武俊丽 任劲劲 李文雯

（铜陵职业技术学院，安徽铜陵 244061）

引言

党的十九大报告提出乡村振兴战略和实施乡村振兴战略的总要求，包括产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，为乡村振兴指明了发展方向[1]。乡村振兴战略从2017 年党的十九大报告首次提出到作为2022 年党的二十大报告的关键词，不难看出国家层面对于乡村发展的重视程度，尤其是其总要求当中提及的产业兴旺和生活富裕，对于身处乡村区域的革命老区尤为重要。而红色旅游作为乡村振兴的关键抓手，通过将革命传统教育和旅游产业有机结合，能够有效开发红色旅游资源，促进地区经济发展。作为革命老区之一的安徽省，具有极其丰富的红色旅游资源，深入安徽省革命老区开发红色旅游资源，打响安徽省红色旅游品牌知名度，对促进整个安徽省旅游产业发展具有至关重要的意义。

一、安徽省革命老区发展红色旅游的重要性

（一）促进革命老区经济发展

在促进地区经济发展的过程中，旅游产业始终具有不可替代的重要作用，甚至可以成为其中的支柱产业。对安徽省革命老区而言，其经济基础相对薄弱，经济增速过于缓慢，普遍落后于全国经济发展水平，而发展旅游产业、开发红色旅游资源，不仅具有较快的资金回笼速度和较高的经济贡献率，还在实现革命老区经济的跨越式发展目标中发挥关键作用。因此，在安徽省革命老区中开发红色旅游资源，不仅可以有效提高革命老区的经济收入，还可以推动革命老区的产业结构得到进一步优化，使第一产业比重在下降的同时，有效提升第三产业比重[2]。与此同时，开发安徽省革命老区红色旅游资源，建设旅游企业与行业体系，可以使红色旅游资源逐渐成为旅游产业市场的主题，对实现革命老区市场化进程的进一步加快具有重要影响。此外，值得注意的是，在开发红色旅游资源的过程中，还可以有效带动安徽省革命老区红色旅游关联产业的进一步发展。

（二）增强自主经济发展能力

安徽省部分革命老区所处地势并不具备发展旅游产业的优势，地区财政收入水平和经济发展水平处于相对较低的状态。我国以往对革命老区的经济扶持措施主要围绕划拨专项资金的方式救济革命老区，难以取得良好的扶持发展成效。但是在现有的红色旅游政策背景下，针对安徽省革命老区深入开发红色旅游资源，可以实现革命老区旅游产业与相关产业的支柱发展目标，使红色旅游资源转化为革命老区经济发展的独特优势，从而有效提升红色革命老区的自主经济发展能力，实现革命老区经济的可持续发展目标。例如，大别山烈士陵园是国家12条红色精品旅游线路上的景点之一，年接待旅游瞻观群众逾10 万人次，是安徽省重要红色旅游景点，推动着安徽省整体经济的发展。因此，开发红色旅游资源已经成为推动革命老区经济增长、巩固拓展脱贫攻坚成果的重要途径和举措。

（三）提高革命老区就业质量

安徽省部分革命老区的地理位置比较特殊，以山区、偏远地区为主，不仅存在经济基础较差、收入渠道过于单一的情况，还存在劳动力富余、综合素质不足的现象，对革命老区经济发展产生了一定的阻碍[3]。而开发红色旅游资源、促进红色旅游产业的进一步发展，对提高当地经济水平具有较大的影响，有利于为革命老区群众创造更多就业渠道和就业岗位，使革命老区就业质量得到有效提升。首先，由于旅游产业属于劳动密集型产业，在开发旅游革命资源的过程中需要较多的人力物力，而这就可以为革命老区提供大量的就业岗位。另外，旅游产业具有极强的产业关联带动作用，可以给当地交通产业、餐饮产业、住宿产业与其他商业产业的发展带来契机，从而使关联产业的就业岗位数量得到极大增加。其次，发展红色旅游可以进一步优化安徽省革命老区的就业结构，使大量富余劳动力走向更多的产业，改变以往就业结构过于单一的情况。例如，安徽省革命老区中，女性群体属于就业率较低的群体，发展红色旅游产业可以为其提供更多的就业机会，促进其社会地位得到有效提升。最后，在开发红色旅游资源促进红色旅游产业发展的过程中，可以大幅度降低劳务就业成本支出，使当地人力资源配置变得更为科学合理。

