小朋友的穿搭在时尚圈是块宝地，从星妈星爸在镜头前秀孩子的街拍，到普通妈妈为了买到称心的婴儿车不惜从各地代购，“小人国”里的时尚处处都是理所应当。
冰山一角
前段时间亮相的威廉王子与凯特王妃一家四口度假照片，亮眼评论指出小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英国百货John Lewis，仅售价28英镑。搭配的粉色帽子也是售价33英镑的Johnstons of Elgin。
亮眼评论指出英国小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英国百货John Lewis
据信，凯特王妃是John Lewis童装的铁杆粉丝，几个月前乔治王子幼儿园第一天穿的运动外衣也购于此。
然而英国王室努力塑造的平民穿搭在儿童时尚圈也只是冰山一角，重头戏依然存在。
卡黛珊的女儿North West一岁的时候就被装扮成妈妈的迷你造型
对于孩子的着装，人们并不太买王室平民化的帐。有人形容搭配自己的孩子，是“白热化的欲望”体现，没有人乐意让自己的孩子穿Primark的衣服。根据统计，英国童装市场价值56亿英镑，预计在2017年将达到59亿英镑。
贝克汉姆的女儿小七与她的辣妈维多利亚街拍
造成如此巅峰盈利商机的社会因素有不少，其中主要因素包括夫妻年龄偏大要孩子、孩子的隔代人手头可支配的收入充裕。
从设计角度来看，目前有很多涉猎童装的设计师品牌，可挑选余地很大。除了1967年就创建童装的迪奥和1978年出现童装的劳伦，2000年之后的童装市场出现了众多新面孔： Little Marc Jacobs成立于2005; Stella McCartney Kids在2010创牌; Lanvin、Marni、Gucci和Fendi Kids全部在2011年推出， Dolce & Gabbana的童装稍晚成立于2012年。
这其中最大的赢家要属巴宝莉，2013年～2014年该公司童装总收入达到7900万英镑，占公司总营业额的4%。
Caramel Baby & Child过去三年销售额增长20%，奢侈品牌（包括迪奥、芬迪、劳伦等等）童装网购网站Alex and Alexa日渐成熟，连Net-a-Porter也注册了童装网购域名Petite-a-Porter，英国百货哈罗兹前不久也把童装部扩建了很多。
乔治王子身着睡衣会见奥巴马
跟随星妈
另一方面，受追捧的明星得出一条频繁出镜“座右铭”：可爱的孩子加漂亮的衣服再加明星父母可以塑造出完美PR。于是装扮自己的孩子也成了宣传自己的一部分。
卡黛珊的女儿North West一岁的时候就被装扮成妈妈的迷你造型，出汗不舒服都可以忽略，也得穿纪梵希的夹克和皮裤。
贝克汉姆的女儿小七为了克隆妈妈维多利亚，早早就穿上了铅笔裙，而且已经有了自己的Voguepedia页面，根据妈妈来创新自己风格的头饰。
然而这些星妈星爸的孩子又成了大众装扮自己孩子的榜样。乔治王子穿过的Start-Rite鞋、Cath Kidston上衣、Petit Bateau套装和Rachel Riley短裤等等都在48小时之内售空。
Smallish杂志主编李指出：“妈妈希望把自己孩子打扮得漂亮已经不是什幺新鲜事儿，现在社会把重心集中在孩子身上，他们的着装、聚会服装、课外穿着的投资，家长都预期着回报。”
不过在这股奢侈品牌拼童装的大潮流之中，有一股独立力量，他们大多都是手工制造、大部分都实现有机材质。经营童装独立品牌网站Babyccino Kids负责人阿达摩说：“我们的服装以舒适为最主要目标，比起那些中看不中穿的奢侈品牌符号式童装，我更愿意投资可以让孩子们任意爬树跑闹的独立品牌。”（摘自英国BBC中文网）（编辑/唐馨）
