杨瑞青青
摘要：淘宝村是极具中国代表性的“互联网+农村”的时代产物。当泗洪已经成为亿元淘宝村时，我们亟待解决当下农村产品过剩、经济滞后的现象，便找到了突破口，着眼于农村电子商务的发展，农村产业进行优化升级。
关键词：电子商务；淘宝村；互联网+；农村
一、项目概述
淘宝村最早出现在2009年，自2009年年初的三个淘宝村到2015年年底780个，中国淘宝村走过了一条非同寻常的跨越式发展之路，昔日的寂寥寒星已成为今日的星火燎原。2015年全国淘宝村规模走上新台阶，全国范围内符合范围的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村广泛分布于17个省市区，其中，浙江、广东、江苏淘宝村数量居全国前三位。
与此同时，淘宝村在带动中西部和贫困地区的经济方面也开始展露头角。2015年中西部发现了17个淘宝村，东北地区2个，部分省市如湖南、江西、云南、吉林在2015年首次出现淘宝村，值得欣慰的是从2014年起，一些国家级贫困县开始出现淘宝村，2015年，国家级贫困县的淘宝村数量上从一年度的4个增加到了10个，而来自省级贫困县的淘宝村则达到了166个。
现今淘宝村地域发展不平衡，内部发展不成熟，发展机制不健全，更多的贫困县需要解决民生问题，需要将过产的物资销售出去。2016年年初，各大媒体报道：湖南怀化麻阳的麻橙，陕西彬县的郴州梨，山东栖霞市马家店村的烟台苹果，陕西省渭南市的大白菜，吴家堡的黄河红枣都因寒冬而严重滞销。淘宝村的现有发展只是部分解决了一些经济意识较强，地域优势较明显的农村地区。想要根本的解决农民问题，就需要进一步巩固淘宝村的建设，将现有的淘宝村规模化、普及化、特色化。
2016年全国人民政治协商和人民代表大会再次强调“互联网+”的重要性，淘宝村就是一个“互联网+农村”的产物，不仅能够扩大有效供给，提升供给能力，还能够促进供给侧与需求侧的高效耦合和精准对接。淘宝村的建设健全变得尤其重要。
作为全国淘宝村发展较早、规模较大的、发展比较完善的江苏省，并且在全国14个大型淘宝村中，江苏亿元淘宝村就有两个。如今的江苏泗洪县更是被淘宝评为全国第一“土豪村”，研究其淘宝村的发展势态，内部发展问题，以及将其完善的农村电子商务向其他农村推广具有重大意义。
建设好富有中国特色的淘宝村，对于农村经济的建设，中国就业问题，城市严重的人口承载问题，留守儿童和妇女等社会问题都有重大意义，淘宝村将各种资源集中起来，为新型的城镇化发展提供了新动力。
二、项目研究目标
探究淘宝村现有的规模以及协调效应，以泗洪为例分析现行淘宝村的发展势态，整合其核心优势，剖析其关键问题所在，将现有淘宝村规模化，不仅仅局限于单一领域。对现有淘宝村内产品同质化等问题，进行有效的解决及长期的管理，以泗洪这样一个初具规模的代表性淘宝村进行探究，将其现有的电商模式灵活的运用到其他待发展的农村中，深刻贯彻2016年全国两会精神，为实现以“互联网+农村”的方式以及富有中国特色的淘宝村的全面发展提供专业性意见。
三、项目研究具体内容
（一）以江苏泗洪县为例淘宝村的发展状况
