肖添方
【摘 要】中华民族有着悠久的发展历史，迄今为止，流传下来了许多宝贵的文化遗产。在视觉传达设计中，如果将中国的传统元素融入到其中，不仅能够起到改善效果的作用，还能够表现出中国文化的精神，增进各民族之间的文化交流。本文主要围绕视觉传达设计，就中国传统元素在其中的应用进行简要的分析。
【关键词】中国传统元素；视觉传达设计；应用
0 前言
视觉传达设计，是对现代文化现状的展现，它是现代艺术发展的重要产物。在视觉传达设计中，如果将一些传统元素融入到其中，就能够丰富视觉的内涵，能够提高设计的效果。这两者的有机结合，可以看作是现代艺术与传统文化的融合。下文围绕视觉传达设计，就中国传统元素在其中的应用进行探究。
1 中国传统元素
中国传统元素是中华民族传承下来的文化遗产，而中华民族可谓是源远流长，经历了五年前的文明发展，形成了具有中国特色的传统元素。这些传统元素有着许多的特点，（1）题材多样。中国传统元素包含了许多个方面，如，中国书法、剪纸、国画等等，这些传统元素形式多样，内容也非常的丰富。（2）内涵较为丰富。在中国的传统元素中，大多数都蕴含了丰富的哲学观、文化馆，内涵非常的丰富。例如，在中国传统的吉祥图案中，莲花是高洁的象征；牡丹是富贵、吉祥的象征。（3）具有时代特性。中国传统元素并不是短时间内形成的，而是在漫长的历史长河中逐渐的形成的，是中国人民在改造世界的过程中所产生的艺术精华[1]。近些年来，我国许多的传统元素都被赋予了新的价值，越来越多的设计师将其融入到视觉传达设计之中。
2 视觉传达设计
所谓视觉传达设计，指的是对各种视觉符号进行充分的利用，用其来传递各种信息。可以这幺说，凡是给人观看的设计，我们都可以将其归入到视觉设计之中，所以它的范围较为广泛，例如（1）标志设计、（2）印刷设计、（3）广告设计、（4）企业形象等等，都可以看作是视觉传达设计。这些设计能够起着沟通观者的作用，能够达到传递信息的效果。具体而言，就是设计人员通过相应的图形或者色彩来进行设计，通过对文字或者颜色的合理运用，来突出特色，以便自己所创设的作品能够引入注目，加深人们对作品的印象。随着时代的进步与发展，人们对视觉传达设计也提出了更高的要求，不再仅仅满足于以前那种单一而又简单的视觉传达设计，而是希望调动所有的元素，实现作品的民族化、个性化。换句话说，就是将所有的要素充分的调动起来，以便更好的满足大众的视觉心理满足。而这里的所有要素就包括中国传统元素。
3 在视觉传达设计中，中国传统元素在其中的应用
在视觉传达设计中，将中国传统元素融入到其中，一方面能够给观众体现出东方神秘的色彩，另一方面也有助于加强国际文化的交流。故此，在设计过程中，传统民族文化也就受到了广大设计师的关注，越来越多的设计师将民族意识融入到自己的设计之中。
3.1 传统吉祥元素在其中的应用
中国传统吉祥元素包含的范围较广，例如，吉祥的植物有我们所熟知的“梅”、“兰”、“竹”、“菊”，吉祥的动物有“龙”、“凤”、 “麒麟”等，这些吉祥物在我国是家喻户晓，是祖先对美好生活的追求的表现。另外，在我国还有许多的吉祥观念，表达了人们对美好生活的向往，例如，长命百岁、寿比南山等等。在传统文化中，人们经常将一些美好的祝愿寄托在吉祥的元素中，例如，龙图腾，中国结等等[2]。
