韦霞?黄梅

摘要：由于我国经济的迅速发展，经济结构已经在优化升级，并进入“新常态”。少数民族体育文化的发展就是伴随着其生产生活而发展得来的，并形成了和其他民族不同的特征。随着社会的不断发展，文化产业成为了一种新兴产业，虽然是刚崛起的新经济形态，但在社会的经济发展中变的越来越重要。在新常态下，少数民族体育文化产业是文化产业中的一部分，只有实现其产业化的转型升级，才能够推动少数民族文化产业的发展，本文分析了新常态下少数民族体育文化产业转型升级的模式。

关键词：新常态；少数民族；体育文化产业；转型升级；措施

“新常态”是习近平总书记在2014年5月考察河南时提出来的，它强调我国的社会经济发展还处在发展战略机遇的阶段，对我国经济的快速发展和跨越“中等收入陷阱”是非常有利的，尤其是在新常态下，更加有利于社会经济的高速发展。少数民族体育文化产业是文化产业中的一部分，在我国社会经济的发展是发展重要的，它能够促进我国社会经济的稳定发展。少数民族体育文化产业是振兴少数民族经济发展的支柱之一，实现少数民族体育文化产业的稳定发展，对当地少数民族来说是很有意义的。

一、新常态下少数民族体育文化产业转型升级的机遇

在新常态下，少数民族体育文化是推动少数民族经济社会发展之一，并受到了社会的关注。目前，少数民族体育文化产业的发展已经得到了政府的支持、法律的支持和技术的改善，这对少数民族体育产业的发展是非常有利的，它不但可以拓宽少数民族体育产业发展的途径，还可以改善和优化少数民族体育产业架构，从而提升少数民族体育的竞争力[1]。少数民族体育文化产业的转型升级为少数民族文化产业提供了新的舞台和空间，新常态下将少数民族体育文化产业的转型升级做好，才能增强其发展竞争力。

二、新常态下少数民族体育文化产业转型升级遇到的困难

（一）消费理念有待改变

由于受到了传统文化的影响，消费者对体育文化方面的消费时，关注最多的是商品本身的使用性。在加上少数民族的体育项目注重文化内涵，在消费者看来是不值得的，没有必要去消费，正是因为有这样的消费理念，从而导致了体育文化产业转型升级的困难。因此，消费者的消费理念需要改变，才有利于体育文化产业产业转型升级。

（二）体育文化产品价格波动大

在我国体育产业的发展中，从消费和需求的关系来看还处于初期阶段，消费价格也比较高，比如具有内蒙古民族特色的骑马，这只有收入较高的人群才消费的起，普通百姓是很少在体育文化这方面进行消费的，特别是体育文化产品在价格上的波动很大，没有保持稳定的销售额，这让消费者对体育文化产业消费的积极性下降。这对体育文化产业的发展是非常不利的。

三、新常态下少数民族体育文化产业转型升级的途径

（一）提高少数民族地区经济发展水平

任何一项文化产业的发展都是以经济的发展为基础的，因此，想要实现少数民族体育文化的转型，就必须先提高少数民族地区经济的发展水平。然而，想要提高少数民族地区的经济发展水平，就必须采取一定的措施。首先，增加少数民族地区的经济收入，改善当地的基础设施。由于少数民族的自然环境等比较落后，从而导致了当地的经济发展受到了限制，尤其是经济收入的来源，因此，这需要当地政府的支持和帮助，根据当地的具体情况通过财政拨款的方式将基础设施建设好。不够，在建设基础设施的过程中，需要根据具体的实际情况来进行，要让政府的资金真正的用到实处，并保证基础设施的建设水平[2]。其次，建立完善的体制。由于少数民族的思想观念跟不上时代的发展，从而导致了经济的发展受到制约，因此，想要从根本促使当地少数民族的经济发展，就要先改变当地少数民族的思想观念。