泗洪县地处江苏西北，土地肥沃加之天然的淡水湖环绕，独特的地理位置优势，使当地农产品及农副产品具有天然的优势。从2015年4月与农村淘宝合作的签约到2015年6月开业，短短四十天的搭建与规划，就使得泗洪县创造全国农村淘宝项目推进速度第一的骄人成绩。石集村淘宝点开业当天实现交易额51万元，上塘镇垫湖村淘宝点开业当天交易额更是惊人324万元，不断刷新着淘宝点营业额的全国纪录。根据调查数据，截至2015年11月，泗洪县的电子商务交易额达38.4亿元，现有的活跃电商有4370家，月发件量达126万件。在如此短的时间内泗洪的农村电子商务平台的发展却频频刷新着全国的纪录。
（二）泗洪淘宝村现有的产业规模
泗洪县通过不断的搭建平台，让电子商务平台的构建逐步完善扩大。并且政府在平台建设方面做出很多努力，不断推进新时期“互联网+”思想的建设以获得民众的理解和支持。悉心教导民众如何开设自己的店铺，如何将自己的平台管理好。在县级层面，不断探索“市场主导+自建平台+政府推动”，通过“政府搭台、企业唱戏”，建设县网络创业产业园。目前已入驻电商企业120家，其中天猫旗舰店16家、双金冠店1家、蓝冠店15家、钻石店40家；在乡镇层面，依托全县23个乡镇工业集中区，建立缤纷泗洪创业园（孵化中心），积极发挥培训、孵化和集聚功能，先后涌现出牛牛电子商务、丫丫电子商务、金吉羽毛巾、喻文武工艺品等乡镇优秀电商企业；在村（居）层面，与阿里巴巴农村淘宝开展深度合作，建设农村淘宝村级服务站，并配备以免费图书、免费电影、免费WIFI、亲情电话、社保服务、儿童娱乐、免费饮水、创业培训为主要内容的“八个一”缤纷服务项目，推动农村淘宝由代买代购的村淘点升级为面向群众的服务点、抱团发展的创业点，打造服务“三农”的生态服务中心。目前，全县已发展村淘点120个。基本达到每个乡镇都覆盖，有的乡镇比较大的会覆盖至两个村淘点。村淘点也由以前代购代买及基本功能扩展到了带管带运，对于各个农民比较分散的农作物收集起来进行代售管理，对于一些自主开始淘宝店铺的农民的物流配送进行帮助，定时定点去个村点集中收取快件，以确保即时发送到货。
泗洪县电子商务正在快车道上高速行驶。2016年新增电子商务经营户5000家以上，新增活跃电商2500家以上；规模以上工业企业电子商务应用率达60%以上；“一村一品一店”覆盖率达70%以上，创建全国淘宝村2个，有望能到达全年电子商务交易额90亿元以上，比2015年翻一番。
（三）对泗洪淘宝村现有的物流体系分析
根据调查，泗洪农村淘宝的完整物流体系为：
总电商中心：缤纷泗洪电子商务园，也是总物流中心，各种集散的农作物，集散资源聚集于此，电商中心不只是有网络技术美工营销人员，也有各个快递公司驻扎于此，是个高度的配送中心。
商家店铺：各百姓的自己的淘宝店铺，与总电商属于一个层级，但是由于农村的运输问题，快递公司在农村集散地收集好货物后集中到淘宝点，然后由各个物流公司发配送往各地。配送到各个客户中，在图中标为分散农户。
淘宝点：淘宝点一般坐落于集镇中心，方便乡村的农民前往，农民可以去当地淘宝点在进行货物采购，泗洪县的淘宝点一般将较常见的生活日用品放在淘宝店中供农民购买，价格仍是网上的价格。极大的便利了农民。其次，淘宝点的也是物流中心，农民可以在此寄快递也可以收快递，因此农民与淘宝点的关系是双向的。
从总电商中心调派监管，到向各个地方设立淘宝点，再将淘宝点的物流分散下去是一个很浩大的工程。在这样一个完整的物流体系下，才能实现农村淘宝的高度繁荣。
四、项目成果及价值
（一）泗洪农村电商的研究价值
1. 提供百姓致富之道
