王慧媛
摘要：在当今生活环境下，人们的精神需求在不断增加，并呈现出多样化特点，旅游业就抓住了这个机遇迎来了高速发展时期，其中乡村旅游更是首当其冲，是实现乡村经济可持续发展的关键性要素。在此，文章就详细分析了乡村旅游经济发展的条件及发展的意义，重点分析了其发展模式、发展现状及问题，以此为基础提出了系列可行措施，以期为后续的工作开展有所帮助。
关键词：乡村旅游经济；发展条件；发展意义；发展模式；现状问题；发展措施
从乡村振兴以及脱贫攻坚战略的提出和落实上，就可以看出国家对乡村经济的持续发展以及农村问题的解决高度重视，并通过这些政策的出台和实施将理论变为实践，用行动真正解决问题、用成效真正体现决心。在这项伟大的工程中，乡村旅游经济产业顺势而生，并实现了高速发展，进一步促进乡村经济发展、推动了乡村振兴战略的深入，迈出了脱贫攻坚的一大步。
一、乡村旅游经济发展的条件
（一）资金充足
在任何形式的经济发展过程中资金是至关重要的，只有充足的资金予以支撑，才能保证经济发展的正常周转。因此乡村旅游经济发展也是需要有充足的资金的。随着乡村振兴战略的持续推进，以及文旅融合的发展，国家在发展乡村旅游方面出台了系列政策，各基层的相关部门要在政策要求的指引下结合当地的实际情况制定了旅游基地的开发与建设方案，并且也加强了与各通信企业的沟通与交流，在打造“智慧旅游信息网络平台”上达成了一致性协议。与此同时，政府及各部门机构还利用本地资源开展了招商引资，吸引众多社会组织机构来投资，这就为推动乡村旅游的发展夯实了资金基础。
（二）人才充足
旅游是服务性行业，旅游经济的发展是需要以“游客的体验及需求”为出发点和落脚点的，要将优质的服务提供给游客或有需求的群体，就需要配置充足的优秀人才，这样才能满足高质量、高效率信息化服务供需需求。因此基层政府及相关部门就将培育乡村旅游人才作为目标开展各项专业化、信息化的服务培训，与此同时，相关部门也与各类高等院校搭建了校企合作平台，针对当前旅游经济发展的趋势制定了专项人才培养计划方案，如此就为乡村旅游经济的发展储备了大量的人才，夯实了人才基础。
（三）技术创新
随着社会各个领域信息化建设步伐的加快，旅游行业也在向着“智慧旅游”的方向发展，旨在依托信息技术来提升乡村旅游经济发展的智能化、数字化和标准化、科学化。在这个过程中计算机和网络技术是最常用且最关键的技术形式，其支撑起了整个旅游经济发展进程中的各项经营、管理环节。比如通过网络查询以及大数据分析来感知、获取关于乡村旅游的各项信息、旅游市场的发展形势、人们的旅游需求等等，通过对其的准确分析来制定具有个性化、针对性的服务产品和内容，由此来吸引游客，推动旅游经济的发展。
二、乡村旅游经济发展的意义
（一）有助于落实乡村振兴战略
乡村振兴战略的初衷与目的就是进一步推动农村经济发展，彻底解决“三农”问题，缩小城乡之间的经济差距，全面走向小康社会。乡村旅游就是基于乡村特色及资源来开展相关的经济活动，拓展了农民就业渠道、提升农民的收入水平，同时也进一步提升了农村经济的活跃度。比如，乡村旅游项目的建设、运营和管理需要大量的人员，该区域的农民可以去参与，从中获取一定的收益，旅游项目起来之后，周边配套设施以及商业活动也需要村民进行商业交换和经济支撑，这样就为农民提供了就业的机会，增加了农民收入，一定程度上实现了农村经济的内涵化丰富，也提升了农村经济发展的活跃度，推动了乡村振兴战略的深入。
（二）有助于优化乡村产业结构
我国农业是第一产业，随着城镇化进程的加快以及经济的发展，农业产业结构也在发生着变化，不再是以往单一的种植业，而是囊括了农业、林业和渔业，并在此基础上衍生出了品种多样的附加产品。特别是乡村旅游的开展与建设中，旅游产品不会局限于某一个景点或某一项特产，还会出现以服务为主的第三产业，从而实现了农民投资的多元化发展，并根据本地的特色资源来开发特色旅游产品，从而围绕“旅游”将上下游相关产业整合起来，形成新的产业链结构。比如农家乐，游客在旅游中进入到农家乐，不仅可以满足食宿需求，还可以跟随农民去参与各项农业活动，活动所得属于自己所有，让游客体验到了真正的农村生活。并且上游种植业或养殖业的产出会再进行二次加工、三次加工，同一种类衍生出了不同的产品，便于对外销售。这就说明乡村旅游冲击了传统且单一的农业经济结构，促使其实现了多样化发展，推动了产业化进程。
