靖东/文
在华欧企整体增长强劲
——中国欧盟商会发布《2011年度商业信心调查报告》
靖东/文
2010年在华欧洲企业在竞争中表现良好，业绩整体增长强劲，中国市场在全球的战略地位持续上升，中国本土企业竞争力不断增强
中国欧盟商会发布的《2011年度商业信心调查报告》中指出，2010年在华欧洲企业业绩整体增长强劲，中国市场在全球的战略地位持续上升，中国本土企业竞争力不断增强。
记者获悉，《欧盟商会商业信心调查》已连续发布5年，今年受访企业多达598家。
这项由中国欧盟商会和罗兰·贝格战略咨询公司共同完成的《欧盟商会商业信心调查2011》报告称，65%的受访企业认为，“十二五”时期着力扩大内需将对中国的整体营商环境产生正面影响，并创造更多发展机会。
70%的受访企业表示从中国的经济复苏中受益，59%的受访企业承认在华销售目标较上年有所提高。
分行业来看，工业和服务业近46%的公司将“在华为中国市场生产、采购产品或提供服务”作为开展业务的重要原因。
去年业绩超越危机前水平
《2011年度商业信心调查报告》显示，中国经济从2008年全球经济危机中快速复苏，2010年分布在所有行业的欧洲在华企业业绩均有提高。
对于欧洲企业来说，中国市场的战略重要性不断上升。面对来自中国本土不断白热化的竞争，78%的受访企业表示公司在过去一年收益上升，另有71%的企业表示他们去年的净利润有所增长。中国本土企业在一些以往被认为是外资企业强项的行业上竞争力也不断增强。
2010年，74%的企业实现盈利，在2009和2008年，这一数字分别为58%和63%，这一结果甚至高于2007年金融危机前的水平70%。
对于2011年的全球业务，认为中国市场的战略地位将进一步提升的受访企业，所占的比例由去年的40%上升到57%。
并且，由于在中国经济复苏中充分受益以及中国“十二五”规划将对整体商业环境产生提振作用，79%的受访企业对所在行业在中国的发展前景持乐观态度。
此外，受访企业普遍还认为，中国本土企业在品牌认知度、产品质量以及技术等领域明显进步，从全球主要竞争对手处争得大量市场份额。预计未来两年内，中国企业竞争力仍将增强，而不断攀升的劳动力成本和原材料价格将对欧洲企业在华盈利预期形成挑战。
近六成在华欧企计划增资
中国欧盟商会认为，中国市场的战略重要性对于欧洲企业来说正在不断上升。调查中79%的受访企业对其行业在中国今后的发展持乐观态度，另有59%的受访企业表示，未来两年在华将有重大新投资计划。
在如此高度竞争的环境里，良好和透明的市场秩序便愈发重要。受访企业认为，在过去的两年中，政府政策对在华外资企业呈不公平程度有所增加。虽然许多企业感觉政策的实际执行有拖延现象，欧洲行业代表对于政策制定者秉承世界贸易组织协定精神做出改变的意愿表示乐观。
今年，绝大多数受访企业都将“法治和政策制定和执行的透明化”列为推动未来几年中国经济发展的重要因素之一。
中国欧盟商会主席大卫·库奇诺表示：“欧洲企业在中国投资庞大，通过这些巨额投资，我们非常适合为中国向更平衡的经济增长模式转型做出贡献。我们在高科技、高质量的绿色产品和技术，以及服务业方面都可以提供许多经验。我们期待在这些领域中看到“十二五”规划中提及的进一步开放。”
调查同时显示，过去两年，中国本土企业竞争力不断增强，在品牌打造、产品质量、市场营销和销售等领域进步较大。受访企业同时预计，这些进步未来将更加明显。
罗兰贝格战略咨询公司亚太区总裁常博逸认为：“欧洲企业在中国面临着来自国际和本土对手的愈发激烈的竞争。中国本土企业在品牌认知、市场研究和销售能力以及产品质量方面都有了长足的进步。欧盟企业在产品质量和创新方面具有优势，但需要提高品牌认知度。”
成本上涨制约盈利预期
此外，调查报告还指出，不断攀升的劳动力成本和原材料价格对在华欧盟企业盈利预期形成威胁。
中国欧盟商会认为，当前影响受访企业在华实际纯利润率的主要因素是不断攀升的劳动和原材料成本。受访企业愈发觉得，这两大因素可能对其未来在中国市场的利润率构成威胁。
2010年，中国各地的最低工资普遍上调，全国范围内的平均增幅超过20%。尽管如此，大多数欧盟企业并未受到影响，这是因为它们的起始级别经济和社会福利待遇相对较高。但对于在华欧盟企业而言，受影响最大的方面在于无法满足对于年薪和福利增长的较高期望。
中国欧盟商会调查研究发现，高达58%的受访企业将此原因归结为在华留住人才面临的最大挑战。这与对本年度劳动力成本预期持悲观看法的受访企业上升这一事实相符，在2011年有66%的受访企业表达了此看法，而在2010年这一数字仅为52%。
中国欧盟商会也表示出对中国监管环境的担忧。调查中有88%的受访企业认为“法治及透明的政策制定和实施”是推动未来几年中国经济发展的重要因素之一，83%的受访企业认为促进更加公平的竞争和限制垄断有助于增强中国未来的经济表现。大卫·库奇诺表示：“随着国内企业与国外企业竞争加剧，各公司对在华监管环境的变化更为关注和敏感。”
常博逸表示：“为了保持自己在中国市场的竞争力，欧洲企业需要更好了解本地客户和消费者的需求，并继续改进产品和服务。本调查旨在为欧洲企业提供具有洞察力的意见，帮助他们更好制定战略计划和重要决定。”
中国欧盟商会于2000年10月19日由51家在华经营的欧洲企业发起成立。中国欧盟商会的建立旨在为来自各行业、在中国各地区经营的欧洲企业提供共同的声音。成立十年以来，中国欧盟商会如今有1600多家会员企业，并活跃在包括北京、成都、重庆、南京、珠江三角洲（广州和深圳）、上海、沈阳和天津等九个城市和地区。中国欧盟商会的工作深受欧盟委员会和中国政府的认可，被誉为欧洲在华企业可信赖的、独立的声音。
中国欧盟商会的工作围绕35个工作组和论坛展开，会聚各领域高层，开展从市场准入到商业环境变化等一系列战略性讨论。通过中欧政府间的频繁对话，商会积极致力于向相关政策制定者及时反映欧洲企业在华经营中所遇到的问题，并提供相关建议。
