摘 要：不断发展与积淀的历史文化为我国传统文化元素的多样性与丰富性奠定了坚实的基础，不断提高的科技水平与信息化技术为视觉传达设计的优化与创新注入了源源不断的活力。将传统文化元素应用在视觉传达设计中不仅可以提升设计的内涵与意蕴，还可以推动我国传统文化的发展，从而更好地加强国际文化之间的交流。随着我国政府及相关管理部门对于传统文化重视程度的不断增加，如何更好地将传统文化元素与现代视觉传达设计进行结合逐渐成为人们关注的焦点，因此，对其应用优势及策略进行分析具有十分重要的意义与价值。
关键词：传统文化；文化元素；视觉传达；设计应用；优势
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）10-00-03
中华民族悠久的历史文化为传统文化元素的形成奠定了坚实的基础，作为中国传统文化的重要组成部分，传统文化元素主要包括书法、绘画、剪纸、雕刻、陶瓷等多种艺术表现形式，为现代视觉传达设计提供了丰富素材的同时也为中国文化的交流提供了重要保障。因此，对于当代视觉传达设计师来说，应加强对于中国传统文化的了解，从而更为合理、严谨的在日常设计中应用传统文化元素，提升其艺术价值的同时，更好地推动视觉传达作品的创新性发展。
因此，本文首先对中国传统文化元素及视觉传达设计的内涵进行了简单介绍，对我国现阶段视觉传达设计发展现状及存在问题进行了浅要分析，探讨了传统文化元素在视觉传达设计中的应用优势，并提出了相应的应用策略，以期为我国传统文化元素与当代视觉传达设计的良好融合提供一定参考。
一、中国传统文化元素及视觉传达设计的内涵
（一）中国传统文化元素的内涵
作为东方文化的重要组成部分，传统文化是中华民族全体人民凭借勤劳的双手创造出来的物质文明和精神文明，包含多种多样的思想文化体系，而其中一些可以表现出来的东西就被称为传统文化元素。在历史的长河中，中国传统文化不仅具有悠久的发展历史，同时经过岁月的积淀后构成了具有中国特色的文化体系，传统文化元素则逐渐成为中华民族的瑰宝。其特点主要包括以下几个方面：一是形式多样。中华民族有着五千多年的文明发展史，相应推动了中华传统文化的发展，书法、雕刻、剪纸、绘画、刺绣等都逐渐成为中国传统文化元素的重要组成部分。二是内涵丰富。中国传统文化元素不仅具有很高的艺术价值，还具有丰富的文化内涵。比如，对于牡丹图样来说，其通常代表着富贵吉祥；对于莲花来说，通常代表着清廉的美好品质。三是时代特征。随着人们对于中国传统文化关注程度的不断增加，传统文化元素也在发展的进程中被赋予了更多的价值，逐渐成为视觉传达设计中不可缺少的重要组成部分。
（二）视觉传达设计的内涵
视觉传达设计通常是指设计师利用各种视觉符号来传达设计理念的一种方式，作为美学设计的一种表现形式，设计师是主要的参与者，普通大众则是设计理念的感受者。随着社会活动的不断增加，视觉传达设计所涵盖的范围也在日益增加，广告、包装、平面、印刷等都属于视觉传达设计的范畴，其目的则是更好地帮助设计师进行信息传递，增强大众对相关设计的理解。中国传统文化元素的合理应用则可以更好地帮助设计人员进行理念的传递，通过色彩变换、图形运用、文字说明等与普通大众实现良好沟通。当前阶段，随着我国艺术文化产业的不断发展，对视觉传达设计提出更高要求的同时也带来了更大的挑战，不仅需要相关设计人员提高设计方案的艺术价值，还需要其将更多的关注点放在中华民族传统文化的弘扬方面，从而更好地展现民族特色。因此，对于视觉传达设计从业人员来说，合理运用中国传统文化元素逐渐成为满足大众视觉需求的重要手段[1]。
二、我国现阶段视觉传达设计发展现状及存在的问题
近年来，我国信息化技术水平的飞速发展，推动了视觉传达设计在人们日常生活中的应用与推广。无论是对于商品的包装还是企业的宣传，无不体现着视觉传达设计的重要性。在设计理念的创新过程中，中国传统文化元素的运用逐渐成为我国视觉传达设计的亮点，一方面，丰富了作品的文化价值，更好地弘扬我国传统文化；另一方面，也为设计师提供了更为丰富的创作灵感，丰富艺术表现形式。随着我国经济活动的不断增加，我国视觉传达设计也得到了进一步的发展，作为弘扬中华民族传统文化的重要形式，相关设计人员也将更多的关注点放在了传统文化元素的合理应用上。然而，现阶段，由于我国在视觉传达设计方面的发展历程较短，与西方很多国家相比尚处于起步阶段，且在相关规范及标准的应用方面还没有建立起完善的体制机制，大部分设计人员仍依靠经验来进行具体应用，从而导致我国在视觉传达设计方面仍存在一系列亟待完善的问题，主要包括以下几个方面。
