洪玉松
（丽江师范高等专科学校旅游与经济管理学院，云南丽江 674100）
引言
云南省丽江市以民族文化推动旅游经济发展，自1996 年开始，依托自身特色民族文化申报世界遗产，与迪庆争夺香格里拉冠名，借助世博会举办丽江首届东巴文化艺术节等，直至2007 年，丽江旅游已走过10 余年的辉煌发展期。2008 年至2018 年，丽江根据可持续发展观理念推动旅游经济转型升级，提出“二山、一城、一湖、一江、一文化、一风情”的旅游资源整体架构。而2018 年后，丽江以“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念为指导，提出建设“金沙江绿色经济走廊”的发展思路和战略决策，将丽江建设成为全球顶级的生态文化遗产旅游地、优质休闲度假地、健康生活目的地[1]。
文化消费是生活消费的重要部分，随着人们生活水平的提高，文化消费在人们消费结构中的比重越来越大。内在精神文化是经济社会发展的主要推动力量，丽江在历史上，就有以包容的理念兼容各族文化，开创丽江各民族共同发展、团结繁荣的辉煌时期。而且，在过去，丽江是通往藏区和开展茶马贸易的重要枢纽，形成了滇西北马帮商业文化。1999 年以来，历届政府都在规划中把“文化立市”作为主要战略目标之一。在《丽江市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中，更是提出抢抓国家扩大内需、国内旅游市场需求旺盛、旅游消费迭代升级等机遇，高位谋划千亿级文化旅游业，全方位提升旅游发展品质，筑牢“丽江的慢文化、慢生活”“丽江的柔软时光”等品牌形象，推动丽江文化旅游业从“高速增长”向“高质量发展”转变[2]。
如今，全国旅游业逐步复苏，旅游市场竞争激烈，因此，丽江应树立全局思维，审时度势，提前布局，梳理以文化推动丽江旅游经济发展的思路、定位，积极实施相关措施，继续利用丽江文化推动经济社会的良性发展。
一、以文化推动丽江旅游经济发展的思路
丽江位于滇川藏结合部，地形差异大，是多民族聚集地，民族文化丰富独特。而历代土司的政策和茶马古道重镇的位置，促进了当地的经济发展和多民族经济文化的交流，丽江成为民族文化融合地，滇西北商帮文化发展地。明清时代边屯的推动，使丽江开出了“边屯文化”之花，近代洛克与顾彼得的描述，使丽江成为国内外人士向往的人间乐土“香格里拉”。红二、六军团过丽江，又播下红色文化的种子。近年来旅游经济的推动，使丽江衍生出浪漫的休闲文化。丽江，边陲之地，如今已经成为多元文化荟萃与发展之地。因此，以文化推动丽江经济社会发展，具有一定的可行性和现实意义，其具体思路如下。
（一）将多民族族群文化整合为文化香格里拉，打造大香格里拉文化核心区
香格里拉虽然于2001 年被迪庆抢先冠名，但20 世纪初，地理学家洛克先后在丽江居住了20 多年，并拍摄了上千幅珍贵照片，第一次将丽江、玉龙雪山、东巴文化推向全世界；希尔顿以洛克在美国《国家地理》杂志发表的探险记述和照片为灵感，创作了小说《消失的地平线》，这才留下了香格里拉的美丽传说。在玉龙雪山下，有一座月牙状的山谷，湖水湛蓝如宝石，犹如一个蓝色的月亮镶嵌在雪山中，因而得名“蓝月谷”，被认为是詹姆斯·希尔顿小说《消失的地平线》中蓝月山谷的原型。丽江拥有雪山、名湖，以及少数民族文化，而且和香格里拉的传说有千丝万缕的联系，因此，可将多民族族群文化整合为文化香格里拉，打造大香格里拉文化核心区。
