吴丹
摘要：本文以与龙源期刊网有版权合作的语文类期刊2018年付费数字阅读TOP100文章数据为基础，从文章类型、读者阅读行为等方面，对海内外读者付费阅读TOP100文章数据进行了分析解读，以期为相关期刊在编辑运营中提供一些借鉴与思考。
关键词：语文期刊 付费阅读 龙源期刊 TOP100文章
龙源期刊网作为人文大众期刊数字发行的重要平台，从2005年开始，每年对授权合作的4200种期刊数据进行阅读大数据统计，并对外公开发布“数字阅读影响力期刊TOP100”榜单以及相关数据分析报告。该项工作迄今已经进行了14年，因为数据的权威性和客观性而备受行业关注和期待，成为期刊内容编辑以及阅读研究的重要参考依据。
有互联网研究机构预计，2018年“知识付费”用户规模将达到2.92亿人。到2020年，整体产业规模将达到235亿元。在互联网时代知识大爆炸的背景下，用户正逐渐形成付费阅读的习惯。在转发、浏览、分享、下载等不同的阅读行为中，付费阅读因为能够更为真实地反映读者的阅读愿望与需求，而被认为是更有代表性和说服力的一种阅读行为，其统计结果也相应更加客观、真实，这是本文选择对付费阅读TOP100文章数据进行分析和解读的出发点。
与龙源期刊网有授权合作的教育教学类期刊有800种左右，其中语文报刊类大约有126种，其中中学作文类27种、小学作文类38种、语文教学教研类23种、语文学习类38种。
语文类期刊2018 TOP100文章类别分析
从文章类型来看，国内付费数字阅读TOP100文章榜单中（见图1），中学作文类占了50%，中小学语文教学研究类17%，小学作文类15%，小说6%。TOP10文章中，5篇为作文类。
海外付费数字阅读TOP100文章榜单中（见图2），作文类的文章占35%，散文类19%，中小学语文教学研究类占11%，小说类占25%，其他内容占10%。
另外，国内付费阅读TOP100文章榜单中，作文类文章占比高达50%，与近年来中考、高考改革中语文科目、作文分数的比重增加直接相关。在过去有一段时间，很多学生轻视甚至忽视文科类课程的学习，尤其是母语学科——语文的学习，直接造成学生的阅读能力和写作水平的下降，进而影响了传统文化学习甚至影响到母语的传承。记得去年清华大学要给本科生开“写作与沟通”必修课的新闻一出，得到媒体广泛报道和点赞，引发网友共鸣，可见全社会对当今学生的写作能力现状颇为不满。近年来，在各方的关注和重视下，从学校到家庭到全社会，都提高了对语文学科的重视程度。
TOP100文章分属的期刊及其类型分析
国内TOP100文章分别出自51种刊物。平均每本刊物入选文章接近2篇。从TOP100文章所属期刊的类型看（见图3），有48篇出自中学作文类期刊，17篇出自语文教学类期刊，有15篇出自小学作文类期刊。其他还有课外阅读类等。
从海外阅读TOP100文章所属期刊的篇数来看（见表1），入选文章数量最多的期刊为《作文与考试》（27篇），《作文周刊》（9篇），《阅读与作文》（6篇），《小小说月刊》和《作文通讯》（各4篇）。其他期刊入选数量均为1—3篇，入选篇数1篇的不在此表中一一列举。
海外阅读TOP100文章出自45种刊物。从入选文章所属期刊类型看（见图4），有32篇出自文学综合类期刊，有17篇出自中学作文类期刊，13篇出自语文阅读类期刊，11篇出自语文教学类期刊，10篇出自小学作文类期刊，10篇出自少儿文学类期刊。
从海外阅读TOP100文章所属期刊的篇数来看（见表2），入选文章数量最多的期刊为《小小说月刊》（22篇），其次有《文苑》（8篇）、《阅读与作文》（7篇）、《文学少年》（5篇）。其他期刊入选数量为1—4篇，入选篇数1篇的不在此表中一一列举。
国内和海外读者阅读选择上的差异，反映了在社会环境、教育环境均不相同的背景下，国内读者无疑以师生、家长为主，且国内教育内容、考试内容标准比较接近，因而阅读内容更容易趋同。语文学习类刊物与国内学校教学的结合度更高、内容针对性更强，对备考、应试有直接帮助，因而读者阅读的目的性、功利性比较强。在刊物选择上，倾向于学习辅导、备考类。海外语文期刊读者的阅读目的性并没有将“应试”这一因素考虑在内，其阅读行为多源于兴趣、消遣，文学欣赏或单纯的求知，因而在海外的TOP100文章所属期刊类别中，比例更大的是文学阅读类刊物，而非教学作文类刊物。
