◎邬莹莹
(绍兴市上虞区融媒体中心，浙江 绍兴 312300)
在当今的信息时代，传统媒体面临着巨大的变革和发展挑战。融媒体的兴起和快速发展为传统媒体带来了新的机遇和挑战。融媒体视域下的传统媒体变革发展已成为学术界和业界关注的焦点。传统媒体需要适应新的技术、平台和用户需求，以实现转型和创新，保持竞争力并实现与时俱进。
一、融媒体为传统媒体发展带来的机遇
(一)多元化内容传播
传统媒体在融媒体时代可以通过多种形式和平台传播内容，包括在线新闻网站、移动应用程序、社交媒体等。这使得传统媒体能够更好地满足不同受众的需求，以不同的方式呈现信息，增强内容的可访问性和影响力。融媒体时代的数字工具和技术赋予了传统媒体创造和传播多样化内容的能力。例如，传统媒体可以结合视频制作、动画、图表、数据可视化等技术手段，提供更生动、有趣的报道和解说，增强用户的阅读体验和理解效果[1]。
融媒体环境下的社交媒体平台为传统媒体提供了与受众互动的机会。传统媒体可以通过社交媒体建立粉丝群体，与受众进行实时互动，接收反馈和意见，并根据用户需求调整内容方向和策略。这种直接的双向沟通可以增强受众的参与感，提高品牌的认知度和用户的忠诚度。融媒体时代的大数据分析能力为传统媒体提供了深入了解受众需求和行为的机会。通过分析用户的浏览习惯、兴趣爱好和互动行为，传统媒体可以精准地把握受众的喜好和关注点，制定更具针对性的内容策略，提高用户的参与度和内容的传播效果。
(二)精确营销
融媒体时代通过数据分析和用户行为追踪，传统媒体可以更准确地了解受众的特征、兴趣和偏好，这使得传统媒体能够采取个性化的营销策略，针对不同的受众群体提供定制化的内容和广告信息。通过融媒体平台，传统媒体可以与受众直接互动和沟通。这种互动性为传统媒体提供了更多的机会，与受众建立紧密的联系，了解受众的反馈和需求。传统媒体可以通过社交媒体、评论区等渠道与受众进行实时互动，收集意见和建议，从而更好地满足受众的需求。融媒体时代的数字工具还提供了精确投放广告的机会。通过数据分析和精准定位，传统媒体可以将广告投放给目标受众，提高广告的效果和回报率。传统媒体可以利用用户喜好、兴趣和行为数据，进行精确的广告定向推送，提高广告投放的准确性和效率[2]。
(三)资源整合
融媒体时代传统媒体可以通过整合不同平台和渠道的资源，实现内容的多元化传播。传统媒体可以将文字、图片、音频、视频等多种形式的内容结合起来，通过不同媒介的呈现，更好地满足受众的需求。在融媒体环境下，传统媒体可以与其他相关行业进行合作，共享资源和优势。例如，传统媒体可以与互联网企业合作，通过互联网渠道扩大传播范围；与广告公司合作，增加广告收入；与技术公司合作，提升数字化能力等。这样的合作与联盟可以帮助传统媒体整合各方资源，提高竞争力和创新能力。此外，融媒体时代的数据驱动决策也为传统媒体的资源整合提供了机遇。传统媒体可以通过数据分析和洞察，深入了解受众需求和市场趋势，从而更精确地配置资源，提供有针对性的内容和服务[3]。
二、融媒体为传统媒体发展带来的挑战
(一)内容碎片化
在融媒体时代，受众获取信息的途径更加多样化和分散化。传统媒体原本主导着信息传播的渠道，但现在受众可以通过社交媒体、新闻聚合应用、自媒体等多个平台获取信息。这导致传统媒体的受众流失和注意力分散，传统媒体需要面对竞争激烈的局面。在融媒体环境下，信息传播速度加快，内容更新频率提高。社交媒体的兴起使得信息以实时、即时的方式传播，人们更倾向于获取短小、快速消化的内容。这对于传统媒体来说是一个挑战，因为传统媒体需要在保持准确性和深度的同时，与其他媒体平台争夺用户的关注。
(二)竞争加剧
