段铭 中国人民解放军陆军勤务学院武汉营区
随着国际化进程的发展，我国媒体面临着更加严峻的国际化竞争，近年来全球经济环境普遍低迷，我国经济增长平缓，传统媒体和新兴媒体呈现出一种博弈局面，因此对传媒产业的发展格局和趋势进行分析，有助于帮助传媒产业找准合适的定位，从而走出迷茫和困惑，增强我国软实力。
一、我国传媒产业发展特点
我国传媒产业主要包括电视、报纸、图书、期刊、广播、电影等，近年来，电视媒体的总体形势较为严峻，广告投放量有所下滑，电视广告花费和广告资源量有所减少，再加上新媒体的冲击，行业竞争日益激烈，大多电视台的业绩都非常平淡，除此之外，在收视率方面呈现出明显的马太效应；传统报纸媒体仍然持续断崖式下跌的态势，报业的发展面临着极大的挑战，甚至一些传统报刊出现了停刊和休刊的局面；而图书市场，在“互联网+”的推动下，实体书店在图书零售市场中所占比重进一步下滑，但是整体图书销售保持着增长的态势；期刊与传统纸媒所面临的情况类似，无论是发行量还是广告都双双下滑；广播媒体市场虽然存在小幅度的下滑，但整体情况比较稳定，随着我国汽车保有量的持续增长和智能设备的普及，车载收音系统和广播APP成为了人们主要的收听方式，广播媒体的广告收入也较为稳健；而与其他传统媒体行业所面临情况不同的是，我国电影行业近年来呈现了爆发式增长的情况，无论是人均观影次数，还是电影票房的数据都大幅增长，尽管今年较去年有所下滑，但整体上中国电影市场存在很大的增长空间[1]。
二、我国传媒产业发展格局
近年来，我国网络新闻资讯业发生了转型，移动互联网迅速崛起，新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站的发展趋势能看出一二，网络新闻资讯行业不断的受到垂直性专业门户网站的冲击，因此新闻门户网站的广告收入被蚕食，除此之外，在移动互联网市场的爆发时增长下，移动互联资讯用户规模大幅增加，在不同分类中，综合信息领域发展最为成熟，同时竞争也最激烈[2]；网络视频行业高速发展，并逐渐形成一定的格局，在网络视频市场，无论是广告收入、还是付费会员都得到了大幅度增长，视频网站付费市场已经逐渐完成了从量变到质变的转化，未来付费会员的形式也将成为视频网站的主要收入来源，除此之外，网络视频行业市场也较为集中，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频处于领先地位；在社交媒体市场，微信、QQ依然保持着优势的龙头地位，社交媒体用户覆盖率近90%；近年来，视频直播掀起了一波投资热潮，视频直播行业被全面引爆，主要分为游戏直播类、演绎秀场类、以及刚出现的淘宝购物直播，该行业存在可观的盈利前景，因此很多传统互联网企业都纷纷开始涉足该领域，未来一段时间竞争会非常激烈。随着技术的不断进步，传媒产业发展的界限将会高度融合，当前报刊和广电媒体出现了快速趋弱的现象，网络媒体和移动媒体快速发展，形成了以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体快速赶超传统媒体的新格局，新媒体发展具备了良好的基础，网络媒体也已经完全确立了主流媒体地位，广告经营增长迅速，视频业的快速发展也对广电业造成了一定的冲击，移动互联网市场规模不断扩大[3]。
三、我国传媒产业发展趋势
我国传媒产业未来发展趋势以及整体格局需要从不同层面考虑，一方面未来传媒市场的细分趋势将朝着人格化和社群化的方向发展，在互联网时代，能够将相同个性化需求的用户聚集到一起，在垂直化、专业化的领域，很多企业都积累了的大量的资源，具有非常明显的优势，在未来的传媒市场中，会在垂直化和专业化的基础上，开启人格化和社群化的细分模式，受众在选择媒介产品时，不但要考虑功能性和专业性，还会考虑产品中所蕴含的人格属性和形成的受众组织形态；另一方面，未来的互联网企业竞争也不仅仅是价格、品牌和销售渠道的竞争，企业的生存和发展将取决于互联网时代生态圈的竞争，生态圈的核心就是提供一个开放性的平台，从而使平台内成员能够获得利益，以此来吸引更多的成员加入平台，从而形成一种生态循环，各成员之间既相互竞争、又相互依赖，为了实现彼此利益的最大化，必须要共同创造价值[4]。除此之外，未来传媒产业必然朝着媒介融合的趋势发展，传统媒体和网络新兴媒体之间的融合至关重要。
四、结束语
总而言之，我国传媒产业经过多年来的发展，格局在不断发生着变化，传媒行业正发生着深刻的变革，行业之间的界限也随着新技术的进步不断被打破，本文主要对传媒产业发展的格局及趋势进行了简单的分析，希望能够为相关研究提供一些参考。
