张通博
【摘 要】中国国际专利技术与产品交易会（以下简称“专交会”）为了打破传统展会时间和空间的限制，促进专利技术交易的常态化发展，采用实体场地与网络相结合的方式进行展览交易，参展项目信息和供需项目信息可以在专交会网站上长期展示。本文主要研究了专交会网站、官方微信及交易平台的设计，以及对信息化展会的展望。
【关键词】展会；专利交易；互联网
0 前言
为促进专利技术的商品化和产业化，加速推进我国具有自主知识产权的高新技术产业、产品培育和发展，充分发挥知识产权对促进经济发展方式转变和建设创新型国家的重要支撑作用，举办了中国国际专利技术与产品交易会。
中国专交会采用实体场地与网络相结合的方式进行展览交易，参展项目信息和供需项目信息可以在专交会网站上长期展示，打破了传统展会时间和空间的限制，促进了专利技术交易的常态化发展。与传统的实物会展相比，网上会展在时空、资源、成本、效益等方面有着明显的优势，具有普及型、开放性、通用性和易扩展性等特征。
1 设计的原则
设计方案从用户的角度出发，结合专交会招展组展业务流程，以互动为纽带，以新技术为手段，为用户提供全方位、全过程的人性化服务，达到优化完善办展流程、创新丰富服务功能，吸引更多客户关注专交会，进一步服务于招展工作。
1.1 参考同类展会网站，在功能和内容上结合专交会招展组展业务流程，紧跟主流网站设计发展潮流又具有自身特色。
1.2 更多的面向用户，注重用户体验；页面布局重点突出，主次分明；交互体验流程清晰、简洁。为用户提供“一站式”的服务，并与用户产生互动，吸引并留住用户、聚集人气是网站发展的根本。
1.3 对于门户网站需要切实提高防攻击、防篡改、防病毒、防瘫痪、防窃密能力的要求
2 官方网站设计
从用户的角度出发，结合专交会业务流程，以互动为纽带，以新技术为手段，为用户提供全方位、全过程的人性化服务，达到优化完善办展流程、创新丰富服务功能，吸引更多客户关注专交会，进一步服务于招展工作。
2.1 基本结构及主要栏目
专交会官网的主要功能分为三类：一是招展业务入口与参会引导类；二是展会服务类；三是展会宣传类。官网设计有英文版本，提供统一的界面设计和基本的信息内容。各页面均设置有分享功能，方便用户分享到微信、微博、QQ等。
1）招展业务入口与参会引导类：报名通道（在线报名-信息收集）、参展指引（如何参加展会，操作的流程等）。
2）展会服务类：服务中心（关于参展的整体配套服务类推荐）、资料中心（大会全部资料下载区）。
3）展会宣传类：专交会介绍（大会品牌形象推荐区）、媒体中心（关于大会的媒体及新闻信息）。
2.2 主要功能模块规划设计
结合专交会办展流程，将设计全新的展会服务平台。专交会展会服务平台的特点是突出一站式服务理念，方便展商及观众提供自助办理参展业务。组委会可以定向推送信息，为展商与观众提供精准的个性服务和高效互动。根据不同角色设计服务功能如下：
专交会官网首页
重点规划为：1.横幅广告展会形象区；2.报名通道入口；3.参展导引；4.媒体中心；5.资料下载；6.服务中心。
专交会官网页面设计风格采用宽屏效果，增加页面信息的承载量；设计风格上融合展会自身特点并运用目前流行的设计风格。
专交会官网栏目页
官网在各栏目页中采用信息汇合处理方式，页面直接获取信息，减少菜单的选择，减少用户选择与寻找信息的时间。
专交会官网内容页
专交会官网内容页以所承载的内容来确定展示形式，并丰富页面表现力，增加信息的可读性。
2.3 页面技术实现
人们对信息的获取逐渐依赖于日益发展的网络，但对于不同尺寸的终端，信息的传播方式有所不同[1]。前端技术上全部采用HTML5技术，适配各类的主流浏览器，增加SEO搜索引擎搜索机率。
