程翠红
摘要：随着人民生活水平和生活质量的提高，国家和人民对于视觉效果的标准和要求也在不断提高，特别是视觉思维模式中的创新，本文旨在分析和探讨视觉思维和视觉传达设计之间的一些联系，以及理解视觉传达设计和视觉传达之间的联系，并将一些视觉思维原理与其他思想进行比较和结合，创造出一种新的创新思维方式，以找到更具创新性和有效性的解决方案。
关键词：视觉传达设计;思维模式;创新
一、引言
视觉传达设计主要是采视觉符号和信息来传递信息，无论是公众还是设计师本身都必须提供信息。现代社会是一个个人主义的时期，人们对视觉的评价水平高低各不相同，所以需要视觉作品不断改进，如若缺乏足够的创新意识将很难满足人们的审美需求，并且会限制视觉传播观念的发展。这些都是时代发展的必要前提，只有设计出适合现代发展的艺术，不断开拓创新的可能性，才能够在竞争激烈的市场中发挥主导作用。
二、视觉传达设计中视觉思维的含义
视觉思维是一个过程，在这个过程中人们分析，概括，处理和解决敏感的视觉图像，了解其意义，视觉思维，理性思维的运动，创造性去理解事物。它将视觉形象作基础，以想象的互动功能为基础，不断构建一个认知过程。它不同于一般逻辑思维，表现出非语言发散性、创造性、直觉性、情感性、完整性等独特品质。
三、视觉传达设计中视觉思维模式创新的有效手段
（一）加强对发散思维的训练
发散思维是指多维思维在人的意识中的传播。设计师应该考虑所有的思维要素和不同的思维方式，视觉传达是这些创意中最合适、最具创造性的选择，这就增加了思维要素的数量，增加了创作优秀作品的可能性，思维和想象是人类创造力的源泉，运用不同的思维方式，可以使思维更加灵活多变。有尽可能多的艺术创作方案，虽然在大多数情况下，创作的目的没有达到，但它们是最重要的价值。在我国发散思维的运用非常广泛，例如长期以来，冰箱市场一直被美国厂商所垄断。这个几乎所有的家庭都有，都需要用的产品，他的市场实际上已经很成熟了，但是日本人发明了迷你冰箱却改变了这个市场，从中分得一杯羹。人们发现不只是在办公室里使用，也可以在露营车的休闲车上使用，可以和家人一起旅行，在舒适的环境里也没关系。日本人把冰箱从家庭转向办公室、汽车、旅行等方面的使用方向，故意改变了产品的使用环境。引导、开发人们潜在的消费需求，创造需求，达到开拓新市场的目的。
（二）加强对逆向思维的训练
逆向思维，又称“求异思维”，是指对普通事物的重新思考，使人们的思维与传统知识相分离，反之亦然，往往会产生意想不到的结果。能够在艺术的燃烧中留下深刻的印象和发挥充分的作用。因此，设计师可以违背传统的原则，他们可以代替主客观信息条件进行对立和统一。在原则的基础上与既定的作品看似矛盾，但在现实中却有着独特的效果。例如大地艺术展“A CIEL OVERT ”中有一件叫ENCERCLER的参展作品。这个作品将一棵一直以来默默无闻、毫不起眼的大树隔离起来并展览，让参观者无法靠近大树作品。但正是因为这样的反其道而行之的设计，然这个本来毫不起眼的大树激起了人们靠近的欲望，让人们想看看后面是什幺。ENCERCLER的幕后设计者是gwendal le bihan和mika?l pors，他们的设计思路不是在大树旁边创作一个雕塑作品，吸引人们主动走到大树旁边来，而是在大树周围围上了一圈波纹铁皮墙。铁皮墙宽18米、高3米，它切断了走近大树的道路，让展览“a ciel ouvert”的参与者无法靠近大树、甚至看一眼墙后面是什幺。ENCERCLER是le bihan和pors的逆向思维的体现，它成功地把观众吸引到了这个被隔离的地点，让人们因为它内在的隔离本质而感到沮丧。
四、将设计理念与时代潮流结合起来
社会的不断发展以及人们的思想观念的变化，这便要要求设计师进在行视觉传达的设计时，视觉作品要反映时代潮流，展现文化特色。例如在这个人人都喜欢小鲜肉，人人有看“颜值”的时代，市面上超百分九十的广告代言都是帅气小哥哥或者漂亮小姐姐。
五、结语
在视觉传达的策划过程中，设计师必须充分发挥自己的主动性顺应时代发展，严格要求自己通的创新的思维流程，不断审视与工作相关的内容，此外还要丰富生活经验和注重视觉思维。创新设计，逐步发展自己的思维方式，创造自己独特的风格，更好地满足当今人们的需求。
参考文献：
[1]曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2012 （8）：216-219.
[2]冯鹤.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].池州学院学报，2015，29 （5）：116-118.
作者简介：程翠红（1970.7.31），女，汉族，籍贯河北玉田，唐山学院，本科学历，职称为助教，研究方向为平面设计。
