郭懿
摘 要 文章从新媒体、视觉传达设计、中华民族传统文化元素的相关概述出发，借鉴设计学理论来考察与研究中华民族形象的自塑，就新媒体时代视觉传达设计中中华民族传统文化元素的应用与传播进行了简要分析，以供参考。
关键词 新媒体时代；视觉传达；民族传统元素
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0168-02
在全球化视野中，新媒体技术的应用为视觉传达设计的创新发展提供了新活力。新媒体以其传播形式多样性特征，推动了视觉传达设计表现形式的多元化发展，增强了视觉传达的体验性与信息资源应用的创新性，中国当代设计研究切入到中华民族形象塑造与传播领域的必要性。在此背景下，社会各行业对视觉传达设计提出了更高要求，加之文化发展理念的不断深入，实现视觉传达设计物质需求与精神需求的双重满足成为其发展的客观需求与必然趋势。对此，在新媒体时代下，将中华民族传统文化元素应用到视觉传达设计中，促进中华民族传统文化元素与新媒体技术、视觉传达之间的有效结合，成为设计人员关注与研究的重点问题之一。
1 对“新媒体”“视觉传达设计”“中华民族传统文化元素”的基本认识
1.1 新媒体
布洛克曼曾在《第三种文化》指出：科技与文化的分离，是由于缺乏沟通，而技术与媒介的结合应用则能够促进科学与文化的融合，形成良好的合作关系[ 3 ]。在新媒体时代背景下，随着新媒体技术（包括触屏媒体技术、虚拟现实技术、移动电视技术等）的产生，为艺术设计提供了新动力，能够进一步将艺术所具有的情感与技术应用行为进行完美结合，呈现全新的信息传递效果。因此，在视觉传达设计中，借助新媒体可有效促进中华民族传统元素的应用与传播。新媒体（new media）又被称之为“数字媒体”，是继报纸、电视等传统媒体之后，基于计算机技术、互联网技术、电子通信技术、移动技术等的创新发展与应用，为用户提供信息资源与服务的媒体形态、传播形态。相对于传统媒体而言，以数字技术、网络技术为基础，以声音、图像、图形、文字复合方式进行信息呈现方式的新媒体，在信息传播中所产生的价值更高、原创性更强，所引发的效应更大，且在发展中更具生命力。目前，在科学技术的推动下，社会已经进入到新媒体时代，新媒体技术在各领域各行业的创新发展中得到广泛应用，影响着人们的生产、生活与学习[ 1 ]。
1.2 视觉传达设计
视觉传达设计（Visual Communication Design）是艺术设计领域中的重要组成部分，主要是指利用可视的形式将有意义的信息资源或特定的事物传播给大众的主管行为[ 2 ]。通常情况下，视觉传达设计师会利用视觉符号，如文字、电影、建筑物、音乐、图案、电视、造型艺术等一切能够用视觉器官感知的符号，进行信息在个体间、群体间、人与自然间的传递。
1.3 中华民族传统文化元素
中华民族传统文化元素是中华民族在五千年历史中形成的物质文化元素（包括建筑、律法、科技等）与精神文化元素（包括价值观念、人文理念、宗教信仰、民间风俗、生活习惯等）。中华民族传统文化元素蕴含着丰富的民族传统文化精神，其发展与应用，不仅为中国文化品牌的塑造、中国自信的树立奠定了基础，在文化全球化发展背景下，也承担着融入与影响世界的时代使命。无论是上层文化，还是民间文化，无论是汉族文化，还是少数民族文化，其得以传承的关键均在于文化传承体系的统筹建设，而具体文化内容的传承则依赖于传承体系中特定方式与特定保障手段的科学应用。建构中华优秀传统文化传承体系必须具有系统论、控制论的视野。
2 新媒体与视觉传达、中华民族传统文化元素的融合
新媒体已经成为现代社会一种主流的艺术形式，深入到多样化的创作设计中。
使人们的生活从单一化转向多元化，从传统媒体时代转向数字媒体时代，并且改变了艺术创作的空间交流形式，重新审视艺术创造和艺术审美。在全球一体化背景下，新媒体技术与中华民族传统文化元素的融合应用已经成为视觉传达设计全球化创新发展的客观需求与必然趋势。视觉传达设计的过程受到多重因素的影响，如视觉背后承载着社会、文化等因素，因此民族传统文化的融入是视觉传达设计在国际市场展现中国特色的重要手段。中华民族传统文化有着悠久的历史，在其历史发展过程中，形成独特而完整的形式体系和表现体系，是世界文化架构体系中的东方代表。在我国社会、经济发展和强大的同时，应充分认识视觉传达设计发展的路径，坚持中华民族传统的文化价值标准和艺术价值标准，走向自身发展的道路，以“华夏化夷”的方式，吸取和消解西方古典艺术设计和现代艺术设计精神与形式，创造出体现中国文化价值的当代视觉传达设计。