3 专交会微信平台
专交会微信平台内容与PC端官网内容信息同步维护。根据PC端和移动端用户的不同特点有所区别，在内容上力求精炼，重点突出与参会者有互动的内容，提高移动端的使用率。
专交会微网站植入微信平台，关注公众平台即可访问网站。微网站前端采用目前先进的HTML5技术方案，根据不同的手机平台及手机屏幕分辨率采用HTML5+CSS3自适应，能够根据用户的手机实时响应不同的屏幕分辨率。
4 交易平台设计
网站平台页面展示系统包括信息大厅、交易大厅、知识产权服务大厅。
信息大厅包括转让信息、需求信息、能力信息、项目分类信息、科研院所项目信息等五个功能模块。整合现有专利项目资源，建立专利交易数据库及检索系统，向我市企业、公众提供全面的、较完整的高校科研院所专利交易信息资源。
交易大厅以网络竞拍和在线预展两部分系统组成。网络竞拍为转让项目提供在线竞价交易服务，购买方可以随时随地在线竞买，适用于技术、专利等交易产品；在线预展主要为还没有进入竞拍阶段的技术项目提前进行展示，包括：拍卖项目表、竞拍系统、项目类型等功能模块。
知识产权服务大厅整合我市现有的相关知识产权服务资源，面向企业、科研院所、高校、产业联盟和投资机构等各类市场主体，通过提供检索、交易、维权、培训、法务等全链条服务来实现技术转移。各类市场主体可以在线提出服务申请，由相关专业人员负责受理，并将服务结果在线反馈。
5 信息化会展的展望
5.1 会展设施更加智能
当前阶段互联网技术快速发展，会展客户的需求已无法适应展馆的现状[2]。互联网与会展的有效结合需以智慧化设施为保障，互联网与会展业的融合推进是以移动互联技术，虚拟现实技术、现代影像技术和即时通信技术的有效利用为前提。
随着软硬件设施智能化程度的提高，线上功能将得到更为充分的开发，信息传输的安全性将得到更为充分的保障。集成买家检索分析系统、对口观众信息发布、客户关系管理、在线交易撮合服务、现场跟踪、后期数据挖掘、智能化设备管理等功能将不断完善。
5.2 管理与服务智能化
无论是传统会展的网络化延伸、电子商务的跨界融合还是通过移动客户端和专业化会展服务平台的方式实现线上线下的融合，未来的会展管理与服务都会呈现出更加智能化、人性化的特征，体现为有针对性地提供服务，方便参展商和观众实时掌握动态化展会信息。
实现参展商对布展、展会进行中的展位动向的全过程监控；实时提供参观者数量数据；利用智慧化信息技术打造现场演示、触摸体验、信息交流、网上预约等多个链接交换平台和特色化参展、观展方案制定。
5.3 信息利用智能化
以大数据库为基础，确立切实可行的数据采集机制，综合运用互联网、云计算、大数据和可视化等先进技术，完成会展数据筛选、运用和展示。从单纯相互联结的“互联网时代”步入对信息进行深度挖掘的“大数据时代”决定着未来发展将着力于针对海量数据形成全面、智能、精炼、友好的深度分析，形成数据决策力，将各类相关数据合理地运用到决策体系中，基于数据进行科学决策，对展会运营及战略形成强有力的支撑。
随着互联网、移动互联网在中国的进一步发展，以及中国传统会展业在互联网、移动互联网领域的应用，“互联网+”已然成为中国展览业创新发展的驱动力，极大地助力会展行业经济提速，开创会展业发展新局面。
【参考文献】
[1]范宇超，廖剑强，邓秀勤，林楚泉.基于HTML5的响应式展会信息移动平台设计与实现[J].计算机时代，2014（3）：24-26.
[2]杨玉春.智慧技术在会展行业的发展现状与策略[J].中国科技信息，2017，（16）：116-118.
