侯 艳
1 婚恋类节目的发展路径
1.1 雏形
“男大当婚，女大当嫁”，中国老百姓自古信奉“父母之命，媒妁之言”。旧社会青年男女一般婚前没有恋爱就定婚，也没有婚姻自主选择权，由父母做主。不到新娘花轿进门、新郎揭盖头的那一刻，双方连对方长什幺样都不知道。本来毫不相干的两个年轻人、两个家庭，全靠一个特别能说会道的老女人两边说合。这个女人的职业俗称“媒婆”。在说合婚姻之前，一般要先交换、测算双方的生辰八字，八字相合才坐下来商议日子、准备喜事，程序繁琐，牵涉人众，唯独双方当事人不能见面。
新中国成立后，婚姻观念发生了变化，人们开始追求婚姻自主，恋爱自由。在工作、生活中相识、相知，通过自由恋爱走进婚姻，是新社会青年男女的共同愿望。但是，由于地域的限制、交往的局限，通过共同的熟人安排相亲，再通过进一步的相处，建立感情，结为婚姻，也是中国社会普遍存在的交友婚恋方式。这个“共同的熟人”，我们一般称作“媒人”或“红娘”。
改革开放给中国人带来了思想和行为的开放。1981年1月8日，人民日报社主办的《市场报》上刊登了一则让人震惊的消息——《征婚启事》。有人在报纸上为自己征婚，这真是破天荒，而且征婚人还是一位教师。中华民族性格内敛含蓄，“新潮”“公开搞对象”“破坏社会主义精神文明”“流氓”，一时间批评如潮。但是，效果非常显着，这位征婚的教师收到了400多封应征来信，而且他在其中找到了意中人，当年就喜结连理。
这就是“报纸红娘”的魅力。紧接着，作为宣传效应无可比拟的新兴媒体电视也加入了“红娘”的队伍。1988年，山西电视台推出电视征婚节目《电视红娘》。这是大陆第一档相亲交友节目，从此开启了中国人“上电视找对象”的历史。
这个节目程序很简单，就是征婚人面对镜头念他的《征婚启事》，再回答主持人关于家庭、工作情况的几个问题。面对镜头，从未上过电视的征婚人都非常紧张、羞涩，回答问题结结巴巴。
不太合身的白西服、黑西裤，裤腿儿吊得老高，1992年春晚，赵本山在小品《我想有个家》中，扮演了一个上《电视红娘》找对象的离异男子。他就穿着这身当时相亲男嘉宾的标配服装，在全国观众面前道出了上电视征婚的万般无奈，喊出了“想爱”的宣言。春晚让这种征婚方式走进了千家万户，老百姓开始理解、渐渐接受了电视相亲。上海、河北、北京电视台纷纷打造类似节目，国内掀起了第一波“电视相亲热”。
1.2 发展
1991年由北京电视台打造的《今晚我们相识》，算是当时最开放的相亲节目。数对男女相向而坐，然后让他们走出来展示自己的才艺，还安排了一些互动节目，以增加相互之间的了解。这种形式在当时引起了极大的轰动，节目被放在黄金时段播放。
真正把电视相亲节目掀起高潮的是《电视红娘》之后的第十年，1998年湖南卫视推出的《玫瑰之约》。
其实，《玫瑰之约》是效仿的1996年台湾中国电视公司制作的《非常男女》，并加以了改良。与大陆初期节目不同的是，以前寻找征婚嘉宾犹如“抓壮丁”，基本上是来者不拒，现在已经深入人心，应者甚众。《玫瑰之约》节目中的男女嘉宾都是经过精心挑选，形象、气质均属“上乘”方能入选。每期六男六女，仍然相对而坐，美女俊男，画面赏心悦目。除了展示才艺，12位嘉宾还需对主持人抛出的当下热门情感问题展开讨论，发表观点，现场气氛十分活跃。嘉宾亮相精彩，观众看得兴味盎然，于是又引来内地众多电视台效仿。山东卫视《爱情来敲门》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》、安徽卫视《相亲赢未来》等等，一齐推新，引发了内地新一轮相亲节目的热潮。
1.3 高潮
在相亲节目热潮中，以江苏卫视的《非诚勿扰》最火。
江苏卫视于2010年1月15日推出《非诚勿扰》。在以前的相亲节目中，成功率是评判节目成功与否的标准。而在《非诚勿扰》中，栏目开播口号是“只创造邂逅，不包办爱情”，不保证成功，但求“好看”。这在众多相亲节目中显得特立独行。
