闫 立

（霍州煤电集团水电热力公司，山西 霍州 031412）

新闻宣传工作是树立一个企业或组织形象的重要途径和方式，加强新闻宣传工作是大众传媒时代，一个企业或组织需要认真做好的工作。策划是增强新闻宣传效果、达成新闻宣传目标的重要手段，本文从新闻策划的基本内涵出发，对策划工作在新闻宣传的重要性进行分析，并对如何做好策划工作提出一些建议。

作者是霍州煤电集团宣传战线上的一名普通干事，近几年来，宣传部门大力加强新闻宣传工作，为企业的安全生产、经营管理、和谐稳定发挥了重要作用，各项工作取得了长足的进步，也提升了企业的知名度和影响力。

霍州煤电集团有限责任公司在近50年的发展历程中，从小到大，由弱到强，不仅创造了大量的物质财富，而且积累了宝贵的精神财富，凝结了“积极进取，年年上台阶”的企业精神，形成了独具特色的企业文化体系。随着山西焦煤集团的成立，企业的文化建设、形象塑造，不仅要立足于既有文化的继承发展和创新进取上，还要建立在对焦煤文化的学习研究和消化吸收上，以山西焦煤文化为指导，总结提炼和实践锻造具有霍煤集团特色的企业文化理念，不断学习和借鉴优秀先进企业的经验，兼收并蓄，使企业的文化体系不断充实、完善和丰富，成为支撑企业实施“五大发展战略”、实现“做实做大做强”战略目标的持久动力。企业文化建设是一项庞大而复杂的科学性、系统化工程。

1 宣传工作在企业中的作用

企业文化要在集团公司生根、开花、结果，要变成企业和员工的共同价值观和行为规范，需要一个全力推进和着力提升的过程。

首先，企业宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用，并受到企业越来越广泛的重视，主要有以下几方面的原因：

一是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。近年来，霍州煤电集团不断加强了宣传队伍的建设，健全了以公司宣传报道组为中心和基层通讯报道员为骨干的通讯报道网络。二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。企业的知名度高低、形象的好坏，对于企业能否在市场中取胜起着很重要的作用。三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。

2 霍州煤电集团水电热力公司宣传部门的工作标准

（1）围绕企业中心任务工作，乘热打铁、借力发力，适时、及时地宣传中心工作的精神要领，营造强势的舆论氛围。

（2）根据集团公司的下放指标，因地制宜，制定宣传系统的宣传任务考核方案，按照制度进行落实。

（3）利用各种形式的宣传载体，加强企业精神文化和文明和谐单位创建的宣传力度，使宣传内容深入民心。

（4）认真布置公司宣传场面，全面收集影像资料，适时制作电视专题片、企业形象宣传画册，达到富有吕梁山煤电特色的宣传效果。

（5）及时传达、发放上级要求的学习文件、任务。

（6）对所属各单位宣传工作进行督导检查，进一步提升宣传思想政治工作的凝聚力和向心力。

（7）高度重视领导交办的工作，及时快捷地完成各项工作任务。

做好新闻宣传工作，归根结底要靠人才、靠队伍。国有企业新闻宣传部门要关心爱护新闻工作者，营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者的创新才能充分施展、创造活力竞相进发、创新成果得到尊重。要加大人才培养力度，着力建设一支政治硬、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍，着力造就一批名记者、名编辑、名主持，为提升企业新闻宣传品牌提供保障。