（一）设计方法单一
优秀的视觉传达设计通常需要相关设计人员具有较为全面的知识储备，不仅需要对设计所需的专业内容有着较为全面的了解，还需要对中国传统文化元素所蕴含的内涵有着更为深入的了解。然而，现阶段，随着我国对视觉传达设计需求量的不断增加，很多设计人员为了加快进度，而采用较为传统的设计方法，从而导致设计方案无法满足公众预期，也无法很好地体现设计理念。这就要求视觉设计从业者在进行设计过程中，对色彩搭配、审美认知、图形构成、绘画方式等专业知识进行较为深入的学习，并将它们合理地运用到设计方案中，从而增强专业知识与设计内容的融合性，提升设计方案的艺术价值与文化内涵。
（二）设计方案落后
对于视觉设计相关从业人员来说，其设计方案的最终目的是顺应社会的发展，更好地吸引大众的注意力，为市场提供服务。然而，现阶段，很多设计师将自身作为设计主体，在设计过程中没有对大众及市场需求进行科学研判，从而导致人们对其设计理念无法进行充分理解，进而影响视觉传达设计的应用效果。这就要求相关设计人员认清视觉传达设计的目的，顺应时代发展的潮流，应用创新性的设计理念，更好地服务大众，发挥其自身价值。与此同时，随着政府及相关管理部门对于生态环境重视程度的不断增加，其设计方案在满足大众需求的同时，也应更好地展现节能环保理念，从而更好地丰富视觉传达设计的价值内涵。
三、传统文化元素在视觉传达设计中的应用优势
（一）视觉传达设计与传统文化元素的关系
对于每一个民族来说，视觉传达设计通常都会与文化有着较为紧密的联系，其原因主要包括以下几个方面：一是视觉传达设计的良好展现通常是在文化的参与与制约下实现的，不同的设计方案不仅可以展现当时的文化发展特点，也可以反映当时的审美价值；二是视觉传达设计的本质就是文化的表现形式，设计人员利用文化中的元素来体现自身的设计理念，从而形成文化体系；三是文化会对视觉传达设计产生较为直接的影响，不同的文化背景下，大众对设计方案的理解也具有一定的差异性。因此，二者具有相辅相成的关系，文化为视觉传达设计从业人员提供了更为丰富的素材，帮助其更为合理地体现设计理念；而视觉传达设计则通过设计方案展现了文化价值，同时在不断地发展过程中，创造新的价值。
随着人们对于中华民族传统文化关注度的逐渐增加，传统文化元素逐渐成为当代视觉传达设计方案中不可缺少的重要组成部分，不仅提升了其艺术价值，还更好地帮助人们理解设计理念。因此，对于相关设计人员来说，应加强对中华民族传统文化的了解，从中选取受欢迎程度高、容易被大众接受的文化元素，并将其灵活地运用到设计方案中，一方面，可以激发大众的精神共鸣，从而提升市场效果；另一方面，可以利用元素的内在寓意，更好地提升视觉传达设计的内涵价值[2]。
（二）传统文化元素在视觉传达设计中的应用优势
我国悠久的文化发展历程为传统文化元素的丰富性奠定了坚实的基础，随着社会活动与经济活动的不断增加，将传统文化元素与视觉传达设计进行充分融合，推动我国传统文化的发展，逐渐成为相关设计人员实现劳动价值的重要手段。当前阶段，传统文化元素在视觉传达设计中的应用优势主要包括以下两个方面。
1．符合大众的心理预期和价值观。平面设计作为当代视觉传达设计作品中的重要组成部分，通常包括图像、图形、色彩、文字等设计元素，其主要目的是更好地为产品、企业等进行宣传，提高其在大众群体中的认知程度。通常情况下，优秀的平面设计作品不仅具有较高的艺术欣赏价值，还需要很好地体现时代特征，与大众在精神层面产生共鸣。因此，在平面设计中运用传统文化元素，就成为相关设计人员提升作品内涵价值的重要保障。这就要求相关设计人员在设计过程中，对中华民族传统文化进行较为全面的了解，从中选择具有较好群众基础、可以体现文化价值、提升作品内涵的传统文化元素进行相关设计工作，推动视觉传达设计发展的同时弘扬中国传统文化，更好地满足大众对于精神层面的需求。
