李萌萌 祖恩东
摘要：随着科技、社会的不断进步和人们生活水平的提高，大部分珠宝首饰行业的销售额都呈现连年增长的趋势，而珍珠首饰制品行业的销售额却连年下跌。产生这一现象的主要原因有加工产品落后、产品缺乏创新意识、交易市场混乱和文化影响力不够等。为改变这一现状，文章从提高珍珠制品的创新化设计、完善珍珠品牌文化和规范珍珠市场等角度提供了一些建议和措施，用以推动珍珠市场的发展，打造具有中国特色、中国文化的珍珠品牌。
关键词：中国;珍珠;市场;前景
一、引言
珍珠是一种由壳角蛋白、硅酸盐和多种微量元素等成分组成的产自于珠母贝体内的有机宝石。因其色彩斑斓，形状各异，气质高雅又象征着健康、纯洁、富有和幸福，自古以来就受到人们的喜爱和追捧。在珠宝界珍珠还可作为六月的生辰石，结婚十三周年和三十周年的纪念石。
据记载，中国是世界上最早捕捞、使用天然珍珠并进行人工养殖的国家，是淡水养殖珍珠的生产大国，其产量占世界的95%。
二、珍珠的发展进程
据《海史·后记》记载，大禹定“南海鱼草，珠玑大贝”为贡品，说明在四千年前珍珠就已经作为贡品使用。《格致镜原·妆台记》中周文王曾用珍珠制品装饰发髻，此后珍珠便作为装饰品被王公贵族们使用，是身份和地位的象征。
早在汉代，合浦采珠业就已相当兴盛，但濒年滥采导致珍珠资源遭到了严重破坏。由于人们对珍珠的需求量日渐增大，人工养殖珍珠这一产业随即出现。宋朝庞元英的《文昌杂录》中记载的“养珠法”是中国关于人工养殖珍珠最早的记载。明末清初人工养殖珍珠产业在江浙一带达到鼎盛。然而在清朝末期，由于战乱、社会动荡及政治原因我国的珍珠养殖产业一度销声匿迹。在中国历史中，珍珠象征着权力、地位、高贵、财富和威严，因此只能被王公贵族所使用或用于佛像和贡品之中。
我国的珍珠养殖技术于18、19世纪陆续传入欧洲。19世纪90年代，御木本幸吉养成了贝附珍珠和有核游离正圆珠，由此被誉为“珍珠之父”。
而中国现代海水珍珠养殖业开始于20世纪50年代末，20世纪90年代得以迅速发展。直到今天，珍珠养殖业已经成为“养殖-加工-销售”一体化、规模化、商业化的经济产业。如今珍珠已经走入寻常百姓家，不再作为权力和地位的象征而是具有高雅、健康和纯洁的意义。
三、珍珠的价值
（一）珍珠的药用价值
珍珠制药在我国有着悠久的历史。据记载珍珠具有安神、明目、止咳化痰等功效还有淡化雀斑、黄褐斑的作用。
现代研究还表明珍珠可增强机体的免疫功能。珍珠粉的解毒生肌功效在外科烧伤、烫伤，内科疾病胃溃疡、十二指肠溃疡、口腔溃疡等治疗中也发挥着重要作用。同时在延缓衰老、祛斑美白、抗氧化、增强肌肤活性、补充钙质、杀菌消炎等方面都具有独特的作用。
（二）珍珠的经济价值
国际市场上，珍珠可根据光泽、圆度、光洁度、珠层、大小、颜色和匹配度来对其等级进行划分，等级越高的珍珠越珍贵。中等（C）光泽级别，尺寸在9mm（含9mm）以上的珍珠瑕疵程度为瑕疵（D）;最小尺寸在9mm以下的珍珠瑕疵程度为小瑕（C）的珍珠可以作为珠宝级珍珠使用（见表1，2），而达不到珠宝级的珍珠为工艺级珍珠。据统计，珍珠中真正能达到珠宝级别的不到10%，因此这一部分珍珠一般被制作为项链、戒指、耳环、手链等可用于直接佩戴的首饰。这类珍珠往往数量稀少价格高昂。
最近几年，珍珠饰品的价格也在持续增长，但增长幅度远远不及其他首饰饰品。据调查，目前淡水珠最受欢迎的仍是白色，而消费者对于海水珠的颜色喜好开始变得多元化，孔雀蓝、偏灰色、银白色和黑色也受到人们的欢迎。
四、中国珍珠市场现状
（一）珍珠交易市场
诸暨珍珠市场是中国现有的最大珍珠购物中心，集珍珠生产-加工-设计-销售-运输为一体。苏州渭塘珍珠市场是中国创建最早的珍珠交易市场，是全国性的珍珠首饰加工和商贸中心。广西北海的“中国南珠城”是中国最大的海水珍珠交易市场，设有文化、交易、销售展厅和鉴定中心。
（二）珍珠市场中存在的问题
1. 加工产品落后
中国淡水珍珠的产量稳居世界首位，但采收后原珠的利用率不高，据统计只有10%左右的珍珠产出后可直接使用，而其余的珍珠在投放市场之前都需要进行加工使其具有更高的价值。但我国珍珠加工技术起步较晚也较为落后，出口的珍珠需要经过珍珠代理商深加工以后再进口回国，造成珍珠成品的出售价格过高的现象。因而长期以来我国只能以出口原珠来换取低廉的效益。