TOP100文章分属栏目分析
我们发现好文章成就好栏目，好栏目成就好期刊。从TOP100文章所属栏目来看，《作文与考试》杂志的“作文原创吧”栏目有6篇入选，“考试加油站”栏目有6篇入选，“素材实战”栏目有5篇入选，“考试练兵场”栏目有4篇入选。入选文章多的栏目，均出自《作文与考试》刊物的初中版或高中版。
除上述4个栏目以外，其他栏目入选文章较为均衡。《微型小说选刊》“爱海泛舟”栏目、《作文周刊》“写作导航”栏目等8个栏目各有两篇文章入选。其他有63个栏目各入选1篇文章。
海外榜单中，入选TOP100文章的栏目来自81个栏目。栏目来源的分布比较均衡，《小小说月刊》的“今古传奇”栏目占6篇，《小小说月刊》的“红尘异事”栏目占4篇，其他几乎平均分布。
TOP100文章发表年份分析
2018国内阅读TOP100文章的发表年份从2003—2018年（见图5），跨度为15年。阅读热度集中于2014—2017年，这四年入选文章数量为11—17篇不等，占60%。其中2017年最多，为17篇。2004、2005年无文章入选。2003、2006年各入选1篇。2018年见刊的文章才入选7篇。在TOP10文章中（见表3），TOP1的文章刊于2012年。
海外阅读TOP100文章的发表年份从2004到2017年（见图6），跨度13年，其中2008年19篇，2013年与2016年各14篇，2014年10篇。最少的是2004年1篇。2018年则无文章入选。
特别值得关注的是，TOP10文章中，2016年的文章就有7篇（见表4）。
过刊文章仍然受到欢迎，不仅体现了网络传播的长尾效应，同时体现了数字阅读的特征。数字传播打破了时间、空间的界限，不同时间发表的文章，得以在同一赛道上竞争。“搜索引擎面前所有文章一律平等”。内容质量高、标题有吸引力的文章，会历久弥新，占领一批批新读者的阅读空间。
海内外读者阅读行为分析
国内、海外两份榜单阅读取向差异明显，重合的文章仅两篇：《跛脚羊的冬天》（《微型小说选刊》“爱海泛舟”栏目2016年13期）、《命题作文“淘洗”素材运用指导》（《作文与考试》“素材实战”栏目2017年32期）。
数据还显示，国内TOP100文章总阅读量（指付费阅读和浏览阅读之和）为171486。海外上榜文章总阅读量之和为20837。前者为后者的8.2倍。总量的差距，是国内外中文读者数量差距的自然结果。
国内榜单中，所有上榜文章的付费阅读总量为125347，占总阅读量的73.1%;总浏览量为46139，占总阅读量的26.9%。海外榜单中，上榜文章的付费阅读总量为20315，占总阅读量的97.5%;总浏览量为522，占总阅读量的2.5%。
数据表明，海外读者付费阅读的比例非常高，这与海外读者群体所处的社会氛围、个人经济水平、全社会尊重知识产权的程度、数字阅读习惯等有关。国内网站对原创作者知识产权的保护力度不足，转发、分享渠道较多，部分国内读者在浏览免费内容后，遇到付费环节，会寻找免费渠道来继续阅读，因而付费阅读的比例略低。可喜的是近年来我国付费阅读正在被普遍接受，知识服务、知识付费正在蔚然成风，读者的版权意识逐步提升，用户付费阅读的比例已经有较大的改观，未来的增长将更为可期。
综上，本文通过对龙源2018年度阅读TOP100文章的数据，分别从文章属性、期刊类别、TOP文章的栏目占有率、TOP100文章的时间跨度以及海内外两个TOP文章榜单的付费率差异等多角度的梳理，从而以数据实证了期刊网络传播的长尾效应;着眼内容取向观察到海内外读者不同的阅读爱好、通过好文章占比发现了成就好栏目的秘诀和付费阅读的利好趋势，等等这些，对我们期刊内容策划、编辑抑或运营以及阅读推广研究都不无裨益。
作者单位：龙源创新数字传媒（北京）股份有限公司
参考文献
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[2] 陈姣.关于用户对网络内容付费意愿调查研究[J].传播与版权，2018（8）：102.
[3] 朱昌俊.知识付费：虽远未成熟，仍值得期待[N].科技日报，2019（7）.