融媒体时代出现了众多新兴媒体平台和自媒体，它们能够迅速发布和传播内容，并吸引大量受众。这使得传统媒体面临着来自新兴媒体平台和自媒体的直接竞争，在获取受众注意力和市场份额方面面临更加激烈的竞争。在融媒体环境下，传统媒体之间在资源和广告投放方面展开激烈竞争。随着越来越多的传统媒体进入数字化领域，广告主的选择范围变得更广泛，传统媒体需要与其他媒体争夺有限的广告预算，这进一步加剧了竞争。融媒体时代的社交媒体和用户生成内容也成为传统媒体的竞争对手。社交媒体提供了用户自发分享和交流的平台，用户生成的内容在其中扮演着重要角色。这种用户生成内容的流行使得传统媒体需要与之竞争，争夺用户的关注和互动[4]。
(三)技术创新不足
传统媒体在采用新技术方面相对保守。由于传统媒体的机构结构和运营方式相对僵化，工作人员可能缺乏对新兴技术的及时应用和探索，这使得传统媒体在技术创新方面落后于融媒体时代的新兴媒体平台。传统媒体通常面临着技术更新换代的成本压力。采用新技术需要大量的投入，包括设备更新、培训人员等。传统媒体机构可能面临着财务约束和资源有限的问题，无法快速跟进技术创新的步伐。传统媒体在技术领域的专业人才供给也面临挑战。融媒体时代，随着技术的飞速发展，对于具备相关技能的专业人才的需求也越来越大。然而，传统媒体可能面临着吸引和留住高水平技术人才的困难，因为融媒体时代的新兴媒体平台和科技公司往往能够提供更具吸引力的工作。
三、融媒体背景下传统媒体变革发展的有效路径
(一)多平台整合
在融媒体背景下，传统媒体变革发展的有效路径之一是多平台整合。多平台整合可以帮助传统媒体以更全面、更丰富的方式呈现内容，并加强与受众的互动。通过多平台整合，传统媒体可以扩大内容覆盖范围。传统媒体可以利用不同的数字平台(如网站、移动应用程序和社交媒体)来发布内容，从而实现多渠道传播。这样做可以吸引更多的受众，满足受众在不同平台上获取信息的需求。多平台整合可以促进内容的个性化推荐。传统媒体可以通过分析用户数据和行为，了解受众的兴趣和偏好，并根据这些信息提供个性化的内容推荐。这种个性化推荐能够提高用户体验，增强用户黏性，并为传统媒体赢得更多的忠实受众[5]。
传统媒体可以通过社交媒体平台与受众进行互动，例如进行话题讨论、征集受众意见和评论等。这样的互动可以增强用户的参与感，加强与受众的互动关系，并提高用户对传统媒体品牌的认同度。
此外，多平台整合还可以为传统媒体带来商业机会。通过整合不同平台的资源和优势，传统媒体可以提供全方位的广告方案，例如跨平台广告投放和定向广告推送。这样的商业机会能够增加传统媒体的收入来源，并提升其竞争力。多平台整合是传统媒体变革发展的有效路径之一，通过多平台整合，传统媒体可以扩大内容覆盖范围，实现个性化推荐，促进用户互动和参与，开拓商业机会。这些措施有助于传统媒体适应融媒体时代的变革趋势，并保持竞争力。
(二)内容创新
内容创新可以帮助传统媒体与受众建立更紧密的联系，并吸引更多的受众。传统媒体可以通过调研和分析受众的喜好和趋势，推出符合受众兴趣的新颖内容。这样做可以提升受众的参与度和忠诚度，并吸引更多的受众关注传统媒体品牌。
内容创新能够丰富传统媒体的形式和呈现方式。传统媒体可以借鉴融媒体时代的多媒体技术和互动手段，以更生动、多样化的方式呈现内容。例如，采用视频、音频、图像等多媒体元素，或者利用互动性强的特点，如在线问答、投票调查等，增强内容的吸引力和互动性。内容创新还可以打破传统媒体的时间和空间限制。传统媒体可以利用网络和移动设备等技术手段，实现随时随地的内容传播。这样，受众可以根据自己的需求和时间安排来获取和阅读传统媒体的内容，增强传统媒体的灵活性和便利性。内容创新可以推动传统媒体与其他行业的合作与联盟。通过与其他行业的合作，传统媒体可以获得更多的资源和专业知识，共同开展创新项目和跨界合作。这种合作能够为传统媒体带来新的创意和视角，进一步丰富内容，并扩大受众的范围。
内容创新是传统媒体变革发展的有效路径之一。通过内容创新，传统媒体可以更好地满足受众需求，丰富形式和呈现方式，打破时间和空间限制，并与其他行业展开合作与联盟。这些措施有助于传统媒体适应融媒体时代的变革趋势，并保持竞争力。
(三)加强大数据技术运用
