王丽 晋中职业技术学院
一、新媒体背景下互动广告创意的主要元素
(一)互动机制形式的元素
在前期针对互动广告予以设计的过程当中，应当创建互动机制的系统性和完善性，在这整个营造过程中针对最终的目标进行雪顶以及相关内容互动以及相关媒介的效果与选择等等。其一，对于互动目标而言，需要不断转变创意视角，从手中的角度进行切入，考虑受众在后期所能够体验的，进而运用逆向思维予以构建；其二，互动内容的构想则对后期互动效果好坏予以影响，在整个创意理念上表现出极具情特点以及趣味性和规则性的重要表现特征；其三，应当在这过程当中对最优媒介进行选择，并获取最优传播形式；其四，将投放融入创意之中，并对相应的互动可能性进行预估，产生最佳的互动效果。
(二)体验式的设计元素
体验可以说是受众在整个互动过程当中所表现出来的主观状态，也就是说是否能够在后期对受众影响进而予以购买的，并且参与其中获取良好的体验效果。斯科特•麦克凯恩曾经说过这样一句话：“创造一种极为特殊的氛围，运用令人感到赏心悦目的特殊方式来提供一定的服务，你的顾客仅为会为这样一种极为舒适的过程进而为其付款。”通过针对情景模式的特殊构建，进而营造出各不相同的表现分为，让受众能够在这样特殊环境之中予以表现，在受众感官上以及情感上得到相应的共鸣效果，让受众能够更加注意到产品所具有的不同品质以及特性。
(三)个性化的设计元素
在新媒体这一特殊的环境背景之下，互动的广告创意所表现出来的极致特点就是要关注到众多受众当中所独有的个体，进而针对其进行最为个性的设计。这样特殊化的表现形式在各不相同的互动表现下彰显出个性化的表现特征。这样一种表现特征在国外是很普遍的，在街道当中，在众人的严重，互动机器所表现出来的感应形式则会对你提出不同的能够让受众感受到个性化的一种需求，并且令人瞠目结舌，引发受众的感叹和好奇，在彰显着自身个性的时候，最终达到互动广告创意的最终目的。
二、新媒体背景下互动广告创意方法及运用
(一)以全新的互动模式带动受众
互动性在新媒体表现当中能够是的广告传播成为一种特殊的新形势和新媒介。在针对双向进行交流和沟通这一表现内容之上，使之更有效的在广告传播当中得到有效的结合，促使整个信息能够在众多消费者后期的表现当中得到演变。人们也可以在这种新鲜感以及后期的好奇心促使之下形成一种主动性，主动的对信息进行接收与寻找，这样一种即新鲜而且有极具趣味性的全过程都能够带给受众特殊而且极为深刻的印象，是的这样一种内容融入到自己的内心当中，是的广告互动化能够更加引人注意，都会在其所表现的互动性基础之上去对产品和品牌信息予以感受。
(二)运用免费资源吸引受众主动参与感受
在现实生活当中，每一位受众都会有所期望，并且渴望意外的收获以及免费的惊喜，这些都是人们自身的本性。在广告互动当中，受众能够在参与的过程当中获取更多的资源，并且针对这些内容提升自身的主动性和积极性。在进一步构建广告创意性以及结构特征的表现当中，创作者还可以针对一些“奖励”性的表现特征进行有效的构建。例如：在运行过程当中通过折扣以及赠品来实现营销，吸引受众进行消费和参与其中。这样一种特殊的表现形式，在心理上来说是一种源自于免费的特殊资源。心理学将这样一种行动资源需要用来产生诱惑，互动则是其重要的驱动力。以“奖励”这样一种方式，促使整个行销活动对群众进行吸引，并产生原动力，吸引受众。
(三)将商业的营销色彩进行淡化，融入生活
依据受众特殊的心理特点，对周边的环境进行营造，促使受众能够在现实生活当中的问题展开联想并进行构建，能够进一步唤起受众的心灵共鸣，进而引发相应的投入以及关注。在生活当中，设计者大多会通过自身的亲身体验来寻找极为特殊的创意资源，使得创作者在生活当中能够通过自身的亲身体验来寻找规律，找寻最为适合的切入点。与此同时，还可以通过更多的手段去规避不同的营销手段以及商业广告，对消费者所厌烦的商业营销手段和色彩进行淡化，进而消除消费者的一些对商业内容产生反感的不良心理。例如：参与者还可以运用网站当中的游戏环境以及其中的剧情演变，真实的面对整个生活当中最为常见的一些人群(这里包括日益忙碌的上班人群，回家疲惫的人员等)，以一种游戏互动的方式来获取对问题进行解决的方法，促使人类之间的互动性不断增强。
三、结论
在新媒体时代当中，以全新的技术性互动模式，为后期互动广告的创意带来更多的互动性需求，创作者可以通过胡东华的创意性表现以及其中的内容进行更为深入性的研究，构建多种互动的表现形式，促使个性化、特殊性能够不断进行增强，在很大程度之上让产品在其后期发展和服务商承载着更多的美好。同时也能够促使未来的互动广告发展更加具有可持续性。