在视觉传达设计中，设计师们为了使艺术的效果得到进一步的提升，他们会将一些吉祥的元素融入到自己的设计之中。如，在2008年的北京奥运会中，无论是申奥标志，还是开幕式，都体现出了很浓的中国味道。此外，在奥运火炬的设计过程中，设计师将“祥云”这个吉祥元素融入到其中，背景采用了中国红这一代表我国传统文化的吉祥图案，从而使中国特色很好的呈现到观众的眼前，与此同时，也将中国传统文化的包容性突显出来。又如，在杏花村酒的包装设计中，设计师就利用龙凤纹样的图案，龙、凤是我国传统的吉祥动物，受到了人们的喜爱，此外，设计师还借用汉代画像——石酿酒图，以此图来体现其历史的悠久性，并且为了吸引观众的注意力，设计师还利用传统青花瓷纹样，再配合书法品名，这样一来，就提高了商品的识别性，勾起了消费者的购买欲望。
我们知道，中国吉祥元素的范围较为广泛，内涵也非常的丰富，设计师只要对其进行合理的运用，将其融入到视觉设计之中，那幺这些吉祥元素所代表的美好祝福不但不会被消除，而且还会被充分的突显出来。
3.2 书法艺术在其中的应用
在中国的众多艺术中，书法是一门较为特别的艺术，它有着众多的讲究，如讲究执笔、用笔、墨法等，历经多个阶段，形成了十分深厚的艺术价值，也体现了中国文化的艺术魅力。在书法中，以形体、韵律，以及其所营造的那种意境之美，更是极大的激发了设计师们的灵感。尤其是书法中那些具有动感的线条以及笔墨，意韵深远，会给观众带来一种舒适的视觉美感[3]。现如今，在视觉传达设计中，越来越多的设计师将中国书法融入到自己的设计之中
3.3 水墨元素在其中的应用
水墨画在我国的传统艺术之中非常的出名，水墨也即是以“水”和“墨”作为主要内容，以墨色的巧妙变幻为技巧的一种艺术。在设计过程中，水墨元素对其有着重要的影响，这主要体现在以下几方面，（1）水墨元素能够表达出一种意境美，（2）水墨元素能够表达出一种朴素美，是我国特有的艺术，有着深厚的文化意蕴。水墨画的含蓄美主要体现在线条之中，人们可以通过其所营造的氛围，去深入的感受和体验画者所要表达的思想感情。其意境美则主要是画者对色彩的驾驭上，体现在画者对线条的驾驭上。在视觉传达设计中，将水墨元素融入到其中，在展现出气韵的同时，还能够提升设计作品的意蕴，能够突显出民族的特色，进而提升设计的艺术性。当前，在视觉传达设计中，水墨元素在其中得到了广泛的应用。在这之中，沈浩鹏以及靳埭强等，就是其中的典型代表。例如，靳埭强的海报《自在》系列就非常的出名，其饱含着一种人生哲学思想。在设计过程中，设计师将水墨元素融入到设计之中，画面的元素或行云流水，或自由自在，或木讷若拙，这些元素将“吃”、“玩”、“坐”等生命的真谛很好的表现出来，能够给人以气韵生动之感。
4 结语
综上，中华民族有着悠久的历史，其所流传下来传统文化值得我们去继承和发扬。在视觉传达设计中，将中国传统元素融入到其中，能够丰富视觉传达设计的内涵，能够提升设计的效果，并且可以更好地传承中国传统文化。本文主要从三个方面来阐述中国传统元素在视觉设计中的应用，首先阐述了传统吉祥元素在其中的元素，然后阐述了书法艺术在其中的应用，最后，阐述了水墨元素在视觉设计中的应用。但是，这不是我国传统文化的全部，还有许多优秀的传统元素，都值得设计师们去发掘，在中华文化的宝库中去挖掘，然后再与时代精神相结合，以突显视觉设计作品的民族化和个性化，将我国传统文化元素发扬光大。
【参考文献】
[1]陈放.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].戏剧之家，2016，02：147.
[2]王正林.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2016，13：141-142.
[3]孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015，07：219
