杨晓娜
摘要：在现代社会发展的过程中，企业品牌文化通过宣传册的方式为社会所了解。检阅宣传册可以通过图文并茂的方式形象的反映企业的文化和信息，能够使观众在很短的时间内了解企业的文化和企业品牌理念，在企业品牌文化宣传册的设计过程当中要把控视觉元素，从图形，版式，文字，色彩等等方式进行探索，力求设计出于企业品牌文化更加吻合的企业宣传册，我们将以企业品牌文化宣传册设计当中的视觉要素作为研究切入点，希望文章的研究能够有所收获。
关键词：企业品牌文化;宣传手册;视觉要素
引言：企业宣传册是企业品牌文化传达的一种常见形式，通过图文并茂的宣传册形式，能够真实的反映企业产品的相关信息能够以最直观的方式将产品和企业的相关信息推送到受众者的眼前，有助于人们更好的了解企业文化，更好地了解企业产品是企业形象推广的一种重要手段，所以在企业竞争的过程当中，企业更应该关注宣传手册设计过程当中的视觉要素，时刻把握宣传手册，能够与企业品牌文化相互吻合。以下本文将先通过分析宣传手册的作用，然后从4个方面分析宣传册设计过程当中的视觉要素。
一、企业品牌文化宣传册的作用
在现代企业发展的过程当中，利用宣传册进行设计有助于品牌文化的推广，在如此激烈的现代市场竞争过程当中，宣传手册以其独特的优点展示出企业品牌文化。宣传手册可以长期保存，受众能够随时随地进行阅读，在设计的过程当中可以凝聚企业文化内涵，在人们心中利用宣传手册进行企业文化宣传是十分普遍的形式，所以企业品牌文化宣传册在设计的过程当中，应该把控文字，图形，色彩，版式等等方面的艺术感染能力，让受众产生强烈的视觉冲击力，从而达到耳目一新的感觉，以强烈的艺术形式来感染受众，让每一位读者有不同的视觉感受，从而传达出企业的不同文化理念。
一般而言，企业宣传册主要是以纸质材料主要载体以传播企业文化和企业产品作为主要的传播内容，是企业对外最直接最形象最有效的一种宣传形式，也是企业宣传过程当中不可缺少的宣传资料，它能够有效地结合企业文化的特点在宣传册内进行清晰的表达。一本好的宣传册包括前言目录内页还包括宣传册的封面和封底，所以说在宣传册的设计过程当中，讲求的是一种整体感知，在宣传册的设计过程当中，要积极的调动，所能运用当中的一切视觉元素，有机的将所有的视觉元素融合在一起，构成一本完整的宣传册，让受众在企业宣传册阅读过程当中企业文化，对企业相关产品产生好感，从而增加企业宣传册的价值，增强读者对于企业的关注度。
二、企业品牌文化宣传册设计当中的视觉要素
企业宣传册在设计的过程当中，首先要传播企业文化，建设企业品牌，保证宣传册的独一无二性;其次及宣传册，是企业用来非常形象的物品，所以设计必须具有企业独特的个性，宣传册应该有侧重，方向而言侧重点可以是企业的文化，也可以是市场价值，宣传册必须有核心价值观念去宣传;另外宣传册还必须具有市场远观的目光，以高瞻远瞩的目光进行设计可创意，让别人在宣传册上看到想要关注的内容。以下本文将通过企业宣传册当中的四个视觉要素进行分析，文字是企业宣传册当中的基本载体图形是宣传者最直接有效的表达方式办事时，平面设计过程当中最有效的表达，色彩会加深受众的印象，以下文章将会从这四个方面展开研究。
（一）文字
在企业宣传册的设计过程当中，使用不同的字体不同大小的字所产生的视觉效果是完全不同的，所以以合适的文字占比传达信息，是企业宣传册设计过程的基础工作。首先企业宣传册当中的字体要便于阅读，不能够盲目的追求艺术效果，而失去了最基本的文字信息传达效果。另外由于不同风格的宣传，则需要不同的字体来进行定位，所以在宣传册的设计过程当中字体的变化也应该根据宣传册的类型而发生改变，而对于同一个宣传册的设计过程当中，字体的样式不宜类型多样，宣传册中的文字排版效果，也应该符合人们的阅读习惯，从而利用自己创造出新颖的宣传册排版效果。
（二）图形
在企业宣传册的设计过程当中，文字是最基础的表达方式，而图形则是最直接最有效的表达方式，人们在观看企业文化宣传册的时候主动阅读的是宣传册上的图形。图形，可以说是设计的语言。文字和图形在排版上应该做出灵活的处理，图片的选择和摆放，必须突出设计感也应该注重舒适度，利用图片弥补文字表达当中的不足。在宣传册的设计过程当中，图片要根据所表达的内容进行处理和调配，图片可以是朦胧的、高清的、部分图片或者是全部图片，设计者必须根据不同的内容进行不同图片的插入，突出图片的自由美。
（三）版式
在企业宣传册设计过程当中，版式的设计可以说是平面设计过程当中最重要的组成部分企业宣传册在近期传达的同时，还应该保证读者在阅读的过程当中能够准确的获取信息，能够轻松的进行阅读。不同的宣传册形式，内容应该以不同的方式进行表达所以在宣传册设计过程当中，应该把控整体布局在变化中力求就不会统一，在统一中富有变化，从而达到和谐之美。
（四）色彩
不同的色彩给人们的印象是不同的，也会传达着不同的情感，所以在企业宣传册设计的过程当中，应该合理的运用色彩。当人们拿到一本企业宣传册的时候，首先会关注到色彩色彩，首先就会给人们的情感带来定位，色彩在视觉表现当中既富有个性又富有内涵，所以在企业宣传册设计过程当中，以及独特的色彩，能够表现企业的文化，能够直观地引起受众的注意力，能够获取受众的情感认同感。所以在企业宣传册设计的过程当中应该从产品的特点出发，根据产品的特点进行色彩的选择，使其色彩和整个企业文化理念，企业宣传册的设计既个性又有共性。
总结：
总而言之，在现代激烈的市场竞争当中，设计高品质的企业宣传册已经成为了企业宣传的重要媒介企业宣传册的风格直接影响到了企业文化的传播，宣传册的设计不仅仅要注重，信息的传达还应该从多个元素进行组合，最大的发挥这些元素的表现力，使其具有形式美，从而传达出独特的企业文化理念。
参考文献：
[1] 汪耕，浅谈企业品牌文化宣传设计中的视觉要素[J].现代文艺，2015（17）：161-167.
[2] 范敏，以企业宣传册展现地域经济特色，[J].山西青年，2016（5）：235.[3]钟涛，企业宣传册多样化设计的策略研究，[J].卷宗，2018（19）：280.
[4]李亚峰，浅析企业宣传册的版式设计[J]，企业文化，2018（06）：25-28.