（三）有助于推动乡村文化建设
能够推动乡村旅游经济实现快速发展的主要影响因素就是城镇不具备的、农村独特的自然乡土资源、原生态环境以及特色习俗文化。尤其是风土人情、特色景观、人文风光等，这些资源不仅仅是一处景点，其背后也蕴含着极为丰富、独具一格的文化内涵，是该地区发展历程中逐渐积累和流传下来的宝贵财富，因此在乡村旅游建设与发展中，一方面这些文化资源价值被充分挖掘出来，使得村庄的文化价值得到了进一步提升，另一方面，农民意识到了文化资源的价值，就会自觉地去遵循和维护这些文化资源，而区域中的村民也会在相关政策的引导和保障下去保护这些田园风景。
（四）有助于完善基础设施建设
乡村旅游经济的发展具有系统性，在进行开发之前，相关部门需要对该地区所处的环境、具备的资源等进行深入调查，之后再根据具体的情况进行建设，特别是道路、网络、通信等基础设施建设。道路的畅通有助于旅游交通的顺畅以及农产品的运输与销售；而网络与信息工程可以保障人们日常的通信需求，并且农民可以利用网络平台发展电商事业，这些都是农民增收的重要手段，也是旅游经济发展的必经之路。从这个角度分析，乡村旅游经济的发展促进了农村基础设施的建设与完善，而完善的基础设施又进一步推动了乡村旅游的发展。
三、乡村旅游经济发展模式分析
基于乡村振兴战略，在新农村建设影响下，当前农村的农业生产方式已经转变了以往所依赖的粗放型生产方式，逐渐转型到更加精准、更加多样的生产形式，这已然成了推动乡村旅游产业发展的新的经济增长点，也成为乡村吸引商业资本入驻的一大亮点，使得乡村经济的发展速度要不断提升。在这样的背景下乡村旅游发展的模式也呈现出了多样性，具体可以从以下几点来分析：
（一）农旅结合模式
农旅结合模式是比较常见的且发展最多的一种模式，指的是乡村旅游与农村经济的深度融合，两者彼此影响、相互依存，同步发展。比如有些地区盛产茶叶，那幺农民不但大规模种植茶叶，同时还依托“茶园”这个载体开展各种活动，像茶园参观、学习茶艺、品茗赏景、经验交流、茶品展会等，由此就体现出了休闲、体验和现代农业为一体的景观体系。另外，乡村旅游的最大特点就是其原生态的环境。随着社会的进步和经济的发展，人们的物质生活条件显着提高，那幺精神需求就会逐渐增加，长期生活在巨大生活压力之下的人们极其向往安静、平和的乡村生活，走出车水马龙和高楼大厦，走进清净的自然和淳朴的民风中，享受那一刻的安宁，安抚焦躁的心灵。在这样的大形势下，乡村生态旅游就以其独有的、绝对的自然环境优势而逐渐发展、壮大起来，农村自然就借助了这青山绿水、袅袅炊烟开发了各项旅游项目，像水上乐园、农家乐、划船垂钓、蔬果采摘、动植物养殖等，这样的模式既能满足人们当前的精神需求，也能拉动当地经济发展。
（二）产业联动模式
乡村旅游经济的发展本质，是将乡村旅游作为跳板，带动乡村周边区域经济快速发展，由此可以看出，乡村旅游之于乡村经济的发展有着积极的推动和带动作用，以其为纽带和桥梁，为农村经济体系中的各要素、各产业结构的深度融合创设条件、搭建平台，促使产业结构的转型与升级，以一体化的产业模式来促进农村经济的全面且快速的发展。第一，第三产业必须要被重视起来，并开发文旅项目或者商业服务项目等。比如旅游就得需要系列相对应的配套设施，游客在游玩的过程中要想有更加丰富和完美的体验，必须要满足住宿、饮食、购物、出行、文化艺术等方面的需求。第二，要积极拓展第二产业。以旅游行业为核心，结合地区特有的乡村资源，对旅游产业结构及其发展进行科学设计，创新实现地方农产品、纪念品的制作。第三，农业是农村经济发展的主要形式，也是我国产业结构中的第一产业，这是由“我国是农业大国”这一性质决定。因此开展乡村旅游经济发展要将古老的农业第一产业的优势充分发挥出来。也就是基于农业特色产业，开辟农业观光基地、蔬果采摘园、农业科研基地等，让参观者真正走进农业、体验农村生活。需要注意的是，目前的农业发展已经走进了现代化行列，农民开展农业活动时用了现代化的农耕、收割等设备，因此它所呈现出来的就是现代化的农业旅游模式，当然，也有部分还保留着人工操作的特色，这样会给游客带来不一样的体验。
