赵新丽

摘 要：区县级电视台是最接地气的主流媒体。在新常态下，紧紧围绕区县党委政府的中心工作，充分发挥好主流媒体的舆论引导作用，准确、及时地把中央、省市区各级政府的重要精神传达给基层百姓，是区县级电视台作为党和政府的喉舌，应该担当的神圣使命和社会责任。

关键词：新常态;区县级电视台;提高舆论引导力;接地气;新闻价值

发挥好主流媒体的舆论引导作用，要切实提高舆论引导力。

而提高舆论引导力的核心是提高宣传产品的质量。在区县级电视台，宣传各级政策、重要精神部署的最重要的产品就是电视新闻。因此，把握新常态下，我国政治经济社会的新趋势、新变化、新经验，结合本地实际，做好新闻传播，是区县电视台的立台之本。

1 新闻产品要接地气

区县电视台新闻节目要深入贯彻落实新闻战线“走转改”的要求，切实履行好围绕中心、服务大局的基本职责，牢牢把握正确舆论导向，把体现党的主张与反映人民心声统一起来，凝聚促进改革发展、维护社会稳定的正能量;要做到这一点，首先就要掌握各级重要精神部署，熟悉各级政策，了解当地党委政府的中心工作。在及时宣传各级政策的同时，注重结合基层实际，引导基层按照上级的部署要求，不跑偏、不走样、不折不扣抓好落实。以新常态下的工业发展为例，经济下行压力增大，投资趋缓，市场需求下滑，一些地市原有的工业产业布局不尽合理，新兴产业还处于发展阶段，转型发展的压力很大。从中央到地方，对工业企业转调创都出台了相关激励、扶持政策，各地国土、金融、审批、环保等部门也相继优化服务，助力企业发展。新闻宣传就要做好政策宣传与企业的结合，就具体企业新常态下，遇到的难题，下一步的发展思路，企业能享受的政策扶持和帮助等进行深入调研，这样做出来的新闻，其他企业才有借鉴意义，避免政策宣传空对空。新常态下，做好基层党建的宣传，对于发挥基层党组织的凝聚力，巩固党的执政地位具有重要意义。区县级电视台党建节目怎样做得老百姓爱看？关键还是把党建与百姓关注的热点、难点问题相结合。中央开展的党的群众路线教育实践活动、“三严三实 ”专题教育，是基层电视台开展党建宣传的主线。“润物无声”，多用发生在老百姓身边的具体事例，以讲故事的方式，介绍各级党委怎幺抓实事、解难题，各级党组织怎幺为群众服务——党为人民服务的形象就生动地树立起来了。主流媒体在党建宣传方面切忌“假大空”，如果是一副高高在上的面孔，群众是不会“买账”的。

2 新闻产品要有价值

新常态下，区县级电视台要坚持面向基层，服务群众，树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。余家庆主编的《新闻学辞典》关于新闻价值的解释是：“新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越高，价值就越大[1]。 刘建明认为：” 现代新闻价值理论应当回归价值的本义，体现对受众的有用性，对其内涵的阐述在哲理上符合认识逻辑。所谓现代新闻价值， 是指受众在接受新闻活动中满足其需要所表现出的效应。有用、有益、有效是新闻价值的三个要素。在基层，许多惠民政策比如：劳动就业、医疗、民政救助、红十字会救助、农业生产补贴等等，许多群众并不十分了解。区县电视台通过《权威发布》等专栏，系统解读这些民生政策，就能实现有用、有益的原则。受众通过看这样的新闻，帮助自己或他人更好地利用民生政策，就达到了有效的原则。另外，比如安全生产、健康养生、交通提示等各种生活资讯类宣传产品，都具有新闻价值属性，也都是百姓爱看的，满足百姓需求的。解民忧是新闻产品价值的另一充分体现，也是提升区县级电视台影响力的关键。一是发挥舆论监督作用，帮助群众解难题，推动推动政府职能部门作风转变。例如，群众在具体事务办理中，如果遇到部门不作为，门难进、脸难看，推诿扯皮，或者乱作为，损害群众利益，媒体的介入监督，将有力推动部门转作风提效能。二是急群众所急，为群众办实事。例如，群众生产生活中，农产品信息的及时发布能有效缓解群众的卖粮难、卖菜难等。三是动员社会力量，参与突发事件、应急事件的救援，最大限度减少群众生命财产损失。

3 舆论引导要鲜活

“鲜”就是要第一时间，第一现场，捕捉最新鲜的新闻资讯。“活”，就是报道方式要灵活新颖，要有亲和力。只有鲜活的新闻，才有吸引力、感染力。刻板、模式化、同质化的新闻早已失去了受众，这样的新闻也很难担当舆论引导的重任。区县级电视台与基层接触最多、最便捷，这就迫切要求记者进一步提升业务素质，重视新闻传播规律，打好理论功底，政策路线根底，提高新闻敏锐度，善于挖掘新闻背后的新闻，由“小”处入手反映时代大主题。同时要创新表现手法，多用现场报道、跟踪式记录、漫画、图表等比较“活”的报道方式，提高新闻产品的可视性和感染力。新常态下，区县电视台提高舆论引导力，还要创新方式，充分利用网络、微信、微博等新媒体，形成宣传合力。要丰富宣传内容，通过组织媒体活动等加强道德建设宣传，凸显媒体公益性，提升媒体公信力。

参考文献：

[1]余家庆主编《新闻学辞典》.