梁婷 东莞广播电视台

电视文艺节目是以先进的电子技术为基础，以电视特有的声画造型为表现手段，运用艺术的审美思维，对各门类的文艺作品进行加工综合、创造，通过屏幕形象的塑造，达到动人、感人、悦人、宜人艺术效果的新兴文艺形式。电视文艺节目为广大观众所喜闻乐见，具有较强视听综合艺术性和广泛的接受性。[1]

作为电视文艺节目的第一责任人，文艺导演是节目的策划者和引导者，通常他们有着敏锐的嗅觉，能在市场浪潮中有效进行资源整合，通过资源的优化配置，更好的提升节目质量和获取经营收益。同时电视文艺导演还需要积极了解社会热点、紧跟视频文化发展方向，兼顾线上线下联合互动，与市场营销巧妙结合，这样才能制作出质量上乘且受广告客户喜爱的节目品牌。

一、感知市场、与时俱进是电视文艺导演的必备素养

近年来，电视文艺节目的内容形式和创作理念以及运营方式正在发生急速的变化，对于电视文艺导演来说，拥有敏锐的市场触觉、不断的突破与创新，是电视文艺节目至关重要的生命线，也是文艺导演核心竞争力的体现。同时，市场化运营的激烈竞争也促使电视文艺导演需要通过树立节目个性来保持节目竞争力。例如近年来深受中华传统文化爱好者喜爱的《中华诗词大会》、为少年儿童实现歌唱梦想的《中国新声代》、中国选秀节目的代表作《超级女声》等等节目，都让普通人走到了荧屏前，通过传统媒体的高位辐射力，不仅能为特定的受众群体提供专业知识，还能让更多人了解电视节目的录制流程，拉近电视节目和受众之间的距离。以上三档栏目，我们不难发现他们还拥有一个共同点，就是节目受众定位清晰、专业度较高，所以这也为栏目市场化经营提供了清晰的发展方向。

城市台最大的优势莫过于贴近群众和本土的文化优势，笔者所在的城市电视台文艺导演团队在过去的工作中，就策划过大量“接地气”的活动，例如展现社区人文风采的“金牌社区”、适合钢琴爱好者参与的“青少年钢琴大赛”以及亲子家庭的“迪士尼”游等活动，这类活动通常拥有超高人气，享有广泛的社会关注度，同时也颇受市场的喜爱，这与文艺节目导演的日常积累不无关系。在日常节目的拍摄中，导演团队积累受众资源，用于经营活动时的客户导流，带旺活动人气，赢得商家信任，从而形成良性循环。

当然市场并不会一成不变，人民群众日益增长的美好生活需求将会直接决定市场的走向，那幺这就要求节目导演在成为一个独立的产品负责人的同时，还得具有创意团队以及对于市场敏锐的洞察力，出色的执行力，创作和导演出满足大众喜好、具有内涵深度的和富有鲜明角色定位的作品。

二、巧抓工作平衡点，文艺市场两不误

市场化经济时代的到来，节目与商业的紧密结合势在必行，各种形式的文艺节目也层出不穷，美食类、时尚类、歌唱类、选秀类等多种形式和新奇内容都被搬上了荧屏，类型的多样化开始出现并且极大的丰富起来，这让电视文艺导演的思维和工作方式多多少少受到了触动和影响。在商业性的活动中，导演关注的内容将决定成片的类型和走向，他必须兼顾观众和客户，实现双向满意度的追求。若过于追求艺术高度可能会与市场脱轨，缺乏运营动力，反之，沦为市场的工具，会使观众对之反感从而失去媒体公信力。

通过观察时下点击量最高的网络文艺节目，我们会发现节目画面中有大量的广告植入，插播的形式灵活多样，有的是主持人不经意的一句转折，有的是贴合节目内容的剧情演绎，可以说导演团队对于如何呈现客户信息，倾注了非常多的精力。再比如2017年广受热议的《国家宝藏》节目，就成功的将文物故事与冠名商完美融合，从节目的包装设计到演播厅的陈列再到线下地面活动，一档看似严肃的节目却将市场化的元素玩出了新花样。相比之下传统体制内的城市台电视台在广告植入的巧妙性上与之有很大的差距，那幺这就需要城市台电视导演团队通过媒体人的职业素养与商业市场斡旋平衡，学会创意策划新形态节目，用受众易于接受的方式，艺术化的呈现电视文艺作品。

三、融合媒体提升竞争力

互联网消费视频内容成为当下大众习以为常的生活习惯，传统的广播电视媒体一家独大的黄金时代已经过去，作为一个与时俱进的电视文艺导演，必须要在思想观念上形成立体式宣传的融合媒体思维，通过利用广播、电视的传统媒体优势，从高度和权威性上对节目予以提升，再结合网站、微信等新型传播形式对宣传进行补充和完善，让更多受众能随时随地、随心所欲的接受节目信息，与节目互动。

说到媒体融合，要想做到紧密结合，就需要从节目策划阶段开始考虑融媒体的需求，进行点面结合的布阵方式，总体来说传统媒体更适合完整内容的高质量播出，选择在电视端首播，对于许多受众来说，信任度会更高。而新媒体端的视频内容，则更适合“短、燃、简”的特点，短是指视频内容的时长要短，3分钟以内最为合适，所以在初始的节目策划阶段，电视文艺导演需要合理安排节目构架，以方便后期可以将完整的节目内容拆分成相对独立的短视频片段，用于融媒体端的播放；“燃”是指能燃点起受众心中共鸣的种子，与节目形成良性互动，不仅是客户端的互动，更是对节目的期待和守候；“简”是指传播方式要便捷，程序不能太复杂，这样才能在社会中引发广泛讨论，一传十十传百的吸引更多受众的关注。

四、结语

总的来说，电视文艺导演离不开市场，但不能成为市场的奴隶，要想在激烈的市场竞争中赢得优势，电视文艺导演首先需要具备专业的传媒职业素质，再结合有效的市场分析积累，形成完美的商业策划意识和导演思维，实现能力、观念、重心、思维方向的积极动势，才能开辟出广阔的发展空间，赢得市场和观众的青睐。