陈烨 吉林广播电视台

如今，媒体融合已经从相加阶段迈向相融阶段，全媒体融合传播已成为各大主流媒体新闻报道的常态。[1]每年的吉林省两会，更是省内各大新闻媒体比拼技艺、展示媒体融合成果的“练兵场”。吉林网络广播电视台以吉林广播电视台融媒体指挥中心为依托，实现融媒联动全媒体发布，以新发展理念为引领，大胆突破和创新，将新媒体优势与传统媒体优势紧密结合，整合全台各个新媒体账号，“两微一端”聚合发力，大屏小屏融屏共振，捕捉两会精彩瞬间，通过新媒体的新力量为新时代奏响主旋律宣传报道交响组曲。本文从吉林网络广播电视台2019年吉林省两会报道的创新实践着手，探究传统广电媒体如何向新型主流媒体“华丽蜕变”。

在2019年吉林省两会宣传报道工作中，吉林网络广播电视台提前策划部署，坚持媒体融合、协同生产原则，以融合平台实现融合生产和汇聚发布，报道形式既守正又创新，有力地吸引了网民的关注点，实现了良好的宣传报道效果。

一、广播+电视+网+微+端全媒体联动报道

此次吉林省两会报道，是吉林广播电视台机构整合后首次重大主题报道。为顺应媒体融合发展大势，适应媒体格局、传播方式的深刻变化，吉林网络广播电视台综合“台、网、端、微、屏”各种资源，构建融媒体矩阵，形成舆论强势，全面增强了新闻的传播力、引导力、影响力。网台与吉林新闻综合广播、全媒体资讯中心、电视新闻中心协同联动，覆盖广播、电视、互联网、IPTV等全媒体渠道，多终端联动、多屏同发，打破频率、频道和部门之间的行政框架，前方和后方人员分工协作，联合作战，实现了媒介资源与生产要素在台内的有效整合，着力推进一体化融合报道形式。

二、融媒体流程生产保质、有量、出新

(一)电视+网络协同融合生产

在生产流程上，首先是进一步深化“全员媒体”意识，转变传统的“我说你听”的主体思维，利用融媒体平台与传播优势，进行交互式报道。在2019年吉林省两会召开前夕，吉林网络广播电视台即与新闻中心积极联动，策划开展两会互动征集，通过网站、微博、微信和手机客户端发布《互动征集丨“两会”邀你来群聊》，征集有价值评论超过百条，新闻中心围绕征集到的评论内容，选择热点话题在《吉林新闻联播》等节目中进行深入报道。同时，基于融媒体指挥调度系统以及协同生产工具，台内融媒体记者突破场所限制，利用手机实现了素材拍摄、文稿创作、视频编辑、现场直播等工作，稿件时效、数量均有提升，真正形成了报题、选题、审核把关、稿件发布等专业化的新闻生产链。

(二)电台+网络联动，首次实现视听新媒体同步直播

吉林网络广播电视台与吉林新闻综合广播、全媒体资讯中心联合推出《2019年省两会吉林广播电视台融媒体直播<创新引领 跑出转型加速度>》等共5场直播访谈，聚焦吉林省民营经济、冰雪旅游、民生、创新转型等热点问题，首次尝试了广播与网络的同步直播，直播总点击量超过三十万人次，点赞近万次。直播的同时，广大网友还可以通过网络平台进行实时留言，与代表、委员“零距离”“面对面”地交流互动，实实在在地为百姓提供一个参与到两会中来的新渠道。

三、上传央视、下通市县，四级联动、集群报道

此次吉林省两会报道，吉林网络广播电视台与央视移动网、央视新闻+客户端同步实现了《美好向往 我们都是追梦人》等5场融媒体特别直播。同时，吉林网络广播电视台充分发挥省级平台枢纽作用，积极调动各县级融媒体中心，利用全省融媒体集群发布平台，通过吉林融媒集群总端和四平、白城、松原、通化等7个市县子端进行新闻内容的同步发布，实现了省市县同步联动、集群式报道，让吉林省两会声音传播到更多地方。

四、首页首屏开设网络专题进行集纳式报道

吉林网络广播电视台在吉视网首页和吉视通手机客户端首屏显着位置，推出了新闻专题《振兴新吉林 追梦再启航——2019吉林省两会特别报道》，开设两会要闻、头条、反响、报告解读等版块，主打视频优势和互动特点，全面汇聚转载广播、电视和报纸以及权威媒体对吉林省两会的报道，利用新媒体的传播优势，实现从大屏到小屏的全覆盖，让百姓通过各种终端了解两会的最新资讯和吉林动态。

五、新媒体原创产品力求创新突破

吉林网络广播电视台利用新媒体技术手段，结合会序和吉林省的发展成就，充分运用H5、微视频、动画、图解等方式，制作适合在移动端传播的原创新媒体产品：推出原创MG视频《@吉林人 2019年民生大礼包来了，请查收！》，总结2019年吉林省政府工作报告中百姓能享受到的关于就业创业、养老、医疗等十个方面37项民生福利；发布原创H5《划重点！这里有一份关于政府工作报告的名词解释》，以读书笔记的形式和清新明晰的画风，解读政府工作报告中的重点名词；绘制原创动态图解《[报告解读]2019吉林要这样干》，以长图+动态效果的形式展现吉林省2019年主要工作。吉林网络广播电视台原创新媒体产品以轻松化、网络化的文风、笔风、画风转换报告语态，引导网民关注、了解吉林省两会，做好政府与群众沟通的桥梁。

互联网时代，优质的内容只有在传播到位的前提下才能达到预期的效果。在2019年吉林省两会报道中，吉林网络广播电视台充分发挥融合传播优势，通过多媒体联动的新闻报道方式，大大提高了内容生产和传播效率，提升了传统媒体的影响力和公信力，在新闻汇聚发布上有速度、有广度，在原创作品生产上有深度、有角度，全面助力2019年吉林省两会的宣传报道工作，传播吉林好声音。