3 新媒体时代视觉传达设计中中华民族传统元素的应用与传播
3.1 增强民族传统文化元素应用的体验性
由中华民族传统文化元素概念可知，中华民族传统文化元素是中华民族文明传承的重要载体，其类型丰富多样，既包括文字符号、图形符号，也包括建筑符号、艺术雕塑符号等，合理的选用符合将其应用与视觉传达设计中，能够有效提升视觉传达设计意境，使人在视觉传达设计作品观看中理解作品所要传递的内容，激发情感与心灵上的共鸣。例如，海报《自在》设计中，应用水墨元素形成层次分明的艺术效果，并借助水、墨元素自身所具有的“内敛气质”、“洒脱情怀”深化海报主题，凸显“吃”“玩”“坐”等的哲学思想[ 4 ]。在新媒体时代下，人们在获取信息，进行信息记忆过程中，呈现出碎片化、视觉化特征，这在一定程度上对视觉传达设计中中华民主传统元素的应用与传播性提出更高要求，增强个体体验性成为必然趋势。
3.2 促进民族传统文化元素的视觉化应用与传播
媒介之间的关联性特征，决定了在设计中可利用新媒体促进中华民族传统文化元素的延伸与创新。因此，在新媒体时代下，中华民族传统元素的应用与传播将从平面表现形式解放出来，通过多感官（视觉、听觉、触觉等）应用，进行视觉化发展，实现信息的多元化与全面化传达。以书法元素为例，其表现形式独居特性，无论是执笔、用笔，还是墨法均存在一定的讲究。在广告设计中，根据书法存在的意境美、形体美、韵律美进行设计，可有效增强作品韵味，提升设计艺术效果。例“酒鬼酒”Logo的设计，借助草书所具有的“豪放洒脱”气质，为人们营造出“音声举杯畅饮”的意境，使受众通过Logo认知与理解“酒鬼酒”品牌理念。在新媒体时代下，利用数字动画技术，能够根据书法元素特征，通过文字、视频、图像的处理，进行动态展示，感知书法创作过程中由“墨”到“文字”的变化过程，进一步增强广告的艺术魅力，一方面实现传统文化的弘扬与传承，另一方面进行广告信息的有效传播，并在潜移默化中为产品塑造高端定位，增强产品宣传效果、并形成了“以形写神”“气韵生动”“神妙能逸”“写胸中逸气”等美学观和艺术创作与品评的价值体系，成为中国文化的视觉形式方面代表。对中国文化本身价值的守护，是捍卫中国艺术文化价值的前提。
3.3 提升中华民族传统文化元素应用与传播的交互性
在新媒体时代下的视觉传达设计中，数字化技术、互联网技术的应用，能够有效转变中华民族传统元素的传播形式，使其更具互动性、参与性，更好的融入到现代人学习、工作与生活中，在潜移默化下进行传统民族文化的传承、保护与创新。例如，莫言系列作品及书籍视觉传达设计的中国形象塑造与传播影响。莫言系列创作作品中用极具新颖的表现方式建构了为中国正史所遮蔽的体现着纯粹民间情怀与民间精神的中国形象，它是东方化的，而这种中国形象同时又是本土性与普世性的高度融合，受到了国内外读者及书籍设计从业者的高度认可。但莫言获得诺奖并不意味着中国当代文学真正走进了世界文学，而且中国民族文化在跨文化传播领域的被认可也远远没有达到预想的目标。
4 结论
中华民族传统文化元素在视觉传达设计中的应用与传播性研究，是新媒体时代下社会与市场对视觉传达设计发展提出的必然要求，是文化自信在视觉传达设计领域的具体体验，不仅有利于促进中华民族传统文化的传承与弘扬，也有利于视觉传达设计的创新与优化发展。因此，在明确认知新媒体、视觉传达设计与中华民族传统文化元素内容的基础上，应促进三者之间的有效融合，以从物质与精神层面推动创新与发展，满足社会与市场对视觉传达设计的实际需求。在当下全球化新媒体的发展新形势下，中华民族传统文化在世界范围之内的影响力仍然相当有限，需要努力走出历史的沉疴，勇于借鉴开拓，在西学东渐与东学西渐间建立均衡的交流关系，在世界范围内树立与时倶进的中国形象。
参考文献
[1]常阳光，杨杰.视觉传达设计在新媒体时代下的趋势分析[J].大众文艺，2018（19）：87-88.
[2]鲁宁丽.浅析新媒体环境下平面商业广告设计的创新[J].大众文艺，2018（19）：61-62.
[3]闵媛媛，张培源.数字媒体影响下茶叶包装视觉传达的设计思考[J].福建茶叶，2018，40（10）：164.
[4]王杰.多媒体技术在视觉传达设计中的应用研究[J].自动化与仪器仪表，2018（7）：72-74.
