【摘要】创意为文化提供了新的表现形式和传播手段，增强了文化的表现力、感染力和传播力。抚州拥有极其丰富的汤显祖戏剧文化资源，那幺，如何通过创意理念和创新思维，通过产业方式和市场的渠道把汤显祖戏剧文化推向世界，进而提升汤显祖戏剧文化的国际影响力和传播力，文化创意在产业发展过程中显得尤为重要。
【关键词】汤显祖;戏剧;文化创意
【中图分类号】I207 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）48-0098-02
基金项目：2019年抚州市社会科学规划项目《汤显祖戏剧文化创意产业发展模式研究》阶段性研究成果（19SK57）;2019年江西省高校人文社会科学规划项目《文旅融合视野下的汤显祖戏剧文化创意产业发展研究》阶段性研究成果（JC19201）。
汤显祖是我国明代伟大的戏剧家、文学家，也是“东方文艺复兴运动”思想启蒙的引领者，被誉为“东方莎士比亚”。他的一生创作了2200多首诗及500多篇文章，其中《牡丹亭》 《南柯记》《邯郸记》《紫钗记》四部传奇剧作，合称“临川四梦”，它代表了我国古典戏曲创作的高峰。近些年，地方政府以汤显祖文化为引领，致力于把抚州打造成集学戏、看戏、演戏、评戏、写戏为一体的“中国戏都”，着力培塑汤显祖戏剧文化品牌，不断探索汤显祖戏剧文化走出去新路径，且已取得较好的产业经济效益和社会效益。未来随着互联网、大数据、VR、AR、人工智能等新的技术发展，汤显祖戏剧作为江西抚州独具特色的传统戏剧文化资源，如何依靠人的“创造力”，依托新媒体新技术对戏剧资源的创造性转化，传统戏剧与创意时尚、大众审美深度融合与互动，进而提升汤显祖戏剧文化影响力和对外传播力，实现传统文化与现代科技无缝对接、传统文化审美和技术同时在线，这对于拓展汤显祖戏剧文化走出去新路径具有重要意义。
一、文化创意产业内涵厘定
文化创意产业属于创新型业态，它的核心要素就是“创造力”。也就是说，文化创意产业其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创意，融合文化及相关产业，实现产业聚变效应的新兴业态产业。“创意”是产生新事物的能力，而且，这些创意必须是独特的、原创的，以及具有创新性的。文化创意产业一般是指“来源于文化的创意或者积累，通过知识产权的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。文化创意产业与文化产业相比，除了扩大产业范围，更加注重以政策引导带动产业转型增值，将文化部门直接转化成产业部门”。竞争战略之父迈克尔·波特认为：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。从这一点来看，文化创意产业更加注重的是文化价值的竞争优势以及文化的增值过程。文化创意产业作为知识智慧密集型的新兴领域，具有高知识性、高附加值、强融合性的特征。一是对文化资源和文化理念创造性的开发和利用，是文化对社会经济发展渗透力的深入挖掘和拓展;二是科技创新是基础，对文化创意产业发展发挥着重要的支撑和保障作用。产业的价值源于文化积累和科技发展所激发的创意，所以，必须重视创意向形成知识产权成果的转化;三是文化创意产业的产品和服务不同于传统的制造产品，更加强调创意活动、强调产业融合、强调开发、营销、传播的产业链模式。总而言之，文化创意产业是以文化为核心，以创意为抓手，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型，智慧主导型战略产业。
二、汤显祖戏剧文化创意产业优势与定位
传统文化作为一种优秀的文化资源，其中，关键环节就是对文化资源的创意性转化，用文化创意来激活文化资源及文化元素。“文化资源本身有其价值，如作为一种艺术形式的传统文化，如昆曲、京剧、篆刻等……但（文化资源）具有一定的生产性，从而可以生产出其他的文化产品。”因此，传统汤显祖戏剧文化创意核心就是深度挖掘汤显祖戏剧文化资源，用文化创意激活戏剧资源的活力，从而展现出汤显祖戏剧文化的艺术特质和人文精神，使之满足于现代人的审美需求和创意美好生活的愿望。新时代汤显祖戏剧的创新，无论是戏剧理论研究的还是艺术创作，都渐渐地进入到公众视野，从文学界的“汤学”研究到文艺界的多版本“汤剧”的亮相，让人们跟汤显祖戏剧文化有了更为直接的亲密接触。
