张利
摘 要 传统媒体正在随着市场改革力度的加大而发生变化，伴随着科学技术的进步和网络技术的不断发展，传统媒体与新媒体的融合已经是发展的必然趋势。只有在发展过程中遵循相关的原则，把握好改革的方向，并利用新兴技术作为媒介加快发展的进程，就可以让传统媒体与新媒体更好地适应社会进步的发展。文章主要研究和分析传统媒体与新媒体融合过程中存在的主要问题以及提出相应的对策。促进传统媒体与新媒体更好的融合。
关键词 传统媒体；新媒体；融合发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0024-02
人们对网络媒体模式的认可度正随着新媒体的发展而逐渐上升，但同时也出现了一系列传统媒体与新媒体融合过程的问题，这就需要我们对这些问题进行科学的研究，并制定出合理有效的可以促进新媒体与传统媒体融合模式的构建。以下是笔者发现传统媒体与新媒体融合模式的过程中出现的问题，并提出相应的对策，希望可以在促进新媒体模式构建的方面提供一些创新意识。
1 传统媒体与新媒体的区别
1.1 定义的区别
1）传统媒体：在我国历史发展的长河中，最开始出现在盛唐时期，被称为“邸报”，到现在互联网媒体的诞生，不仅奠定了新媒体诞生的基础，还指明了未来发展方向，目前传统媒体的主要形式有：报纸、期刊、图书、广播、电视等。
2）新媒体：至今还没有对新媒体具体的定论，一般认为新媒体是指在报纸和电视之后出现的新的媒体形态，其中包括互联网、手机电视、网络电视、移动电视、触摸媒体、数字报纸。
1.2 特点的区别
1）传统媒体的主要特点：第一，运作的专业化，不论是图书还是期刊，在制书的每一个流程都有专业的技术人员把关，制造出的作品具有很高的原创行和专业性。第二，具有很强的内容剖析力度，每一种图书和期刊都有与之相对应的学术领域，出版社、期刊社会根据走向以及受众需求邀请相关的专家或学者撰写，所以在科研引导方向起着很大的推动运用。第三，方便携带，在阅读报纸和期刊时不需要借助辅助工具，只要有基础的阅读能力都可以随时随地进行翻阅。第四，学术价值高，由于既要顾及自身的生存和发展，又要创作满足大众口味的科普读物，所以出版社需要创作具有社会价值的学术专着。
2）新媒体的主要特点：第一，消解力量，所谓的消解力量主要消解传统媒体之间、社群之间、产业之间和信息发送者与接受者之间的边界，新媒体改变了传统媒体的秩序，打破了传统媒体对信息的垄断，而且传播方式不受约束。第二，交互性，新媒体的多元化信息服务为观众带来了丰富的收视选择，受众的主动性也大大增强，观众在一定的程度上成为了传播者，而且在内容选择方面有了更大的主动权。第三，跨时空性，新媒体的出现开启了网络电视通达观众的新途径，观众的收视行为不在受限于报纸，期刊或室内，打破了空间的限制。
1.3 传统媒体与新媒体之间的差异
传统媒体与新媒体之间存在着诸多差异，主要包括：1）市场差异，目前的传统媒体是国家垄断性的，而新媒体是处在激烈的市场竞争中，并没有垄断保护。2）内容差异，传统媒体需要分级管理，新媒体的编辑职权要大于传统媒体的编辑，新媒体需要有更强的把关意识。3）版面差异，传统媒体比如报纸，都有规律的版面，版面的轻重，主次，标题的处理，版面区域的安排，而新媒体是以时间流分配信息的，没有传统媒体那样平面布局的概念，也没有成熟的版面语言。4）采访差异，传统媒体主要以自采为主，而新媒体大多以编辑为主，仅有少量的采访新闻和原创。5）管理差异，传统媒体一直以来都有非常清晰的管理机制和结构，编辑为主，轻视市场，而新媒体的管理机制需要不断完善，对技术需要更加重视，并选择具有专业素养的从业人员。6）时效差异，传统媒体对于新闻和信息的发布定时定量，有明确的发布时效和时段，这样一来，观众的关注也自然有了时段性，而新媒体则不然，它是随时都会传递新闻信息，传播速度是传统媒体无法比拟的。7）受众差异，主要区别在于传统媒体是主导受众型，而新媒体是受众主导型，在新媒体的发展下，受众有更多的选择权。8）写作差异，传统媒体在写作要求严格，但新媒体的新闻稿更多的关注是速度，文章简洁明了，所以制作的标题也多是大白话，但能突出重点，直截了当。
2 媒体融合过程中出现的主要问题
2.1 没有明确传统媒体与新媒体融合的最终目标