《非诚勿扰》采取的是新颖的“1位男嘉宾VS24位女嘉宾”的形式规则。首先由男嘉宾在24位女嘉宾中选出一个中意者。然后24位女嘉宾根据初步印象决定留灯还是灭灯。留灯代表留待观察；灭灯代表否定。接下来播放2段男嘉宾的VCR，或自我介绍，或朋友评论，播一段，女嘉宾可选择灭灯一次。灯全灭，男嘉宾则离场。然后由男嘉宾在留灯女嘉宾中选2位上台。如果留灯女嘉宾中不包括男嘉宾最先选中的，就连她一起邀请上台。接着由男嘉宾提问，问谁谁答，最后决定与谁牵手离场。如果男嘉宾仍然坚持选择最初选中的那位女嘉宾，则要向她表白心意。若能得到她的认可，则可与她牵手离场。若仍是拒绝，男嘉宾则遗憾离场。
《非诚勿扰》摒弃了传统模式，以全新的形式呈现给观众，并且内容创新、节奏加快。主持人每期都抛出几个婚姻爱情的敏感话题，比如金钱、房价、家人相处，甚至性等等。节目中，嘉宾无论男女都有个共同特点，就是语言犀利、表达大胆。有些嘉宾毫不避讳追求物质、拜金享乐的思想。比如“宁可在宝马车里哭，也不愿在自行车后面笑”“手只会给男友握，其他人握手20万”……这些观点一夜引爆全国。观众一边批评这个节目，一边又看得不亦乐乎、欲罢不能。节目在国内播出后家喻户晓，甚至远播海外华人圈。当时有人评价，说它引领了“娱乐至死”的时代。它成为大陆有史以来播出时间最长、收视率最高、影响最广、最具代表性的电视婚恋节目。
为了追求效益，有些电视台跟风开播，质量上粗制滥造，以致内容雷同、缺乏新意。有些甚至不惜造假，给嘉宾编假经历，造成极坏的社会影响。针对当时婚恋节目遍地开花、质量参差不齐的现状，2010年6月，国家广电总局下发《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》（俗称“禁娱令”），着手整治此类节目中的不良不雅现象，电视婚恋节目开始“退烧”。
《非诚勿扰》后期也暴露出一些问题。最主要的是缺乏真诚，“人生如戏，全靠演戏”，“台上幸福牵手、下台立马分手”，让得知真相的观众感到受了欺骗。还有些嘉宾提出的择偶条件过高，不切实际，只想蹭“热度”一夜成名，达到人生逆袭。2017年3月《非诚勿扰》停播，改版升级。
1.4 大改革
2018年3月，江苏卫视推出全新婚恋节目《新相亲时代》。
《新相亲时代》是一款在《非诚勿扰》基础上大刀阔斧革新的栏目。主持人依然是孟非。按季开播，每季男版和女版交叉设置各6期，共12期。每期3个单人嘉宾，依序在前台单独出场。仍然采取“一对多”的速配形式，每个单人嘉宾都要面对6个异性嘉宾，沟通仍然是“短片+对话”方式。
与《非》相比有个很大不同，就是家庭相亲式。还有就是，设置了3个节目现场。“第一现场”，即前台，这跟以前的场景一样，呈“舞台"形式，单人嘉宾与6组家庭成员在这里相亲互动；“第二现场”，即后台，6组家庭成员在这里观看和参与第一现场的相亲互动；“第三现场”，也是后台，单人嘉宾的父母在这里观看和参与前两个现场的相亲互动。
家庭参与相亲，比单人相亲更周全更成熟、牵手率更高。当嘉宾与家人意见不一致时，决定权在嘉宾手里。这又增加了节目的惊喜和悬念，娱乐性也更强。《新相亲时代》更成功。
2 婚恋类节目的经验总结
由上可见，中国婚恋类电视节目是随着人们婚姻观念的进步而成长起来的。它始终秉承“服务观众”的宗旨，尽可能满足社会需求，追求正能量，从无到有，从少到多，从茫然到清晰，从单一到丰富，不断顺应时代，摒弃低级趣味、拒绝低俗。既为男女嘉宾提供婚恋交友的平台，又给观众提供情感的指引；既有对人生价值观的提升，给观众带来思考，又有娱乐节目的特点，给观众带来愉悦。中国观众已经爱上这种实用兼娱乐的电视节目。
总结此类节目经久不衰的经验，最宝贵的就是不断创新改革。节目的发展史，就是创新史。从细节出发，对节目规则、设置、灯光、服装、道具、音效、环境、预告、剪辑等各个方面，都尽力做到求新求实、精益求精，才经得起观众的挑剔和批评，才能长久焕发青春与活力。
