宋昀航 徐鹏鹏 长春理工光电大学信息学院

随着现代科学技术的发展，互联网的普及率已达到了新的高峰甚至于饱和，互联网下的快节奏生活和逐渐便捷的生活方式使我们跳出了冗杂的文本阅读时代，开始追求一种全新的以读图来获取信息的手段，而这一趋势也促使动漫元素逐步渗透到我们的生活中，与此同时显现出很多动漫元素在广告中运用的不足，现(以我国动漫广告市场分析为例)总结如下：

第一，由于我国动漫广告的广泛应用时间较短，各方面还存在不成熟的现象。如，仅仅将考虑的重点放在了如何吸引消费者的注意力，如何利用动漫元素包装本产品使其看起来更加时尚靓丽等浅层意义上的运用，忽略了动漫广告的整体性和完整性，没有从深层次的角度对动漫元素进行消化和吸收，以及如何将动漫元素从产业链的整体角度深层次的进行一系列的市场调研市场分析以及创意的研究。

第二，我国动漫广告虽然在数量上稳步增加，但是其应用的范围依旧局限于食品类、儿童用品、媒体文化等行业在题材上也缺少质的飞跃，我国动漫广告的发展依旧需要更多题材的优秀作品来充实。

第三，随着动漫产业的逐步发展，伴随着发展而来的是低俗、不良信息的滋生，倘若这些动漫元素被运用在动漫广告中大肆传播，将会对社会环境产生极其恶劣的影响，尤其是心智尚未成熟的未成年人很容易沾染上不良习气，大量充斥的不良动漫广告也会影响大众的观感，败坏动漫广告的好感度严重影响其未来的发展。

第四，一部制作精良富有内涵的优秀动漫作品的问世应该是值得被敬仰的，但是由于监管部门的疏忽导致大量的动漫作品被不法分子盗用、冒用。他们没有通过正确的版权购买程序，擅自将其印在商品的封面、包装上贩卖，这一举动严重侵犯了原作者的着作权。

尽管如此，我国动漫广告的发展前景仍是可期的。笔者认为，在进行动漫广告创作时，对动漫元素的合理利用应进行更深入的研究探讨，注重动漫广告的整体性发展方向，并且要不断加强对广告的监督监管力度，在稳定广告市场的大环境下打击抄袭剽窃他人作品的陋习，从而大力扶持并鼓励优秀动漫广告作品的创作，丰富动漫广告的作品库。当下中国广告产业发展蒸蒸日上，动漫广告在未来作为锐意创新的一匹黑马，将为广告的发展踏出一片广阔的发展前景。

经过上述研究，针对动漫元素在广告中的运用简单提出以下几点建议：

第一，动漫元素要与广告加深合作互惠互利，以实现各自的目标。动漫与广告之间的相互融合是大势所趋，动漫广告在故事的创意、人物形象塑造、场景的视觉表现方面有了一定的技术上的提升，在类型标签和创作风格上也有所细分。尽管如此，在面对激烈的市场竞争时动漫和广告的跨界融合一定要做到另辟蹊径，避开大众化，普遍化更好的进行深度合作，磨合出一条成熟有效的产业链和经营模式，从而实现良性的循环实现双方的互利互惠。

第二，要使动漫形象符合广告内容的表现。不同类型的广告对于动漫元素的选择都有不同的要求，要有目的性的进行动漫角色形象的塑造，在广告创作的过程中要融合艺术性和商业性的特征，此外不仅仅要考虑大众审美，更需要将产品的形象和内涵进行融合，从而创作出更具企业文化特征的典型性动漫广告。将不同的动漫元素运用到广告中，能够极大地充实广告内容，更加完善广告的视觉形象，进而丰富广告的语言魅力，引导消费者的消费习惯改变消费者的审美方式和消费观念。

随着国家政策对动漫创意产业的扶持，使得动漫产业蓬勃发展引来大量受众的关注，人们对动漫的热情日益高涨，未来广告市场中动漫广告将更加强势，在众多的广告中占有一席之地。而广告的发展也离不开对动漫领域的挖掘和探索。因此，为了增强产品的竞争力就只有处理好动漫元素与广告创意内容之间的关系，发挥动漫元素的优势为产品广告增色，有效的利用和发挥动漫广告的功能，在激烈的广告竞争中脱颖而出。

第三，重视动漫的交互性，改善其互动体验。随着新媒体的普及，动漫广告的市场竞争日益激烈，因此新媒体的力量会成为动漫广告发展必不可少的环节。加强新媒体与动漫广告的深度合作不仅能够发掘新的消费群体，而且能够满足更多消费者的需求。例如将动漫广告中加入游戏环节，增加广告的可互动性，以及借助新媒体来对动漫广告进行传播，让更多的受众加入到广告的自由互动活动中；也可以采用2D 或3D 的动漫制作技术使动漫广告增加更丰富的视觉感受。加入互动功能的新兴动漫广告以其极具体验感的特点将广告信息以一种更加婉转的方式传播给受众，而不是简单的运用文字罗列来吸引受众的目光。

由此可见，如今市场的流行元素日新月异，消费者接触新鲜事物的热情与日俱增，各种新兴的广告形式也层出不穷，为了不被新事物所淘汰，广告研发市场需要利用更多元化创新理念，从而进一步加强广告与动漫产业的合作共赢。笔者认为，如果将国家独有的文化元素加入到动漫广告中，在一定程度上可以更好的提升民族形象、传播民族文化，且进一步扩大本国动漫产业在世界的影响力和竞争力，从而增强综合国力。