梁媛　金烨

在现今社会，自媒体已经成为我们身边最重要的一个媒体形式。第一个对“自媒体”释义的是Shayne Bowman和Chris WiHis，2003年7月，二人在美国新闻学会媒体中心出版了一份自媒体研究报告中提出：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。

自媒体的主要载体为博客、微博、播客、论坛、即时通讯等。真正自媒体时代的到来，其标志是博客的广泛普及。微博最初关注的人群是明星，草根们围观了一圈明星生活后发现，微博面前人人平等，渐渐从围观者变成发布者、参与者，于是微博逐渐转型，草根们渐渐成为了自媒体的主角。

2自媒体开始引导舆论

2005年中石油吉林石化发生恶性爆炸事件，新华网发出的第一条图片新闻就是居民用手机拍摄的；2005年伦敦发生震惊世界的爆炸袭击案，手机拍的现场照片被迅速发布到网上，比传统媒体播发的新闻照片早两个小时。

自媒体及时精确地将信息有针对性地发送给事件涉及的个人，这样就可以最大程度地到达目标受众，达到最大化有效传播，抑制谣言扩散，遏制非常态社会集合现象。自媒体在突发事件处理中可发挥正向的处理效能，引导舆情，快速辟谣，维护社会稳定。

但是，在突发事件爆发前的潜在期，信息的流动处于失衡状态，自媒体也容易成为谣言等负面信息的滋生地、播种机和发酵机，阻碍相关部门对突发事件的处置。

3自媒体规范化

3.1自媒体的商业目的显着失去原意义

作为媒体业的一部分，自媒体也要面临媒体的共同难题——变现，自媒体行业最诱人但也最受诟病的是其商业模式。有些自媒体在商业化的过程中显着失去原意义，忘记了作为媒体的初衷。

自媒体目前有两个比较严重的问题。首先是由于规模很小，如何去规避内容生产和实际经营混搭所引发的一些伦理问题：比如公关稿或者收取所谓“保护费”。平心而论，这种状况如果规模比较小倒还问题不大，但如果蔓延开来，自媒体那可真叫自毁长城。媒体业喊了多年的采编经营分离，虽然执行上也是有跨界，但总有它的道理在。

其次是自媒体内容有时候会触动一些既得利益者的利益，特别是以爆料之类为主的自媒体，与有规模的组织去抗衡，自媒体未免过于弱小。

3.2目前自媒体市场没有规范，靠道德无法衡量

在自媒体时代，由于每个人在网络都是信息发布者，他们本身就成为了一名记者，通过跟踪记录和发布生活中的所见所闻，大大拓宽网络新闻信息的采集渠道并增大信息量。同时，由于没有空间时间限制，信息更新速度更为频繁，时效性不断增强，网民可以通过网络迅速获得自己感兴趣的新闻，并通过网络传播和交流使这些信息广泛流动。因此，自媒体便发展成为一种与广大受众面对面交流与互动的通讯工具。

从伦理道德角度分析，只要一种行为进入社会领域，并与他人和社会发生联系，这种行为就必然受到社会通行的行为准则和规范制约。由此，新闻传播行为在传播领域同样会对受众产生不同程度有利或有害影响。

4自媒体如何平衡“自”与“公”

4.1自身价值与集体利益的冲突

某网站资深产品编辑，利用自身微信号发布一篇带有负面性质的公关稿件，造成原客户停掉媒体广告，此时，自媒体价值与所在传统媒体的收益发生冲突，冲突双方一方面是个人作为自媒体人的媒体价值，一方面是集体通过广告客户得到的广告收益，无论个人价值还是集体利益都是收益者，同样，无论其中任何一方面的损失最终都会影响个人利益。