通过充分利用大数据技术，传统媒体可以更好地了解受众需求、优化内容生产和精准营销。大数据技术可以帮助传统媒体深入洞察受众的需求和行为。通过收集、整理和分析海量的用户数据，传统媒体可以获取关于受众兴趣、偏好、消费行为等方面的详细信息。这些数据可以为传统媒体提供有价值的信息，指导内容创作和决策，以更好地满足受众需求。大数据技术可以优化内容生产过程。传统媒体可以利用大数据分析来确定受众喜欢的内容类型、话题热点和传播途径。基于这些分析结果，传统媒体可以调整自己的内容策略，提供更具吸引力和价值的内容，从而提升受众的参与度和忠诚度。通过对受众数据的深入分析，传统媒体可以了解受众的特征和偏好，从而进行精准广告投放。传统媒体可以利用大数据技术实现广告定向、个性化推荐和营销策略优化，提高广告投放效果，并为广告主带来更好的回报。
加强大数据技术运用是传统媒体变革发展的有效路径之一。通过充分利用大数据技术，传统媒体可以深入了解受众需求、优化内容生产过程，并实现精准营销。这些措施有助于传统媒体在融媒体时代中保持竞争力，并与受众建立更紧密的连接。
(四)加强合作联盟
加强合作联盟可以为传统媒体提供更多的资源和专业知识。传统媒体可以与技术公司、数字媒体平台等建立合作关系，分享彼此的技术和资源。这种合作可以帮助传统媒体提升技术水平、扩大内容覆盖范围，并与新兴媒体形式相结合，满足受众多样化的需求。传统媒体可以与相关行业进行合作，如零售商、旅游业、体育产业等，共同开展营销活动、推广产品或提供定制化的服务。这种合作可以为传统媒体带来新的商业模式和收入来源，拓宽盈利渠道，并增强商业竞争力。通过与不同领域的合作伙伴进行交流和合作，传统媒体可以获取新的观念、创意和技术，推动自身的创新和变革。合作伙伴的经验和资源可以为传统媒体带来新的思路和机会，促使其在融媒体时代中保持活力和竞争力。
加强合作联盟是传统媒体变革发展的有效路径之一。通过与其他行业或机构建立合作伙伴关系，传统媒体可以实现资源共享、拓展商业机会并推动创新发展。这种合作可以帮助传统媒体适应融媒体时代的变革趋势，并保持竞争力。
(五)加强人才培养和技术创新
在融媒体背景下，传统媒体变革发展的有效路径之一是人才培养和技术创新。通过加强人才培养和推动技术创新，传统媒体可以适应融媒体时代的需求，并增强竞争力。人才培养是传统媒体变革发展中不可或缺的一环。传统媒体需要培养具备多样化技能的人才，如数字化编辑、数据分析、社交媒体管理等。通过培养这些人才，传统媒体可以更好地适应融媒体时代的要求，并且能够灵活运用新技术和工具来创作、生产和传播内容。技术创新对传统媒体的变革发展至关重要。传统媒体需要积极探索和采用新技术，如人工智能、虚拟现实、增强现实等。这些新技术可以为传统媒体带来创新的呈现方式和更丰富的用户体验。传统媒体可以通过技术创新，开发新的产品和服务，吸引更多受众并提高内容的传播效果。
人才培养和技术创新是相辅相成的。传统媒体急需具备先进技术应用能力的人才，使传统媒体能够运用新技术进行创意的内容生产和传播。同时，技术创新也需要依托于人才的支持，只有经过培养的人才才能推动技术的创新和应用。
人才培养和技术创新是传统媒体变革发展的有效路径之一。通过加强人才培养，传统媒体可以培养出适应融媒体时代需求的多技能人才。同时，通过技术创新，传统媒体可以应用新技术来丰富内容呈现方式、提升用户体验，并寻找新的发展机遇。这些举措有助于传统媒体在融媒体时代保持竞争力并实现可持续发展。
四、结语
综上所述，本文通过对融媒体视域下传统媒体变革发展的分析，揭示了传统媒体在数字化时代的变革趋势和发展模式。融媒体为传统媒体提供了更多的渠道和方式来传播信息，并与受众进行互动。然而，传统媒体的变革之路仍然充满挑战，包括技术更新、人才培养、商业模式创新等方面。因此，传统媒体需要不断探索创新路径，加强与融媒体的融合，以满足现代社会多元化的信息需求，并保持其核心价值观的传承。只有不断变革和创新，传统媒体才能在竞争激烈的媒体环境中立于不败之地，发挥其重要的社会功能和影响力。
