聂纯叶 中铁建港航局集团第三工程有限公司

引言：伴随我国的社会发展和科技进步，综合国力显着增强，新兴媒体行业发展更为迅猛。在国企宣传思想工作中，传统的宣传方式和思想已经无法跟上时代的潮流，而媒体融合的特点则能够在顺应时代发展的同时，加大对国企宣传的宣传力度，从而使宣传更具有多样性、创新性、全面性等特点。

一、媒体融合对国企宣传思想工作的重要意义

“媒体融合”顾名思义是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势，是信息传输通道多元化下的新型作业模式。其改变了传统媒体占据主导地位的固有模式格局，随之而来的思想、经营模式、技术变革使媒体融合成为必然选择。国有企业在以往开展思想宣传工作时，主要靠的是人力印刷文件、通知会议部署、约见等方式进行层层传递，消耗人力物力和时间，且在传递过程中容易出现失误等情况，面对这一问题媒体融合的便捷性、广泛性、即时性等优势就展现出来，成为国企开展思想政治工作的有效手段。媒体融合还能够为企业提供全方位、多样化的展示途径，展示企业良好形象、精神风貌，为企业赢得良好声誉，促进企业走可持续发展道路，因此，媒体融合对国企宣传思想工作有重要意义。

二、媒体融合视域下国企宣传思想工作的有效措施

（一）宣传形式与内容的创新性。宣传形式与内容的创新是思想宣传工作中吸引群众关注的有效表现形式和途径。新兴媒体最大的特点就是互动性、广泛性以及能够激发大众的参与性。人人都是媒体的主宰者，都可以掌握话语权。在国有企业宣传思想工作中，应根据时代的发展对传统媒体模式稍加更改，结合实际情况，将传统媒体与新媒体进行有机结合，建立专门的媒体融合宣传平台，确保思想宣传工作能有效开展。

媒体融合宣传平台的建立，能够有效提高宣传工作效率和工作质量，加强企业和群众沟通交流，培养工作人员工作宣传积极性。利用信息技术，通过微博、微信、QQ等社交软件进行素材收集，通过发表文章、回复评论私信等方式扩展宣传渠道、提升宣传质量。为了使宣传工作更能够符合大众文化素养的不同等级，可以利用面向企业员工、面向社会的文学作品有奖征集活动，使宣传作品更平面化的同时，提高职工和群众的参与积极性。由于科技水平的进步与社会高时速、高效率的运作，使人们的阅读时间和阅读量大大减少，因此为了适应新媒体呈现出来的碎片化阅读习惯，需要提炼出短小精悍、内容精简、生动且吸引人的文章信息，使人能够一目了然了解文章梗概和重点。媒体融合形式下还可以运用动画效果、视频剪辑等方式突出国企的优势，树立良好的企业形象[1]。

（二）媒体形式与观念的即时性。媒体形式与观念是应随着时代的发展而发展的，在逐渐转变传统媒体模式的基础上，解放思想，利用新兴媒体以及媒体融合创新思想工作内容，在促进国企健康发展的同时，为后续国企宣传思想工作的开展奠定了坚实的基础。

以开拓创新、解放思想为基础，树立一体化的宣传思想理念，体现出媒体融合多样化的优势，继而对指定信息进行全方位的宣传，其中包括资源网站、微信公众号、微博文章、杂志等多种渠道进行全面宣传。这种方式可以让更多人在不经意间了解到企业核心思想和企业文化。明确宣传内容的中心思想也是企业要做好宣传的首要条件，一定要带有优化企业文化、树立正面积极的企业形象为目的，以此来进一步推动企业的有效发展。

转变工作观念的基础是要对宣传内容进行创新优化，增加热点问题，把其中积极向上的思想内容加大宣传，在宣传过程中，除了要包含共性内容外，还要增加人们时常关注的热点个性问题，把两者内容结合在一起，有利于在打造企业特色宣传的同时增加用户对企业的关注度。在媒体融合视域下国企宣传思想的思想内容，应该针对固有用户和潜在用户为主，利用大数据计算机进行分析用户的阅读需求和阅读种类，为其专门提供、推送相关的思想内容，争取吸引更多用户的参与，并争取把潜在用户变为固有用户。此种工作观念的转变，既可以对宣传工作的质量加以保证，又有利于国企经济跟随时代的进步而茁壮发展。

（三）工作模式与思维的灵活性。在媒体融合视域下国企宣传思想工作，其工作模式与工作思维要时刻保持灵活性。要时刻把工作互动思维渗透到国企宣传工作的各个方面，乃至各个环节，运用有奖参与活动、积分兑换等有效方法吸引用户，提供有意义的新闻报道线索、素材、意见或是建议等。通过新颖的互动方式，加大用户的参与度和关注度，在人与人传播中无形的加大了企业的宣传力度。

工作模式的转变是由传统的、固有的，以媒体为主要掌握社会舆论主动权转变为人人平等的方式，都能随时随地的加入到社会舆论当中，人人都是其中的主体。进一步有效实现了“基层为先，效果为大”的思想宗旨。国企要在媒体融合的指引下，要把更多的关注点放在基层，在基层要倾注更多的时间、资源和精力，加大基层宣传力度，加强基层宣传平台建设，这样能够拉近国企与基层民众之间的距离，激发大家对企业建设产生共鸣。在注重宣传的过程中要保证共性的同时，加强个性的独立，要根据不同的群体采取不同的宣传策略，确保媒体融合下国企思想宣传工作深入人心[2]。

结论：对媒体融合视域下国企宣传思想工作的宣传形式与内容的创新性、工作模式与思维的灵活性、媒体形式与观念的即时性等策略的提出，有利于国企宣传效率实现最大化，推动媒体融合下的国企思想宣传工作，同时与科技水平和社会经济效益相结合，进一步实现国企综合实力的上升。