2．体现视觉传达设计作品的独特性。优秀的视觉传达作品不仅具有很好的观赏价值，还可以顺应市场的发展趋势，满足大众精神层面的需求。现阶段，很多视觉传达设计从业人员为了突出平面设计作品的独特性，通常会选择市场上较为流行的元素进行设计，从而更好地帮助大众理解其设计理念，实现设计人员的劳动价值。其中，中华民族传统文化元素逐渐成为提升平面设计作品内涵价值的关键因素，不仅可以更好地展现设计作品的理念，还可以在设计师与大众之间架起一座沟通的桥梁，更好地帮助大众对作品进行理解。由此可见，中华民族传统文化元素的合理应用一方面可以提升视觉传达作品的独特性，另一方面也可以丰富中华传统文化的价值，更好地提升我国传统文化在国际上的地位。
四、传统文化元素在视觉传达设计中的应用策略
对于视觉传达设计来说，丰富设计作品的内涵，体现设计理念的价值，是相关设计从业人员的责任与义务。随着全球化发展的不断加快，要想在激烈的竞争中占据一席之地，就需要相关设计人员合理利用中华民族传统文化元素，充分挖掘传统文化的内涵价值，并将其与时代精神进行充分融合，展现设计方案独特性的同时提升其文化意蕴，推动我国视觉传达设计的民族化发展。因此，传统文化元素在视觉传达设计中的应用策略主要包括以下几个方面。
（一）吉祥图案在视觉传达设计中的应用
作为我国劳动人民智慧结晶以及勤劳双手劳动的重要体现形式，吉祥图案不仅具有极高的艺术观赏性，也承载着中华民族的文化精神。其涵盖内容较为多样化，如龙、风等动物图案，梅、竹等植物图案，以及圆、方等几何图案等，这些图案伴随着文化的发展被赋予了新的文化价值，表达了人们对于未来美好生活的向往与祝福，同时也为视觉传达设计人员提供了更为丰富的素材。因此，对于视觉传达设计作品来说，相关设计人员应根据作品的设计主旨，充分利用这些吉祥图案的原有蕴含价值，并根据时代发展特点赋予其新的生命与意蕴，从而更好地展现中国特色。与此同时，针对企业的文化宣传，相关设计人员也应合理运用吉祥图案，激发大众的消费兴趣，提升品牌文化价值的同时，实现视觉传达设计的经济价值。
（二）书法艺术在视觉传达设计中的应用
在中国传统文化的发展过程中，书法经历了较长时间的发展，并取得了较为显着的成果，不仅可以展现中华民族传统文化的艺术气质，还可以给人们带来生活趣味。其作为中国独有的文化表现形式，通常对于执笔、用笔、结构、下笔等有着较高的要求，其在书写过程中所具有的独特节奏与展现方式、在作品完成后所体现的意境以及韵味，无疑为人们带来了视觉享受。因此，对于视觉传达设计相关从业人员来说，应重视书法艺术在设计作品中的应用，不仅需要学习书法的艺术表现形式，还应将更多的关注点放在书法艺术所传达出的文化价值上。随着全球文化多元化发展步伐的逐渐加快，相关设计人员在深刻理解中国书法艺术内涵价值的同时，也应不断吸收国外新的设计方式与理念，从而更好地将传统文化元素与当代视觉传达艺术作品进行融合，提升其艺术价值。
（三）水墨元素在视觉传达设计中的应用
水墨元素作为我国独有的一种艺术表现形式，通过线条的合理应用，不仅可以展现独特的意境美，还可以很好地体现作品所蕴含的文化内涵。因此，对于相关设计人员来说，应充分利用水墨元素的线条来体现水墨画的含蓄美，通过营造相应的氛围来达到与大众之间的精神共鸣；同时通过色彩以及空间的合理分布来展现作品的意境之美，从而更好地展现我国传统文化所蕴含的独特气韵。
五、结束语
对于视觉传达设计来说，传统文化元素对其具有较好的启示作用，合理地对其进行应用逐渐成为当代视觉传达设计方案创新发展的必经之路。这就要求相关设计从业人员对中华民族传统文化有着较为全面的了解，发掘其独特性的同时通过视觉传达设计更为有效地进行展现，从而更好地弘扬我国的传统文化。
参考文献：
[1]薛姗姗.视觉传达设计中图形符号的地域性探析[J].天工，2021（12）：122-123.
[2]张可心.浅谈视觉传达设计中色彩的情感与价值[J].流行色，2022（01）：134-136.
基金项目：山西省教育规划课题“乡村振兴战略背景下视觉导视系统课程的应用策略研究”（项目编号：GH-19185）。
作者简介：庞芳（1982-），女，山西清徐人，硕士研究生，助教，数字艺术专业，从事艺术设计研究。
