张伟婷

摘要：随着我国科技的不断发展与社会的不断进步，新媒体时代已经到来。新媒体时代给电视、广播、报纸等传统媒体带来了新的机遇与挑战。整合媒体资源，实现传统媒体与新媒体的融合与发展是现代化社会的发展方向，同时也是社会发展的不懈追求。受全球信息化的影响，人们获取信息的途径呈多元化趋势发展，新媒体与传统媒体也在不断发生变化。本文对传统媒体与新媒体手段的融合发展进行深入的探究与分析，并做出相应总结。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展;策略

传统媒体是人们了解社会新闻、国家政策以及名人事迹的重要途径，人们主要通过广播、报纸报刊等方式了解更多的知识，接触外界的事物。随着新媒体的出现，其以交互性、全面性和时效性的特点得到了广泛应用，从而使传统媒体的作用有所消减，甚至逐渐被新媒体所代替。在全媒体的时代背景下，将传统媒体与新媒体手段有效融合起来，使传统媒体与新媒体之间优势互补，促进时代的发展，从而为人们的生活提供更多的便利。

一、传统媒体与新媒体手段融合发展的重要意义

传统媒体的资源较为丰富，是具有公共精神的媒体形式，具有真实性特点，能够起到主导社会价值观的重要作用，其给人们的生产生活带来了诸多便利，促进了我国经济的持续发展。但是传统媒体的信息传播手段过于单一，在传播时间上具有局限性，这就造成许多新信息不能及时送达，导致消息滞后，影响了信息传播效果。而新媒体是全媒体时代下的产物，其主要是以互联网为载体，符合市场发展需要，并利用全新的方式将信息实时、准确地进行传播，从而提高了信息传播效率。新媒体与传统媒体相比，新媒体更受人们青睐，其以个性化、实时性的特点符合人们的生活需求，但是新媒体的表现形式更具灵活性，且不受限制，传播的信息多种多样，缺乏传播信息的真实性和权威性。在传统媒体资源应用中，人们通过电视、杂志、广播、报纸等途径了解到新的信息，但也仅限于听、读、看，却不能发表任何言论，也不能做任何的评价。随着新媒体的出现，改善了传统媒体中的不足，并给人们提供了相互沟通交流的平台，使人们能够针对一些问题提出自己的看法，然后进行相互探讨论证。由此看来，传统媒体与新媒体都有一定优势与不足，将二者相互融合发展，取其精华，能够推动现代社会的文明发展，进而提高人们的生活水平。

二、传统媒体与新媒体融合发展的有效策略

（一）将媒体的传播渠道融合起来

在信息传播方面，新媒体主要采用现代信息技术，具有传播范围广、速度快、灵活性高等特点，能够满足人们的不同需求。而传统媒体则是以一对多的方式进行单向传播，人们只能被动接受，不能进行信息反馈操作。因此，新媒体传播信息渠道具有绝对的优势。所以，在传统媒体与新媒体手段融合发展的过程中，要注重将媒体的传播渠道融合起来，从而实现信息传播渠道更具实时性，信息资源更具真实性与权威性，不给虚假信息趁虚而入的机会，同时也能够改善传统媒体的不足，提高新媒体信息的公信度，使传播的信息更具价值性。此外，媒体信息传播渠道的相互融合，还能充分发挥新媒体交互性作用，促进人与人之间的互动交流。

（二）将媒体的信息资源融合起来

传统媒体与新媒体手段的融合，不仅要融合传播渠道，还要融合媒体资源。媒体的资源分为两种，即精神资源和物质资源。其中，媒体物质资源指的是历史资源、现实资源与媒体未来资源。我国拥有悠久的历史文化，经过千年积淀形成的文化精髓就是丰富的媒体物质资源，是媒体发展的不竭动力。政策资源作为我国媒体的发展优势，对资源的有效利用和拓展指明了新的方向。将传统媒体资源与新媒体资源相互融合，能够实现媒体资源的高效利用，推动了现代化社会的发展进程。与此同时，线上线下相结合的媒体资源，能够满足用户的需求，进而使每一位用户成为信息传播的个体，实现资源共享，提高媒体资源的应用率。此外，与时下热点相对应的信息内容是吸引人们眼球的重点，传统媒体具有厚重的政治色彩，发布的信息真实可靠;而新媒体的信息传播丰富多样，缺乏权威性。因此，将传统媒体与新媒体手段的优势结合起来，既能保证信息的真实性，也能实现信息的多样性。

（三）将媒体市场进行有效融合

在社会不断发展的背景下，新媒体以多种优势得到了人们的认可，并在媒体市场中搏得了一席之位。将传统媒体与新媒体手段融合起来，要注重传播信息的真实性和准确性，同时还要提升媒体信息的传播质量与传播效率。将媒体市场进行有效融合，能够拓宽媒体传播途径，受到人们更多的关注。传统媒体与新媒体的有机结合，充分发挥了数字技术与现代网络技术的优势，二者相互借鉴、扬长避短，从而促进媒体市场的良性发展。此外，随着全媒体时代的不断深入，交互式媒体融合发展是现阶段新媒体手段与传统媒体的发展趋势。与此同时，媒体的传播方式向着数字化方向发展，并随着时代的发展而不断变化，以顺应社会的高速发展。

三、结束语

总之，在全媒体时代下，将传统媒体与新媒体手段有机结合，能够使二者优势互补，相互促进。二者融合起来符合现代化社会的发展需要，是媒体发展的必然趋势，为媒体市场的可持续发展创造了有利条件。

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