2. 产品缺乏创新意识
我国首饰行业发展迅速，但产品形式较为单一。国内的珍珠首饰制品大多选用圆珠很少选用异形珠，首饰制品一般为穿串做手链和项链或单珠做耳坠、手链和项链。珍珠产品样式单一设计理念也较为传统，这也就限制了珍珠首饰制品的消费者为中年及以上的部分人群，制约着中国珍珠产业的发展。
3. 交易市场混乱
近些年，大量光泽较差，瑕疵较多的劣质珍珠流入市场，使得珍珠价格持续走低。由于市场中珍珠的质量参差不齐，大部分消费者无法直观判断珍珠的真正价值，劣质珍珠不仅影响了高品质珍珠的正常销售，还给消费者造成了珍珠非珍宝的错觉，严重影响了我国珍珠在国际市场中的形象，制约了中国珍珠行业在国际社会中的发展。
4. 文化影响力不够
珍珠的使用在明清时期达到高峰，不少王公贵族都会佩戴着象征权力和地位的珍珠饰品或在服装中加入珍珠元素。但现在，佩戴珍珠饰品的人却越来越少，究其原因就是珍珠的文化影响力不够。
钻石凭借着“钻石恒永久，一颗永流传”的宣传语，使得有着传统玉文化的中国民众接受了钻石。目前我国是全球第二大钻石消费市场，消费规模具有稳步增长的趋向。而中国珍珠却因为起步较晚，品牌文化在目标群体中接受的力度不够，缺少国际市场上应有的知名度以及市场占有率。
五、珍珠市场发展前景
随着社会的发展，人们对珠宝首饰的需求也在逐步提升。中国是世界上最大的铂金消费国、软玉消费和翡翠需求市场，世界第四的黄金消费市场，全球第二大钻石消费市场。只要对我国丰富的珍珠资源加以利用，拓宽珍珠首饰市场，解决国内珍珠企业面临的问题，就能在国际珍珠市场中占有一席之地。
（一）加强珍珠饰品创新化设计
珠宝首饰制品的消费人群近些年也在发生改变。新生代消费者更加注重个性与自我，审美风格更加年轻化。在新时代背景下，珍珠首饰制品行业要想改变现有的国际市场地位，必须勇于创新。但目前我国的珍珠首饰制品较为传统给人以沉稳的感觉，不符合当前主要消费人群的审美。中国珍珠首饰制品若想提高国际地位必须从创新化的设计入手。引进新时代设计者，以新颖的款式和高品质珍珠制品吸引消费者，增加珍珠市场的活力。
（二）打造品牌文化
从钻石、黄金、玉石等其他首饰制品的行业发展趋势来看，品牌文化对珠宝行业的影响是举足轻重的。钻石的坚固被赋予了爱情的永恒，黄金自古以来就可作为货币流通从而也就有了黄金可以保值的说法，“黄金有价玉无价”也使得人们对玉石制品的喜爱经久不衰。珍珠行业，也需要有相应的文化内涵。随着社会的进步珍珠不再象征着权力、地位，而是象征着健康、富足、包容的新意义。在新时代的大环境下，消费者将会越来越重视文化认同和价值认同。在尊重中国传统文化的前提下发掘更具有新时代意义的珍珠文化，努力做到让中国珍珠在国际珍珠市场中占有一席之地。
（三）规范珍珠市场
“无规矩不成方圆”，一直以来中国珍珠市场对什幺品质的珍珠才能流入市场并无规定。珍珠市场好坏参半，可作为珠宝级的珍珠价格昂贵并且数量稀少，而一些质地差瑕疵多的珍珠价格低廉数量巨多，品质优良的珍珠无人问津，价格低廉的珍珠更受到人们的欢迎。要改变这一现状，必须从源头入手，规范不同品质珍珠流入市场的要求，并对不同品质的珍珠进行分级定价，避免品质优良的珍珠出现漫天要价的情况，使珍珠市场逐渐规范化，进而得以更好发展。
六、结语
中国养殖珍珠历史悠久，质优价廉但由于中国珍珠首饰制品行业起步较晚，首饰饰品形式单一缺少文化支撑且养殖珍珠市场较为混乱导致了中国养殖珍珠只能以原珠出口，经过深加工以后再进口回国的现象。中国的养殖珍珠市场必须更改过去传统的设计加工方式，赋予其中国文化内涵，规范养殖珍珠市场，引进新时代设计者，顺应时代潮流，打造具有中国文化内涵的珍珠首饰制品，实现珍珠市场的长久发展。
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（作者单位：昆明理工大学莲华校区材料科学与工程学院。祖恩东为通讯作者）