（二）开展挖掘和保护少数民族体育文化工作

在少数民族文化发展的过程中，要充分利用现代的技术对少数民族的体育文化进行保护工作，要保持其体育文化的原生态，尤其是具有民族色彩非常浓重的，以及得到群众青睐的体育文化产业，如鄂伦春族的“夏巴（射箭）”等。因此，为了将这些具有非常浓厚的少数民族色彩的体育文化进行挖掘和保护，就需要充分的利用现代技术进行记录，并保证能够流传下来，然后再寻找新的途径。

（三）提高消费者的欲望，平衡各方的需求

提高消费者的欲望是为了让少数民族体育文化得到有效的发展，但要提高消费者的欲望，需要充分利用现代的网络信息技术进行传播，并提供相应的优质服务。不过，宣传方法需要区分出来，对当地少数民族的消费者来说，由于体育文化产业主要来自于体育彩票等，可以和当地的电视台等进行合作，让消费者形成对体育文化的消费意识，并养成练好的消费习惯；对外来消费者来说，可以将当地的民族特色体育文化作为旅游景点，如内蒙古定期举办的“那达慕大会”等，然后通过互联网等媒体来进行宣传，从而吸引了很多的外来游客，并提高服务质量，让消费者在旅游的过程中对当地的体育文化产业认可，从而提高少数民族体育文化产业的知名度。平衡各方的需求是为了让所有的投资方的经济利益得到保证，那是因为少数民族体育文化产业的发展并不完全是当地政府的投资，大部分的资金投入主要来源于民间资本[3]。只有保证他们的利益不受损，才能够让少数民族体育文化的发展一直延续下去。目前，为了推动文化产业的发展，国家出台了《关于深入推进文化金融合作的意见》等，因此，要想推动少数民族体育文化产业的发展，就必须充分利用好国家出台的政策，为了少数民族体育文化的发展创造条件。

（四）采用多元化融资方式，发挥产业化链接

采用多元化融资方式是为了吸引更多的资金来投资少数民族体育文化产业，即不仅需要政府的财政拨款，也需要民间资本的投资。在少数民族体育文化体育文化产业的发展中，不仅仅是政府能够受益，个人也会从中受益，因此，在少数民族体育文化产业的发展中需要扩大融资的主体；在对少数民族体育文化产业进行融资的过程中，需要建立完善的融资体系，仅靠政府的财政拨款是远远不够的，还需要将体育俱乐部的销售与收入等全部纳入到融资的渠道中，此外，还可以发行体育彩票等方式，发展第三产业，以此来实现融资渠道的多元化。

由于体育文化属于体育产业链的一部分，因此，要想发挥体育产业链的效能，就必须和其他的商业形态相结合。少数民族体育文化产业是物质和精神的结合体，是一种特殊文化，需要以经济领域为依托的自我表现，精神文化的属性本身就是少数民族体育文化的特点，在这样的一个产业群众，不仅有丰富的内涵和外延，而且还会随着社会的发展而发生变化。不过，无论什幺变化，在少数民族文化产业的活动中都是围绕着“文化”的核心来进行生产等，这就形成了文化产业的链接。由于少数民族体育文化的产业链是多级链接的，会关系到各种行业和各部门的利益，因此，发展的过程中，需要平衡好所有相关产业链的利益。

四、总结

在新常态下，我国的社会经济进入一个新的阶段，但还处在战略发展阶段，不过，对经济发展模式的转型等发挥了很大的作用。少数民族体育文化产业是文化产业的一部分，是推动少数民族地区经济发展的支柱之一，对实现社会经济的提升是有利的，因此，在新形态下，少数民族体育文化产业能够实现转型升级将会给当地带来新的发展机遇，但在转型升级的过程中，需要克服各种各样的困难，并采取相应的措施，从而寻求少数民族体育文化产业的发展途径，并提升服务质量。

参考文献：

[1]胡龙，李扬.湘西民族体育文化产业与经济发展研究[J].当代体育科技，2014（34）：200-203.

[2]秦钢.我国民族传统体育文化资源与产业发展研究[D].武汉理工大学博士学位论文，2015.89-90.

[3]赵子志.少数民族文化产业发展研究[D].辽宁师范大学硕士学位论文，2013.101-102.

（作者单位：广西民族师范学院体育学院）