叶艳琳
【摘要】随着4G、5G网络传输技术的普及以及当下消费者消费行为的碎片化和移动化，短视频不仅已经成为网络媒体最受欢迎的内容产品。短视频从当初的野蛮生长日渐成熟、稳定，内容和表现方式越来越丰富多彩。其中，短视频的叙事模式也日益多样化，故事模式成为当下最受欢迎的叙事模式之一，本文首先分析其流行的原因，然后结合案例分析故事模式的主要叙事策略。
【关键词】短视频;故事;叙事策略
【中图分类号】G20 【文献标识码】A 【文章标号】2096-8264（2021）48-0064-02
2016年以来，随着4G、5G网络传输技术的普及以及当下消费者消费行为的碎片化和移动化，短视频不仅已经成为网络媒体最受欢迎的内容产品，而且成为传统主流媒体在媒体融合过程中争相试水的领域。根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%，其中2020年新增的网民中，15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用。此外，在泛网络视听领域中，短视频领域市场规模最大，占比为29%。五年中，短视频从当初的野蛮生长日渐成熟、稳定，内容和表现方式越来越丰富多彩。
现如今，短视频已经突破单一的娱乐功能，升级成为当下中国人自我表达、情感宣泄的途径以及公共服务的平台。其中，短视频的叙事模式也日益多样化，故事模式成为当下最受欢迎的叙事模式之一，本文首先分析其流行的原因，然后结合案例分析故事模式的主要叙事策略。
一、故事化传播经久不衰的心理原因
在漫长的人类传播史中，故事融入绘画、音乐、小说、戏剧等各种媒介延续生命，经久不衰，人类对故事的热爱也始终不变，正如评论家肯尼斯·伯克所说：“故事是人生必需的设备。” [1]
故事中设置的环环相扣的戏剧冲突形成了悬念，它像钩子一样钩住了观众的注意力，一直吸引着观众看到结局。除此之外，故事能在如此漫长的人类历史中持续释放魅力还因为更深层次的心理原因。早在2008年《环球科学》杂志就发表了一篇题为《科学家揭秘为什幺我们爱讲故事》[2]的文章，介绍了几位加拿大、美国的心理学家对该问题的研究成果。
首先，好故事容易让观众对其中的角色、情节产生认同感，然后产生情感共鸣，进而不知不觉地沉浸其中，这种沉浸状态被心理学家称作“叙事转移”。此外，2004年美国北卡罗来纳范德比尔特大学查佩希尔分校的心理学家梅拉妮·C·格林开展了关于引发叙事转移的各类可变因素的相关研究，结果表明对故事情境较为熟悉、对角色产生了认同感的观众更易产生叙事转移。
其次，人类与生俱来地具备了移情能力，借助这种能力我们能想象自己置身于他人的生存处境，感受他人的情感、意识等心理状态，并且在此基础上，为身边的每样事物编故事。移情能力存在个体差异，能力越强的人越容易产生叙事转移，社交能力以及熟悉社会规则的能力也相对较强。
二、视频产品故事化的发展历程
人类对于故事的天然、浓厚的兴趣引起了传媒领域的关注。1968年，美国哥伦比亚广播公司制作的一档新闻节目《60分钟》首度尝试用讲故事的方式来报道新闻。该节目被称为美国电视新闻史上的常青树，5次成为美国收视率最高的电视节目，一直高踞美国转播率最高的黄金时段，并且多次获得美国电视最高奖——艾美奖。艾美奖评委团对该节目的评价是“用简单而有效的方式深入了故事的核心，进入了人物内心，编排自由富有活力，开创了一种新的节目样式”。该节目故事化的创作理念很快便传遍整个电视行业，同时也成为新闻节目制作的经典范本。
在中国，20世纪90年代初，中央电视台创办的新闻栏目《东方时空》一经播出就红遍大江南北，其子栏目《生活空间》首度在中国尝试用故事化的叙事方式来讲述新闻事件，深得人心，其宣传语“讲述老百姓自己的故事”响彻全国。从此之后，故事化成了中国电视创作者和学术界密切关注的话题，各级电视台都纷纷开办故事化的新闻节目，涌现出很多家喻户晓的节目，比如南京电视台的《南京零距离》、江西卫视的《传奇故事》。中央电视台明确提出了“新闻故事化、故事情节化、情节细节化、细节人物化”的创作理念。此外，故事又逐渐从新闻节目蔓延到法治节目、财经节目、综艺节目等各种电视节目类型中去，甚至影响到了MV、广告、网络视频节目的制作，这其中还延伸出了一些新的子类型，比如微电影、真人秀节目。随着真人秀节目的盛行，人们发现故事性对成就一档真人秀节目起着至关重要的作用，因此邀请大量的影视剧编剧参与到真人秀节目的制作中去。可以说现如今包括电视行业在内的整个视频行业都形成了故事化的蔚为壮观的非凡景象。故事不仅仅是视频产品的内容、讲述模式，更逐渐成为根植于其中的创作理念。