丽江可以文化香格里拉品牌为统领，或者打造大香格里拉文化核心区，融合发展多种文化，在原有彝族、纳西族、傈僳族、白族等几大主体少数民族文化的基础上，推动藏族等少数民族的歌舞、饮食、工艺品的发展，发展创意产业，推动发展年轻人的浪漫休闲文化，大力吸引国内外游客，体现大香格里拉多民族、多族群的融合发展与文化的多样性。
（二）筑牢制度文化
制度可以约束人们的行为，是一个地区可持续发展的保障。制度又分为正式制度和非正式制度。正式制度指的是制约人们的各种法律规范等，非正式制度指的是制约影响人们的习俗、思维方式、价值观等，正式制度依靠国家力量迫使人们强制执行，非正式制度依靠人们内在的理念认同，一旦理念认同，则化为自觉的行动[3]。
丽江要想持续推进经济社会发展，需要以包容开放的理念推动优化营商环境，建立民族地区经济与社会发展的各种保障制度，重视人才，建立人才引进制度，大力引进优秀人才。通过营造包容、开放的社会环境，充分发挥人才的作用，从而更好地推动地区旅游经济的发展。
（三）挖掘内在精神文化
内在精神文化决定了人们的外在行为，历史上包容的木氏土司文化推动了多彩的民族文化发展，茶马古道上马帮的勇敢顽强精神推动了丽江经济社会的发展，“天雨流芳”尊崇文化的理念营造了丽江良好的读书氛围。
如今的丽江，需要在新形势下继往开来，继续挖掘提升丽江包容开放、勇敢顽强的茶马古道商业精神和崇尚读书的精神，并将其融入新发展理念中，为丽江的经济社会发展服务，从而吸引更多游客。
二、丽江旅游经济发展的定位
丽江要想以文化推动经济社会发展，可以根据丽江的多文化特色，明确旅游经济发展定位。
（一）包容开放的丽江
丽江以包容开放引进了多种文化，促进了经济社会的发展，奠定了丽江旅游经济发展的基础。在新形势下，丽江应该继续发挥包容开放的精神，发挥进取的马帮商业文化在滇西北的重要区位优势，打造新形势下更加开放、更加包容的新丽江，以吸引人口、人才、资金、技术等资源要素。
（二）浪漫的休闲文化地
丽江既有特色古城酒吧、文创产业，也有蓝天、白云、雪山等自然风景，成为年轻人喜爱的旅游目的地，成为浪漫之城。因此，可将丽江定位成浪漫的休闲文化地，进一步发挥丽江的文化和自然风光优势，加快发展文创产业，吸引年轻人休闲、旅游，使丽江成为诗意栖居的浪漫之城。
（三）大香格里拉文化核心区
除了包容开放的丽江、诗意栖居的浪漫之城，丽江还应以3 项世界遗产为主导，以10 多个特色鲜明的少数民族文化为支撑，确定文化香格里拉品牌的定位，打造大香格里拉文化核心区，成为多民族文化汇聚展示窗口和融合发展地。
三、以文化推动丽江旅游经济发展的措施
（一）推动文旅产业发展，提升丽江旅游文化内涵
丽江建设金沙江绿色经济走廊，实则是以生态文明为引领，以发展绿色经济为原则，实现丽江统筹规划、整体发展。因此，丽江应通过金沙江绿色经济走廊建设，推动微观经济主体发展壮大，推动乡土民族民间文化发展，为后续发展奠定基础。丽江旅游经过多年发展，传统旅游产业对产业升级的助推作用已不明显，应大力发展文化产业，推进文旅融合进程，以特色文化促进旅游发展，依托自身深厚的少数民族文化底蕴，以文助旅，提升丽江旅游的文化内涵。
同时，应以乡村振兴为契机，以民族文化为内涵，以村镇旅游为动力，以重新村镇特色产品为基础，以电子商务为平台，以“点—线—面”的发展方式，激活微观经济主体，大力发展富有民族特色的餐饮、服饰、工艺品、农产品、歌舞表演、民族医药等产业，打造一批特色乡镇和有潜力的经济文化龙头企业，带动金沙江旅游丽江周边地区的休闲度假旅游及村镇经济的繁荣，以此传承发展民族文化，推动旅游产业的可持续发展[4]。