（四）改变传统落后的思想观念

在较多外地游客看来，革命老区群众不仅具有较为淳朴的民风，还拥有甘于奉献的精神，因此其对革命老区民众具有较高的好感度，这也是吸引众多游客前来的重要因素之一。然而，实际上安徽省革命老区中，部分民众由于文化水平较低，在面对外来游客时缺少开放性思想和待客之道。而通过大力开发红色旅游资源，安徽省革命老区民众在接待外来游客的过程中会深受外来游客思想开放、高素质水平的影响，有利于促进革命老区民众的思想观念转变，为革命老区民众走向致富之路提供支持，还可以增强革命老区民众的文化修养和文化自信，从而形成优良的人文环境，促进革命老区经济健康长远发展[4]。

二、安徽省革命老区红色旅游发展存在的问题

（一）开发失衡

游客的旅游体验通常是在旅游主体、客体、媒介与基础设施的综合作用下形成的。然而，在安徽省革命老区开发红色旅游资源的过程中，存在开发失衡的现象，其主要原因在于开发红色旅游资源时过于重视红色实体资源的开发投入，而忽略配套环境中的投入建设，导致红色旅游资源开发效果受到一定的影响。在乡村振兴战略的要求下，应重视旅游实体和配套设施之间的均衡关系，从而营造更舒适和谐的旅游环境，给游客带来更为舒适的旅游体验。但是纵观部分安徽革命老区红色旅游资源开发现状，其中存在开发失衡现象，尽管当地投入大量资金修建了较多纪念馆，革命遗址修复工作也取得了良好的成效，然而由于道路设施、区域环境建设常年存在较多不方便之处，致使游客旅游体验未能得到明显提升，导致红色旅游经济增速受到限制。

（二）内涵过于表层化

开发红色旅游资源等同于在深入挖掘红色旅游内涵价值的基础上，使红色旅游资源真正在旅游产业中发挥相应的主体作用，在突出其红色文化价值表现的基础上，使红色旅游过程在物质层面和精神层面凸显相应的产业价值。乡村振兴要求在乡村地区有效传承和发展当地的优秀传统文化，使相应的旅游资源在创造性转化、创新性发展中为乡村赋予应有的时代内涵，而红色旅游产业开发过程中应始终秉承先进的开发理念、灵活运用先进技术手段，深入挖掘红色旅游资源的精神内涵，引导游客在开展红色旅游的过程中进行深入思考与感悟，从而获得更为优良的旅游体验。但是，安徽省部分革命老区在开发红色旅游资源的过程中，实际开发停留在物质表层的情况较为常见，过于关注资源实体的陈列、展览过程，未重视对各种红色资源精神内涵价值方面的开发利用，导致现有的红色旅游资源存在过于表层化的现象，难以有效调动游客的情绪，难以真正体现出红色旅游资源的教育价值[5]。

三、乡村振兴背景下安徽省革命老区红色旅游发展策略

（一）完善红色旅游产业体系

安徽省革命老区要整合现有的红色旅游资源，促进红色旅游产业的内涵得到进一步丰富和完善。安徽省革命老区不仅拥有丰富的红色旅游资源，在自然景观、其他人文旅游资源等方面也呈现出丰富性特征，可与红色旅游资源形成优势互补，使红色旅游资源和现有的自然景观、遗存古迹、民俗风情进行有机结合，在运用组合营销策略中进一步丰富红色旅游资源的内涵，促进安徽革命老区的红色旅游竞争实力得到有效提升。与此同时，安徽省革命老区还要积极开发新型红色旅游模式，为游客提供体验型红色旅游模式。体验型开发模式可以更好关注游客在红色旅游资源中的情感需求，使游客在景区项目中具有较强的参与性。要实现这一目标，安徽省革命老区要梳理现有的红色旅游资源，将其中的精神内涵进行有效提炼，在深入挖掘红色旅游体验主题的过程中，开发3D 电影、角色扮演、即时模拟战斗、手工制作等多种旅游产品项目，遵循寓教于乐的旅游资源开发原则，使红色旅游景区从以往的静态性转化为动态性，在进一步丰富红色旅游内容的同时提升对游客的吸引力。另外，安徽省革命老区要进一步扩大现有的旅游产品规模，形成特色化产业链条，有效创新红色旅游产业，发挥红色旅游先导作用，在产业联动的同时加强饮食、购物、娱乐等产业项目建设，为安徽地区革命老区形成基于红色文化的特色化产业体系，从而带动整体红色旅游综合竞争实力得到进一步提升。