此外，多家权威媒体调查机构的收视调查数据也显示故事对于电视节目的重要作用。根据克顿顾问对全国成功电视栏目进行的深入分析发现，“无论在全国层面还是各省市，收视份额最高的栏目中，许多是故事类栏目。无论是新闻节目还是专题节目，故事属性体现越充分，节目的市场优势越明显，越能保持长期的收视高水平。” [3]2013年，中国广视索福瑞媒介研究曾对河北卫视在当年9月播出的一档谈话节目《感恩成长》进行过一次细致的收视调查，该调查对每一期节目的收视率都进行了持续的跟踪调查，无一例外，每期的收视高峰都出现在嘉宾或主持人分享各自成长经历中发生的小故事的时候。每期节目邀请了三位刚刚参加完高考的学生和一位影视明星或知名企业家来表演才艺，分享求学经历和表达对一位重要人物的感恩情怀。通过一系列的收视数据综合分析，我们发现故事对于观众的吸引力远远大于精彩纷呈的才艺表演、有实际作用的学习考试经验以及名人的个人魅力[4]。
三、故事模式短视频的叙事策略
（一）强化戏剧冲突
故事与事件的最大区别在于戏剧冲突，没有冲突就不能形成故事，也正是冲突使故事具备不可抵挡的魅力。首先，冲突产生了悬念，悬念吸引着观众持续关注角色的命运;其次，角色在解决冲突的过程中充分展现了其个性、心理状态，人物形象更加丰满，也更易促使观众产生移情和叙事转移。
采用了故事模式的短视频最大的特点是挖掘或者搭建了一系列的戏剧冲突。在房琪制作的短视频《北漂逆袭记》中，短短一分钟的短视频中共设置了四处矛盾冲突：第一个冲突是高考两度报考北京的大学失利;第二个冲突是她刚刚大学毕业去北京的时候，给陌生栏目组打电话被频频挂断;第三个冲突是她在用人单位门外站5个小时等着推销自己，最终被人拒之门外;第四个冲突是她在电视台实习时，没有被安排专业性的工作，每天做的都是帮别人端茶、倒水、送快递等杂活。
戏剧冲突大致分为外部冲突和内部冲突。外部冲突外显，创作者易挖掘和呈现，比如人与人的冲突或者人与动物、环境等非人的冲突。内部冲突为人内心的冲突，隐秘、深沉，创作者不易发现和呈现。短视频因其简短、直白的特征往往集中表现外在冲突，在前面分析的《北漂逆袭记》中的五个冲突都是人与人或者与环境的冲突，均属于外部冲突。
随着短视频创作队伍的壮大、素质的提升，用户群体日益多元化以及行业竞争的加剧，近期短视频也开始尝试呈现内在冲突，提升了其内容的深度。比如在《我的西北偏北03》中，制作者Rae记录了独自一人自驾进入无人区的一段经历。刚开始视频表现了两处外在冲突，第一个冲突是车行驶在无人区时，Rae发现油快没了;第二个冲突是她试图向路过的其他司机求救频频被拒。走投无路之时，她说：“我在无人区感受到的强烈的孤独感和压抑感。”这里通过该视频Rae的讲述表现了一个内在冲突。
（二）“三幕式”叙事结构
短视频力求简单直白，因此叙事结构偏向清晰明了的“三幕式”剧作结构，该结构按照事件本身的时空先后顺序讲述故事，分为开端、发展、结局三大部分。开头部分要交代人物、时空背景以及人物的需求。比如在《北漂逆袭记》中的开头部分交代了主人公房琪曾经为了去北京实现传媒梦想，高考报考了北京电影学院和中国传媒大学两所国内传媒类的顶级学府，可是两度失利，最终不得不与现实妥协，去南京上了一所三本院校，在她大学毕业后她选择再度闯北京。《我的西北偏北03》中的开头部分交代了主人公Rae 独自一人自驾穿越无人区，突然发现车快没油了，她需要尽快加油才能冲出无人区。开端部分最核心的任务是要交代人物面临的冲突以及人物的需求，人物面临的冲突赢得了用户的共鸣和关注，人物的需求将故事自然地引入发展部分。发展部分的主要任务是制作者要在人物实现他的需求的过程中挖掘或搭建一系列矛盾冲突。发展部分快结束的时候会出现一个重要的转折点将故事引入结局，比如房琪的朋友推荐她参加主持人大赛，获得好成绩，最终进入央视担任主持人;Rae遇到好心司机，在他的指引下找到最近的加油站。
四、结语
网络媒体的迅猛发展给全球的传媒领域带来了媒介发展史上最大的一次震荡，引发了翻天覆地的变革。然而，在迅猛变化之中也存在不变的规律，和传统电视和电影一样，短视频的核心特征是用影像语言叙事。那幺传统视频年代积累的影像语言体系和叙事手法，比如讲故事的技巧对于短视频的创作也有所助益。因此，在面临瞬息万变的媒介环境时，我们在“迎新”的同时也不能“忘本”。
参考文献：
[1]罗伯特·麦基.故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理[M].周铁东译.北京：中国电影出版社，2001：4.
[2]环球科学：科学家揭秘为什幺我们爱讲故事[EB/OL][2008-11]. https：//it.sohu.com/20081124/n260821420.shtml.
[3]孙健.电视故事化时代的现实困惑[J].中国广播电视学刊，2006，（6）：66-67.
[4]王平.《感恩成长》 ——见证青春梦想，传递感恩能
量[J/OL].[2014-6].http：//www.csm.com.cn/data/editor/pdf/53db423fc52fd.pdf.
