张 欣
摘 要： 标志作为一个视觉语言符号系统，在认识自我和自然的过程中承担着重要角色，以视觉为主的文化现象中占据着主导地位，并通过其整体编排创造出特定信息的可读性和视觉形式的可观性。标志设计的整体编排是关于如何将点、线、面、体诸元素组合成为一个空间视觉主题，它是标志设计的重要组成部分。本文以标志设计的整体编排为探讨对象，阐述了标志设计的整体编排已成为人们理解时代和认同社会信息的重要界面。
关键词： 标志设计 整体编排 可读性 可观性
在人类文明之初，标志和文字同出一源，产生于生产实践，由符契、图腾形象发展而来。由于原始语言尚未充分发育，标志符号在认识自我和自然的过程中承担着重要角色，以视觉为主的文化现象中占据着主导地位。作为一种信息传递的工具，标志符号具有很强烈的识别性和内聚性，通过视觉元素的精心编排，体现出一定“意味”的造型，最终使接受者视觉心理上产生特定的感受和联系，精神上得到相应的沟通和理解。
标志设计的整体编排是关于如何将点、线、面、体诸元素组合成为一个空间视觉主题。操练历史的激情，把握时代的节奏，无论是点张力的形状，方向等形状的等量分割，交叉直线的体量对比，以及围合折线的空间冲突，还是在空间上占有得最多的面，定量的物质承载，超理性的人文设计，以及相互组合的整体渗透，最终都是为了将点、线、面、体有机协调的集中在动态性和功能性的解释方面，以便凝练化、系列化、科学化、规范化、适度化地创造出特定信息的可读性和视觉形式的可观性。
一、点的构成
点的形态单纯简洁，在视觉上以富于张力和流动感。点具有很强的表现力，用相同大小、数量不等的点可以构成不同的几何形。或以不同大小的点构成自由的任意的形态。点的构成图形具有多变性，可以是特别宁静的平稳，也可以是出奇的活跃。点作大小的量的变化可产生强烈的流动的渐变效果，犹如宇宙中星光流逝的轨迹；大小不等的点的排列会产生线、面的构形，给人以前进或后退的三维空间的视觉感受，并且有一定的神秘意味。圆点演变匀称饱满，富于向四方的张力；直线型的点坚硬、严谨、稳定、利落。各种不同形态异形的点，给人的视觉心理感受更是丰富多样的。
以日本三菱的标志为例，由三个星菱形状态的点组合而成。日本的三菱标志就是简练、气韵、艺术化的最佳体现。它的名字源于公司创办人岩崎太郎在狱中得到一位博学多才的老人的指点——在企业发展条件中，最重要的是“人和”。岩崎太郎将“人和”、“诚信”注入到标志的设计中，并结合自己家族的族徽——三片树叶，后经设计师的不断加工完善，形成了现在人字形的三片菱叶结构，反映了“人和”理念，更含有诚实、守信这个无形的资产。“人无信不立，企业无信不长”是三菱公司的信条。其标志使人联想到池塘中“菱叶”或“菱实”所孕育出的朝气，绚烂之极；其标志又好像三颗通灵的钻石，具有一种典雅、富贵、道德化、人格化的王者之气，把品行、品名、品质三位一体的鲜明品牌形象打造了出来，融东西方的造型观念于一体，引起了世人的共鸣与反响。
二、线的构成
线可以分直线系和曲线系，直线系可进一步分为几何直线和自由直线，曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线。同一线系，特别是同一子线系容易取得和谐的效果。除几何直线、自由直线、几何曲线、自由曲线之外，在线的和谐构成上还应考虑线的长度、宽度和方向。
观标志，神飞扬，临意境，思浩荡，优秀标志的视觉形象离不开设计师的审美情趣与文化素养，但又不是个人情感的恣意宣泄。只有根植于民族文化与时代气息之中，才能使标志意境独特，内蕴丰富，才能使作品拥有恒久的生命力。“钱之为体，有乾坤之相，其内则方，其外则圆”，陈汉民先生设计的中国工商银行的标志，以汉字“工”为主体造型，取中国古代方孔圆币结构，把中国人固有的天圆地方思想容纳其中，体现出华夏子孙的胸襟之大、眼界之大、气魄之大、境界之大与“内在思想”之大，这是独步千古、垂范万代的“大美”襟怀和心态，是一种宽广、团结、直观的物象折射反应。它既是感性的、空间的、造型的“壮美”，是一种形态的壮、阔、远、强，又是一种理性物象的“大美”，是审美文化精神的一种凝结，包括宇宙，控引天地，体现了整个社会的博大气概和豪迈情怀。整个标志经由设计师的着意安排，用正方形的“工”字替代了古铜币的地方孔，而“工”字造型手法又运用了中国传统的回旋纹样，更富有民族的特色，意美以感心，形美以感目，使人联想到余音绕梁的乐曲旋律在优美地起伏，静弱与雄强，深微与广阔，向内收敛与向外扩发，意境的典雅、繁荣的经济、盛世的风华都孕育在形的展开上。加之运用了现代构成手法，标志的形态、面积、比例、动势更加富有节奏美。“工”字上下断开打破了封闭式的刻板和单调，表达了行业和客户间的平等依存关系，以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，以“静”形成“动”的处理手法，强化了标志的视觉表现力，形成了动态性的张力空间，赋予作品以极高的品位，使观赏者视觉上为之一新。
三、面的构成
几何型的面，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果；自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动、厚实的视觉效果；偶然形的面自由、活泼而富有哲理性；徒手形、人造形的面则具有较为理性的人文特点。