4.2新闻真实性是衡量冲突的首要标准

当自身价值与集体利益冲突，如何平衡二者的关系？平衡媒体员工自身价值与媒体利益取决于媒体自身的价值观，媒体价值观是媒体对报道事件的价值实质、构成和标准的认识，在中国共产党及其领导下的新闻事业，一向把真实性看作是新闻的生命。中华人民共和国建立后，新闻工作者为维护新闻的真实性进行了长期不懈的努力，并且把新闻必须真实列为新闻工作者的职业道德，列为新闻工作接受党和人民监督的重要内容之一。

因此，平衡自媒体的自身价值和集体利益的前提是保证新闻稿件的真实性，无论是自媒体，还是传统媒体，利益都不是应该排在首要位置，在新闻稿件确保全面真实的情况下，再探讨个人价值与集体利益的关系。

4.3集体价值优先于个人价值

当自媒体对于事件的报道影响了所在传统媒体的利益时，应当以集体利益为主，因为此时自媒体的角色是集体中的个体，而非单纯个体，这样的自媒体的存在首先是依附于所在媒体的存在，在自身利益与集体利益发生冲突时，在保证新闻客观真实的前体现，首先要保证集体利益，把集体的要求当做对个人的要求，把集体的利益看做个人的利益。

4.4个人价值与集体利益的融合

个人价值的实现主要是追求社会组织对人的创造性活动在物质和精神两个方面给予的尊重和满足。首先，个人与集体应该具备相同或者相近的文化与社会基础，这样二者的价值与利益才不会发生根本性的冲突，而只是暂时的、表面的冲突，也只有这种非对抗性的冲突才会逐渐走向融合。其次，个人与组织虽然价值观上有一定的冲突，但二者的根本目标需要一致，这是个人价值与组织融合的基础，建立在这之上的价值观才有融合的可能性。

5自媒体未来前途

5.1优胜劣汰势在必行

自媒体界存在一个很有趣的现象，即所谓的马太效应，有影响的自媒体人变得越加富有影响力，没有影响的自媒体人则变得微不足道。类似于淘宝或者C2C的自媒体实实质上就是小B，唯有精英才能玩转自媒体。而28法则也契合了这一观点。

在当前自媒体平台中，形成了一个模式便是编辑审核与推荐，因此必须搞好与编辑之间的关系，顺着自媒体平台的方向走等。本身并非媒体出身，便要与主编建立这样一种关系，维护好个中利益。

自媒体发展到现在，很大一部分已经沦落到利欲熏心的范畴之中。在前面，曾见识过一个月便依靠自媒体平台挣30W，这些收入的来源主要依靠品牌收入与稿费。而这些挣钱的手段很大一部分是仰仗垃圾内容的发布，自媒体平台逐渐陷入了利欲熏心的时代。理性至关重要，自媒体人还是只有踏实刻苦，才能得以生存下去。

自媒体不仅仅躲在小楼中舞文弄墨，而是要以大局和洞察世事的眼光去捕捉新闻热点，与此同时还需要规避当前一些禁忌话题，否则就算是引起了振聋发聩的评论，可是不久之后就会遭遇封杀，这显然不是自媒体人的初衷。有了优质的内容之后，自然就需要通过盈利模式来获得资金来支持自己的社会调查研究，当然对于垂直行业的自媒体人自然就是在针对该行业的调查研究，否则一个不能够产生循环经济模式的自媒体也是很难走的更远。

5.2自媒体不能替代主流媒体

微信公众号红得发紫，但个人自媒体的能力比较局限，微信自媒体还是比较局限在观点评论文章上，这些观点文章总体上比较碎片，基于某一点结合自己的特长去评论，不聚合。

微信朋友圈目前主要是朋友的信息传递，既不是消息的第一发源地，也无法汇聚所有观点，主要是自己的朋友们对事件的看法和观点，还无法起到准确的媒体作用和角色，只是媒体的点缀。

大事件面前，各种媒体形态各显神通，还远没有到谁替代谁的地步。

不管自媒体怎幺发达，社会上还是需要主流媒体，主流媒体的社会地位授予功能是自媒体无法代替的。