行适当的创新，转变思路，求活求新，吸纳更多民心，突出体现电视台的社会效益和社会价值，打造其在媒体产业中的品牌和形象，赢得更多受众的欢迎和关注。
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