由于新媒体的发展速度已经远远超越了传统媒体的发展速度，所以新媒体过快的发展速度对于传统媒体与新媒体融合的最终目标而言，并没有非常确定的发展走向，而且新媒体过快的发展速度致使研究工作方面缺少特别突出的研究成果，会让人们不能够充分认识新媒体未来的发展趋势，最终导致传统媒体与新媒体融合的最终目标不能明确估计的后果。就会传统媒体与新媒体融合的过程中受到严重的阻碍，而且这种融合也就不能够更好更快的付诸实践，比如，传统媒体一直以来都有很好的公信力，但却缺少对新技术的使用，而新媒体有先进技术作为后盾，即使没有传统媒体那样的公信力，但相对传统媒体而言有更加快捷便利的优势。
2.2 媒体从业人员缺乏专业素养
在传统媒体与新媒体的融合过程中，从业人员的业务素养尤为重要，大部分长期服务于传统媒体的从业人员都会有很好的业务素质，并且非常熟悉传统媒体的相关知识。但随着新媒体的到来，媒体行业已经开始普遍使用计算机和网络技术，那幺原有的传统媒体从业人员的专业素养就适应不了新媒体的发展要求，因为大部分网络的核心技术都是由专业技术人员发明创造的，而这些人并没有从事相关的媒体行业，从事相关媒体行业的人又没有专业的媒体技术，才会导致传统媒体与新媒体融合发展出现的一些问题，主要的问题就是媒体业务人员不能及时认识和把握新媒体技术，进而阻碍了传统媒体与新媒体融合的进程，从根本上影响了媒体融合理念的发展策略。
2.3 媒体管理体制不完善
经调查研究显示，现有的媒体管理体制完全适应不了媒体融合的实际需要，也就是说，传统媒体属于封闭式的管理模式和非常严密的组织机制，而新媒体恰恰相反，它有着相对宽松并灵活的管理机制，这样传统媒体与新媒体的融合必然会受到影响，比如，有一条新闻，当要研究他的媒体形式时，需要首先考虑哪种媒体形式？这样的问题在实际操作的时候由于没有很好的处理办法，就会造成传统媒体与新媒体各自的优势都没有很好的发挥出来。
3 媒体融合过程中的应对措施
3.1 充分发挥新媒体的优势
传统媒体应在融合过程中借新媒体的优势，拉进二者之间的距离，比如，利用新媒体自身信息量大的特点来促进与传统媒体的融合。传统媒体在时间、地域和传播方式以及传播成本都会受到很大的限制，而新媒体受到的这些限制会大幅度降低，所以在这些方面传统媒体要学习和借鉴新媒体的优势，这样才能减小传统媒体与新媒体的差距，并能够有效促进融合的进程。相对于传统媒体而言，新媒体只是利用了先进的科学技术，这些先进的技术可以当成是传统媒体的延伸以及圈地的平台，在此过程中，传统媒体完全可以借鉴新媒体的优势不断的发展下去。例如，新媒体应该以传统媒体作为基础，而传统媒体要学习新媒体的优点，才可以有效地促进传统媒体与新媒体的融合与发展。
3.2 提升从业人员的业务素质
由于新媒体需要从业人员不仅具有一定的计算机操作能力，还要对新技术有一定的敏感度，这就要求传统媒体与新媒体融合发展的过程中，引进具有专业素养的从业人员，因为专业的从业人员不仅具备良好的传统媒体的工作经验，而且对于新媒体工作学习更容易接纳和吸收。还可以起到对传统媒体与新媒体融合发展模式的构建中的推动运用，更好地促进传统媒体过渡到新媒体。
3.3 完善相应的管理体制
想要传统媒体自然顺利的过渡到新媒体，离不开媒体管理制度的不断完善，并落实好媒体从业人员的培养工作，明确从业人员的责任，建立一套完整的自上而下的媒体从业人员业绩考核办法。例如，建立奖惩凭贡献的激励约束制度，让从业人员意识到每个人都有指标，有需要负责的，用的人要看业绩。媒体从业人员工作能力的衡量主要依据媒体从业人员综合素质的全部反映，这就需要媒体重视从业人员各方面的表现，实施有效的奖惩以及有针对性的培养和使用，这样必然会有效地促进传统媒体与新媒体融合的进一步发展。
其实，在传统媒体与新媒体融合发展的过程中还存在着许多没有发现的问题，不仅有媒体发展的内部结构，还包括外部的管理，这就需要媒体负责人及时发现问题所在，并制定出科学有效的解决策略，并通过新媒体的优势融入到传统媒体中来开辟全新的发展路线，比如，传统的纸质媒体借助网络来创造网站，并开通微博和微信等信息渠道，增加受众人数，实现媒体产业能够有序的发展的目标。
参考文献
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[2]董文辉，郑冠雯，柯成韵.传统媒体与新兴媒体融合发展的技术问题分析[J].广播与电视技术，2018，45（8）：148-150.