“非壮丽无以重威”，古朴深沉、澄怀味道的方正观念，早已集中、明豁、突出地进入了艺术造型的语言行列，强调气质、注重精神、讲求德操、传载情愫的大空间意识如明镜涵影般映衬着世人的视觉心理。北大方正集团公司的标志正是基于此，以“方正”命名，寓意“八方之正”，揭示出北大方正电子出版系统在世界排版领域中处于国际领先地位，有“方正、规矩”之意；树立民族品牌，喻示方正集团城市可靠的优良品质。英文FOUND有建立、创新的含义，而FOUND恰巧是方正集团的英文名称，又是奠基者、创造者的含义，词语含义丰富、典雅，在发音上更与中文“方正”相吻合，易读、易记、易识别。标志形象中间为一正方形，左下与右上是该正方形之立体投影，构成为两个共用一形的正方体。从整体观之，右上角与左下角仿佛是两箭头，更增强了标志一种上扬的流动感，既吻合了企业的行业特征，又具有鲜明的形式美感，分别代表着科技与市场，体现出了北大方正人锐意进取、旷达豪放、开拓创新的企业精神。标志意念清晰，空间独特，造型简洁，变化无穷，充满了醒目的活力。
四、体的构成
以三维空间构成的立体元素构件图形，在平面展示上有鲜明的三维空间的体积感，这种错觉如果能巧妙地加以运用，就能够极好地突出标志图形的个性和表现力，具有一种强烈的现代抽象意味，给人不一般的视觉心理感受。立体构形的标志图形，有明确的空间感，由于展现了一个多维的视觉空间，因而比平面形态的标志图形增添了一种多视角的吸引力。运用光照效果对立体图形进行构形，图形的某些部分被显示，而其余部分被隐藏于阴影之中，光照的部分图形是空白的，显现出一种不界定、神秘之感。图形在空中展开，可以是正常透视，也可以是反常透视，有的则可以违反正常的光影形成规律。这样的多点选择变化极大的扩展了投影形态的多样化，同时也增强了标志的新颖度和吸引力；以两个圆形在空间中进行一定程度的交叉来构成新的圆形，不同形式和不同程度的交叉，能创造出特殊的新的图形。由于构形中在空中以交叉的方式生成，因而会造成一定的空间感和丰富的视觉层次，表现了一种相互依托的结构关系，给人井然的秩序感和神秘感，极大地丰富了标志的表现力。
亚洲包装设计交流会其标志是以“ASIA”为切入点，以首写字母“A”基本造型要素。“A”同时又是“ART”（设计）的字首。设计师将红、黄、蓝三原色注入方体中，体现了包装艺术的意蕴。“A”字的框架，好似一座拱桥，寓意彼此相互交流，共同铸造包装设计业之繁荣。其标志造型气质天成，妙手偶得，是文字与图形融为一体的佳构。
五、点线共构
以点线共构的图形，能融合各自的构形优势，相互配合，有良好的互补性，其组合在许多构形手法中是不可少的。点醒目集中、延伸流动，不同的点与不同的线组合排列能产生形态迥异的图形，点线共构的标志图形，一般都具有明显的流动感，在视觉上能产生强烈的吸引力。
充满传奇，经受严峻考验的宝洁公司从1982年登记注册至今，最终像公司寄托的那样，战胜了梦魇般的厄运，化险为夷，现已根植于人们心中，成为品牌悠久、质量保证、信誉可靠、安全引导的化身。其开创的事业及其蕴涵的意义远超出了其具体的产品和企业，是无形资产，在现代市场经济中最具开发潜力和价值资源，成为全球性跨国公司的亮点。其标志追求率真，以国家的文化根性为参照物，每当人们看到它的标志时，就会明白它源自美国。其创意是由13颗星与一个有着长胡须的人脸月亮星神构成，其中13颗星星寓意美国建国初的13个州。月亮的出没常伴随着潮水的涨落，伴随着天气的变化，伴随着渔业的发展，伴随着一系列的希望和收获，以“月亮星神”作为主体图形的意义可能缘于此念。加之13颗小星的点缀，更是让人体验到了被月光洗涤净化的夜空，清明阔远，象征着13个州的人民团结、友爱，象征着广袤的宇宙发展事业、追求自由。
六、线面共构
线的种类很多，加之各种类型的线互相交替应用，线的造型变化是十分丰富的，可以用线的组合变化创造千变万化的视觉心理效果。
面与形密切相关，由于面的存在，“形”自然就产生了，不同形态的面也就生成了不同的形。线与面的共构，充分发挥了各自的构形优势，根据标志创意构想可以创造出形态各异、虚实相间、轻重相合、动静协调的标志。以日本美能达相机为例，这个公司是拥有世界级品牌的大型企业之一，美能达产品多年来所具有的精确度和质量，向人们展示了该公司是靠不断革新技术、并以信息传达为中心来开拓市场的品牌企业。美能达的标志由椭圆形构成，象征照相的镜头，圆中的由一组凸透镜组成，并运用超现实的视觉形象，表达了美能达相机拍摄画面的清晰度与灵敏度。流动的浓线极副弹性，形成内动的视觉兴趣中心，体现了产品制作时技术精良出品时严格把关，准确地表达了企业紧跟现代高薪科技发展的经营理念。
标志设计的整体编排是标志设计的重要组成部分，是构造性和原创性的，是一种包容万象的精神存在，是一切视觉传达艺术展示的大舞台。标志设计的整体偏排是综合思维按照一定创造目标进行同构锤炼升华，强调编排的标准统一，追求理念的极致解构，肯定现实美感的永恒，开创审美的理想境界。
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