由于泗洪地区的物产丰富，泗洪洪泽湖的螃蟹、泗洪大米、泗洪大枣等等都是当地特色农作物，加之当地特色产品如：年酒、红薯茶、钢丝蚊帐、等等，都是当地百姓创造出来的成果，这些产品销往全国，当地农村居民在淘宝点培训可以自己开设网店，将自己的农副产品销往全国各地，据统计，当地特色品牌“年酒”每年的销售量过两千万瓶。再者，由于政府的鼓励，很多农民可以到自己镇上的村淘点来学习怎样建立自己的店铺和以及怎样进行有效的销售管理等，在此基础上农民不仅可以实现在村淘点快速购物，而且可以销售自己的产品。这是一个历史性的突破。据调查统计，泗洪县2015年的石集镇淘宝点上行额为3亿，下行额为1亿。
2. 促进人才回归
农村淘宝带给了出去工作的青年人一个回家乡创业的机会，使得农村不再是一个以儿童妇女老人为主要群体的聚集地，对农村的建设，农村的发展都有很大的意义。自泗洪县农村淘宝运行以来，半数以上的合伙人此前都在外地打工，回来经营自己的淘宝服务站之后，平均月收入可达到4000元以上，甚至有些收入高，效益好的合伙人的月收入已经过万。
3. 推动了城乡结合
农村淘宝让乡村再次搭上现代文明的“动车”，随着农村电子商务良性生态圈的建立，乡村文明的基因将会再次激活，乡村与城市没有本质性的区别，乡村在某种意义上不仅成为了经济的中心，也成为生态环境的中心，更多人会来到乡村就业、娱乐、休闲。在淘宝村的带动下中国也将会走出一条集生产消费于一体的城乡融合发展的新型城镇化之路。
（二）全国淘宝村发展的方向建议
1. 充分利用当地物资
每一个农村都有自己的特色农产品，现代的人们对于绿色有机产品的需求巨大，所以各地淘宝村不管是现有还是正在建设中的，都要与当地实际情况相结合，泗洪县就充分利用当地高产量，高质量的产品来构建自己的特色产品，皇冠店铺。
2. 建立一个地方性综合性特色电子商务平台
因为每个地区的产品种类相对趋同，如果每个个体各自开一家商铺的相对费用会高，产品的同质化严重，更会产生不必要的现有范围内的低价竞争。如果每个县级范围的农村共同建立一个电子商务平台和区域性品牌，并且把这个平台做大做强，对于资源的整合，产品的销售，产品自有品牌的影响力都有巨大的建设作用。泗洪县的缤纷泗洪这个电子商务平台就带动整个泗洪县农村淘宝的发展，避免了区域内不必要的恶性竞争。
3. 加强地方物流建设
从我们的实地调查来看，农村现在的物流建设好比是前五年的公路建设，公路建设是推进社会主义新农村建设的重要内容，是增加农民收入的有效途径，是扩大国内需求、拉动经济增长的重要措施，现如今的物流运输与仓储体系的建设对农村经济增长的拉动更有极大意义。从每个农户到村淘点再到县级运输中心，这期间的每一部分的物流体系的建设都意义重大，这是一个高速运转的时代，尤其对于农产品、生鲜类的物流运输要求极高，一旦物流体系建设全面，会有更大的利润空间。
4. 政府扶持引导
大部分农村，尤其是西部相对贫穷落后的农村对于淘宝网，在线购物都是比较陌生，但物产却很丰富，由于缺乏与外界强有效的沟通，导致农产品滞销、腐烂的例子屡见不鲜。因此政府的引导尤其重要，以泗洪为例，泗洪的农村淘宝之所以发展好而快，离不开政府的大量扶持，专门为百姓设立淘宝培训机构，派驻人才去各个集镇的淘宝点，为了实现资源的整合和避免区域内不必要的低价竞争，政府还专门建立了一个地方特色的电子商务平台。
参考文献：
[1]孙百鸣.我国农村电子商务发展初探[J].北方经济，2015（10）.
[2]郭承龙.农村电子商务模式探析[J].经济体制改革，2015（05）.
（作者单位：江苏大学京江学院）