（二）推动文化品牌建设，促进丽江旅游产业发展
丽江应主导建设大香格里拉文旅经济圈，利用自己的区位优势和文化底蕴，推动文化品牌建设，促进丽江旅游产业发展。丽江的民族文化与其他民族文化的差异较大，与广西、贵州等地区的民族文化较为接近，但仍有不同。洛克、顾彼得等知名西方学者在丽江居住多年，并由于这些外国人士的宣传，丽江成为世界知名的旅游城市。因此，可以深入挖掘文化内涵，将丽江打造为文化香格里拉或者大香格里拉的文化核心区，充分发掘并应用丽江少数民族文化资源，在旅游资源开发、旅游线路开发、旅游周边衍生产品开发中突出民族文化特色，将文化与旅游整合推广，达到“以文助旅，以旅兴文”的目的，以此统领整合丽江10 多个特色鲜明的民族文化，融合发展，形成品牌，以“文化香格里拉的再崛起”进一步推动丽江旅游产业的发展。
（三）吸引人口，增强丽江发展的后劲
可利用丽江处于滇川藏交界处的区位优势、利用丽江的大香格里拉文化核心区品牌定位，利用丽江旅游市场，以国家建设民族团结示范区为政策契机，以产业支持为动力，以民族地区法治建设为保障，以金沙江绿色经济走廊建设为空间，加强建设各种生活服务设施、积极营造舒适生活环境，吸纳各种文化提升居住人文环境，以此广泛吸纳周边地区人口，并完善人才引进的各项措施，为丽江旅游业的发展提供人才支撑。
一是利用发展金沙江绿色经济走廊，鼓励吸引返乡人口回乡创业，以金沙江绿色经济走廊发展推动微观经济发展，留住并壮大本地人才队伍。二是以大香格里拉文化核心区建设为定位，以民族团结示范区建设为契机，进一步打造成浪漫之地，包容各种文化，发展文创产业，吸引外地年轻人到丽江定居创业，形成一定规模的新丽江人，进一步繁荣丽江文化，增强丽江旅游业发展的后劲。
（四）深入挖掘各民族内在精神文化，在旅游产品中融入文化要素
文化中的隐文化，即人们内在的精神文化、思维观念、价值观等，是发展的不竭动力[5]。改革开放进程中展现出来的开拓创新、勇于担当、开放包容、兼容并蓄的精神品格，推动中国经济社会的持续发展。当年，木氏土司的包容开放精神推动了丽江文化的繁荣、经济的发展，后来的茶马古道马帮闯荡精神带动了丽江及周边地区的发展，2012 年，《木府风云》体现的民族融合精神更是进一步打响了丽江品牌，使丽江成为开放包容的代名词，吸引了许多中外游客。
丽江应继续深入挖掘各民族优秀内在精神文化，将民族文化资源转化为文化资本，推动丽江旅游业进一步发展。例如，深入挖掘木氏土司的包容开放理念和拥护中央王朝的大一统精神，为观光旅游产品注入文化内涵。作为茶马古道重镇，必须深入挖掘茶马古道商帮文化，并融合新的丽江精神，将现代与传统结合，创新旅游产品，推动丽江旅游业进一步发展。丽江应通过挖掘文化内涵，增强丽江文化的影响力，在旅游产品中融入文化要素，推动旅游经济的发展。
四、结语
丽江有10 多个民族的文化积淀，文化底蕴深厚，应以文化推动旅游经济的发展，使其成为改革开放30 年来的18 个典型地区之一。
丽江应该继续秉承文化引领理念，以包容开放、浪漫之地、大香格里拉文化核心区为定位，通过发展金沙江绿色经济走廊，培育微观经济主体，推动乡土民族民间文化发展；整合各民族文化，打造大香格里拉文化核心区，形成文化品牌；推动民族团结示范区建设，吸引人口来传承与发扬丽江文化，增强丽江发展的后劲；以精神文化内涵的提升和转化，培育经济社会发展的内源性动力，持续走文化助推经济社会发展之路。
