刘迎春

摘要：媒体融合是大势所趋，在此背景下，传统报业只有与时俱进，积极通过转型求得发展，才能实现健康、持续发展。本文先分析了媒体融合背景下传统报业面临的挑战，然后，重点探讨了具体的转型发展策略，以供参考。

关键词：媒体融合;传统报业;转型发展

从广义上来看，新媒体是一种环境，其由多种数字化媒体构成，采用一对一或一对多等传播模式，共同形成互联、共享的新型媒体传播形态。其典型特点是信息来源渠道多元化、传播快速、传播方式轻松。其传播主体多元化与融合化，传播方式网络化与数字化，传播渠道延伸化与复合化，受众碎片化与分众化，产品形式多媒体化，传播媒体端移动化、多元化等。对于传统媒体来说，新媒体出现使得传统媒体受众减少，传播到达率衰减。报纸是典型的传统媒体，在当今媒体融合背景下，为了在激烈的市场竞争中实现成功发展，不少传统报业都积极谋求转型发展，从“三微一端”到中央厨房，很多转型发展的尝试，都取得了较大的成功。

一、传统报业在媒体融合背景下面临的挑战

第一，在新媒体布局上，当前诸多传统报业都基本实现了“三微一端”，不过，这种转型通常为姿态性尝试，只停留在融合的表层上，还缺少深入的、实质性的融合，完善的盈利模式也尚未真正构建起来。要想切实适应媒体融合，推动自身实现持续发展，传统报业需要进一步大刀阔斧地进行改革。

第二，传统报业的广告收入在新媒体冲击下，也出现了大幅的下滑。同时，传统报业广告业务转型也存在诸多问题，使得传统报业面临较大的生存危机。从社会整体环境来看，我国当前正处于社会转型关键时期，伴随着经济文化改革的不断推进及全球经济一体化发展趋势影响，各种观念思潮等不断涌现和激荡，这使得我国社会舆论环境更加复杂。新媒体以其强大的、席卷一切的影响力，逐渐占据社会舆论大多数阵营，成为民间舆论的重要平台，这也从侧面对以党报为主的主流舆论阵，提出了更高的挑战与要求。如何提高报纸内容生产的效率，实现集成化、多元化传播，如何利用信息技术手段促进交互、融合传播等，均是传统报业亟待解决的课题。

二、媒体融合背景下传统报业的转型发展策略

（一）传统报业经营策略

第一，立足实际促进经营管理机制创新。积极尝试“项目孵化”制度，根据传统报业的实际情况成立新媒体部门，以激励报业新媒体项目研究和开发;设置项目孵化基金，推动员工进行内部创业;利用先进经验，推动报业集团实现多元产权模式，促进报业集团在内外经营管理上创新，进而激发人才活力，创造出更多具有较强竞争力的传媒项目。

第二，根据“中央厨房”的明确定位，在各地建设融媒小厨，有针对性地完善融媒体运转平台与管理机制，以进一步提高新闻内容生产力。建立新型融媒体框架和“中央厨房”式中心，丰富营收渠道，积极涉足文化、影视等更多领域，纵向延伸产业链，推动多元化发展。

（二）传统报业内容策略

第一，在传统报业自身既有的公信力、影响力基础上，继续坚守新闻基本法则，坚持新闻传播的底线，集中优势力量做好报纸内容，同时，还要加强对社会民生新闻的特色及深度报道，使传统报业的本我价值得到真正的实现。要以读者为本，采用独家视角深度发掘新闻的价值、正能量等，凭借差异化信息优势，在激励的媒体竞争中不断获得成功。

第二，不断加快传统报业与数字化的融合，在坚守主业的同时，积极应用新媒体及信息技术等手段拓展内容形式，将报网进行联动，创建原创新闻APP、各类官方“微”平台，今日头条推送等，广泛地推展报纸网络战场;对报纸产品进行创新，使传统报纸从“纸”向“端”进行融合发展，根据读者的需求和信息获取情况，积极开发政情、视频、直播、问答等网络传播形式，实现APP内容精准化、个性化推送。这样可以丰富传统报纸媒体的内容，获取更多的受众关注，从而实现传统报业自身效益不断提高。

（三）传统报业读者策略

在媒体融合背景下，传统报业需要及时转变用户理念，利用新媒体所具有的交互性，以读者为本地建立互动交流平台，吸引广发读者积极参与交流，将读者变为用户，参与到报纸的发展中来。开放报纸内容生产体系，采用多种方式激励读者参与新闻内容生产，这样可以提高读者体验，增强读者的忠诚度。传统报业还要通过调查、专家访谈、读者俱乐部等形式，来对读者的需求定期进行调研，这样可以更全面地掌握读者的需求，为读者量身定制新闻、信息等服务内容与形式，并形成多介质信息联盟，推动更多互联网在线者成为传统报业的潜在用户。

（四）传统报业的传播策略

传统报业要积极创新产品形态，利用各种先进的技术手段，对传统报业的产品、流程等进行优化再造;加大资金投入力度，努力开发各种融媒体产品，促进融媒体平台共建共享。充分利用无人机、VR等先进的、直观的技术，来创作出更多“新、准、快、微”的、受读者欢迎的新闻产品，增强传统报业的传播力与影响力，提高非媒体广告运营收入，使传统报业的经营效率与经济效益、社会效益等都得到进一步的优化。

三、结语

综上所述，媒体融合视野下，新媒体影响力不断提升，传统报业转型发展面临诸多现实问题，在具体实践中，传统报业必须要立足实际，着眼现实与未来，抓住媒体融合的机遇，主动探索媒体融合的实践方式，有针对性地采取转型发展策略，以实现传统报业在新时代下的健康、持续发展。

参考文献：

[1]刘懿漪.传统报业转型与新媒体的融合发展[J].才智，2018 （32）：224.

[2]薛雅薇.媒体融合视野下传统报业的转型探究[J].传播力研究，2018，2 （30）：77-78.