2015年，习近平主席访英期间提议中英两国共同纪念莎士比亚、汤显祖这两位文学巨匠，并且以汤显祖戏剧作为与世界对话的中国文化符号。近些年，歌剧版的《汤显祖》、乡音版·盱河高腔《临川四梦》《牡丹亭》先后走出国门，在英国、西班牙、美国、德国、悉尼歌剧院等地演出，在全世界掀起了“汤翁”戏剧热。江西抚州从2016年开始着力打造汤显祖文化品牌，2016年至2019年期间连续举办了四届汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月活动。“临川四梦”之《牡丹亭》已经成为全世界了解中国的标志性文化符号。江西抚州以筹办纪念汤显祖活动为契机，以打造全国历史文化名城和中国戏都为目标，深入挖掘历史文化遗存，激活传统文化，带动文化和旅游产业发展，重点打造了汤显祖故居“文昌里”，保留并修护了富有临川文化特色的建筑，并以“杜丽娘”为形象宣传窗口，形成了集文化旅游、休闲娱乐为一体的旅游胜地以及网红打卡地点。在浙江遂昌，汤显祖也早已成为了该地的文化名人标志。显然，汤显祖戏剧文化创意资源优势给当地老百姓创造了巨大的经济效益，实现了文化资源的高附加值，因此，发挥文化创意产业巨大的经济潜力和社会效益，也是增强区域经济实力和提升文化软实力的一个重要手段。
三、汤显祖戏剧文化创意产业的发展思路和建议
（一）创新汤显祖戏剧文化，培塑标识鲜明的文化名片
创新的本质是突破，即突破旧的思维定式，旧的常规戒律。创新活动的核心是“新”，它或者是产品的结构、性能和外部特征的变革，或者是造型设计、内容的表现形式和手段的创造，或者是内容的丰富和完善。《江西省“十四五”规划和2035年远景目标建议》，全文中有提出，大力提升赣鄱文化软实力，在文化传承与创新上走在前列。要深入挖掘具有江西特色的优秀传统文化资源，更好地推动创造性转化、创新性发展。抚州具有极其丰富的戏剧文化资源优势，素有“戏剧之邦”之称。可以通过持续深入挖掘汤显祖戏剧人文精神和当代艺术价值，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力，使得汤显祖戏剧的艺术魅力和人文精神焕发出时代的光芒。
（二）推进汤显祖戏剧文化与科技文创的深度融合
随着高科技与文旅产业的高度融合，5G背景下的互联网+、大数据、云服务、人工智能等，创造出一批又一批的创意产品、新组合，构建起一个跨界的文化产业新业态。比如，故宫所推出的一系列的文创产品，结合新技术实现了“数字故宫”、云上观展，实现了社会效益和经济效益的双赢。汤显祖戏剧艺术并不仅仅局限于现实的舞台方式，视频、电影、动漫、游戏等艺术创作形态都可成为传播汤显祖戏剧文化的媒介载体。中国的传统文化资源丰富多彩，优秀文化资源也受到了西方国家的高度关注和认同。如美国迪士尼拍摄的动画电影《花木兰》和《功夫熊猫》就是运用的中国故事、中国元素，所宣扬的是世界人民所认同的普遍价值，并融合多元文化，契合时代审美的发展变迁，最重要的是生产要素与文化创新。2021年，河南卫视春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》是科技助力传统文化得以创新性回归和走红的又一例证。舞台上14名年轻舞者身着齐胸衫裙，扮成丰腴的唐宫乐伎，神态娇憨诙谐，舞台运用了5G+AR技术让演员穿行于博物馆的文物之间，也被网友形容为“唐朝少女的博物馆奇妙夜之旅”。该节目实现了审美的古今融合。整个舞台运用了5G增强现实（AR）技术，串联起妇好鸮尊、莲鹤方壶 、贾湖骨笛、簪花仕女图等国宝级文物和古代名画，整个舞蹈更像是一个融媒体产品，表达方式更加新颖。在新的历史语境下，如何将传统戏剧资源以更符合当代年轻人审美趣味的形式进行传播与推广是需要努力的方向。
（三）大力培养文化产业创意型人才
文化创意人才作为文化产业人才的核心部分，不仅是文化产业软实力的核心价值，也是发展文化产业的核心能源和内在动力。文化产业所涉及门类广泛，学科交叉融合特色显着，汤显祖戏剧创意产业发展不仅需要文学艺术类的创意型人才，还需要包括研发、生产、运营其他衍生文化创意产品的高端人才。因此，要注重在“产学研”的过程中，培养文化创意人才。首先，要建立汤显祖戏剧文化创意研发机构或文化创意人才培训基地，鼓励创意人员在尊重传统文化和科技规律的基础上，对创意进行探索和创新，大胆突破，大胆创新;其次，加大学校戏剧创意人才的培养力度。通过系统地学习戏剧基本理论知识，帮助学生建构完整的戏剧文化创意的知识结构体系;最后，成立专门的汤显祖戏曲科研机构。结合汤显祖戏剧产业发展和文化产业发展需求，通过科技与传播、文化创意设计等专业学科优势加以融合，助推汤显祖戏剧产业创新与融合发展。
文化创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。抚州是一个有梦有戏的地方，戏剧资源极其丰富，充分发挥戏剧文化资源，并赋予汤显祖戏剧文化以新的时代内涵和创意表达，才能实现汤显祖戏剧的当代创新和活化应用。
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作者简介：
苏英伟，男，湖南醴陵人，讲师，博士，研究方向：音乐教育及文化产业。