（二）完善红色旅游资源开发环境

开发红色旅游资源的过程中，不仅要关注挖掘红色文化内涵，还要重视开发环境的完善工作。首先，要从基础设施环境方面进行完善。优质的开发环境是提高红色旅游资源开发质量的重要前提，对游客旅游体验具有极其重要的影响，安徽省革命老区红色旅游资源开发者应关注革命老区所处地理环境条件，在道路、水电等诸多配套基础设施方面加强建设、落实环境整治工作要求，从而为游客提供更为优质的红色旅游体验。其次，要在宣传方面进行有效拓展，尤其在现如今短视频平台的崛起背景下，可以利用短视频平台的社交媒体宣传优势，更为广泛地普及安徽省革命老区的红色旅游文化。而实现这一目标的关键在于有效拓展红色革命文化的宣传途径，改变以往依靠政府单一宣传的模式，使人们在观看、点赞、评论、转发的过程中，促进革命老区红色旅游文化得到进一步宣传与弘扬，从而达到规模化宣传革命老区红色旅游的目的。最后，要从党性教育市场环境对接方面开展相应的工作。安徽省革命老区开发红色旅游资源的过程中，应积极和党性教育市场进行有效对接，使革命老区红色旅游的休闲属性和教育属性进行有机结合，从而使其更好地面向各级政党机关、企事业单位、校园教育开展红色教育工作。具体来说，在前期可以形成菜单式定制课程方案，后期可以借助专题教学、体验教学、素质拓展等模式加强培训，从而体现出革命老区红色旅游资源的经济和文化价值。

（三）创新红色旅游营销模式

虽然红色旅游的群众基础比较广泛，但是其在发展过程中还要通过进一步加强营销，使人们对红色旅游产生更大的兴趣。创新红色旅游营销策略十分关键，安徽省革命老区可以通过“三位一体”的方式完成红色旅游营销策略的创新工作，包括构建“红色旅游营销联盟”、定制“红色旅游卡”、建设“红色旅游营销平台”等。第一，由革命老区的景区管理部门、酒店宾馆、媒体等多个主体共同参与，构建相应的“红色旅游营销联盟”。第二，为开发革命老区红色旅游资源制定优惠政策，如发行相应的“红色旅游卡”，将“优惠卡”“纪念卡”“旅游资料卡”“红色读物卡”“信用卡”等多项功能进行结合，为游客提供更为便捷的服务。第三，建设革命老区红色旅游门户网站，使交易平台和爱国教育网站进行结合，便于游客在网上购买门票，同时为其推送革命老区红色旅游资源的信息，从而吸引游客前来旅游。

（四）加强品牌推广与保护

在开发红色旅游资源的过程中，安徽省革命老区要注重加强红色旅游品牌形象管理，将品牌定位、设计、推广保护工作融为一体，从而有效打响安徽革命老区的红色旅游品牌，将概念化的红色旅游形象推广至更多地区的游客群体中，让游客能够从中了解安徽革命老区的红色旅游特色、品牌价值与旅游产业形象。第一，灵活应用各类媒体手段，加大对安徽省革命老区红色旅游的宣传力度，大力推广“铁的新四军、红的皖土地”的红色品牌形象。第二，要加强品牌产权保护工作，在取得专利权的同时，确保红色旅游品牌的合理性发展[6]。第三，要加强人才建设，大力培养更多优秀的高素质解说人才，确保这些解说人员能够为游客讲解更加精彩、生动、准确的内容，从而有效提升红色旅游产品的品牌价值，在为游客留下深刻印象的同时，促进安徽省革命老区整体红色旅游品牌质量得到进一步提升。

四、结语

作为传统革命老区，安徽省具有鲜明的红色革命底蕴，具有光明的红色旅游发展前景，应准确把握红色旅游资源的优势，为当地红色旅游产业建设与发展持续性注入红色精神力量，从而实现安徽省革命老区经济水平高质量发展的目标。