（三）企业引领模式
开发和利用乡村旅游来获取收益、推动经济发展并不是单凭个人就能实现的，而是需要一个龙头企业来带领的。企业在农村经济发展的过程中要充分发挥出带动和引领作用，并且企业与农户之间的利益分配上要秉承着公正、公平原则，让农民有参与的兴趣和热情，让农民能够看到希望、获得实惠。企业虽然能够为农民提供一个增收的平台和机会，但企业利用旅游来获取利益还是需要依托农村的各种资源，包括农民、自然资源、文化优势，它们是特色文化旅游的构成要素。实际上企业与农村、农民之间是相互促进、相互成就的。因此企业引领模式也是比较常见的一种。比如企业+农户模式，在旅游发展中企业是投资者，农户是经营管理者，农户创收了利益，企业自然也会收益，彼此之间互利共赢；再比如股份合作模式，企业与乡村集体以及村民持有对应的股份，乡村集体以及村民投入土地、林地等资源，那幺一旦在发展中获利，各主体都会按照对应的持股比例来获得对应的分红。
四、乡村旅游经济发展的现状及问题
（一）现状
1. 发展规模迅速壮大
众所周知，当前人们热衷旅游，尤其是对原生态环境的旅游需求更加旺盛，这就刺激了乡村旅游的开发与发展。再加上国家提出的乡村振兴战略，也进一步推动了乡村旅游经济的开发与发展，并为其提供了政策上的支持和保障，无形中乡村旅游市场就逐渐扩大。
2. 消费群体和消费特征明显
在国内乡村旅游群体中，中青年群体占据的比例最大，因此人们戏称乡村旅游为“年轻化旅游”。人们旅游的初衷并不是为了单纯的欣赏另一种风景，而是在旅游中沉淀浮躁的内心、舒缓工作与生活的压力、在风景中感受自然之美，或者利用旅游来拉近家庭、亲朋之间的距离。这是当前乡村旅游群体及消费的最明显特征。国人独特的怀旧情怀和摆脱忙碌的城市生活，是当前乡村旅游行业快速发展的主要原因。
3. 具有广阔的发展空间
乡村旅游已然成了当前人们放松心情、修身养性的重要选择。近几年，乡村旅游炙手可热。人们日常的休闲时间较短，并且每个家庭成员的休息时间多数情况下是不一致的，那幺也就无法利用得来的休闲时间去完成一次长途旅行，因此就会将目光放在短途的乡村旅游中。再加上节假日长途旅行会带来各种不便，人们也会去选择就近的、短途的乡村旅游。最起码不用承担过高的路费和过长的时间。目前乡村旅游发展快速，在未来也同样会成为人们旅行类型的首选，因此其发展前景是广阔的。
（二）问题
1. 缺乏科学的发展规划
由于乡村旅游发展快速且规模越来越大，很多问题也逐渐显露了出来，其中最为明显的就是旅游产业发展的定位出现了偏差，没有制定出一个长远的计划、规划。首先，部分地区在开发和发展乡村旅游经济时没有针对当地的实际情况去分析该地区有着怎样的特色而盲目开发，导致乡村旅游内容、旅游模式同质化严重，没有足够吸引人的特色、品牌，这样的旅游经济往往得不到长远且有效的发展。或者有些地区在开发旅游项目时破坏了原有的文化特色，乡村建筑、民居遗址等也被纷纷改造，大兴复古之风，不仅没有将原有的美感传递出来，也没有吸收到城市文化的精化内涵，变得不伦不类。其次，生态环境受到了威胁。经济与生态的平衡发展始终无法得到切实的落实，乡村旅游兴盛带动了农村区域经济发展，但相对于利益的获取而言，生态保护意识并没有在农村普遍树立起来。乱搭乱建现象频繁。再加上没有科学的规划予以引导。各种设施的建设也存在不科学性。比如为了体现出农舍依山傍水，就将其建在河边，各种废弃物也都会排入河流中，造成了污染；或者在山区建设凉亭、道路，破坏了原始的环境，严重影响生态环境的多样性。最后，缺乏完善的基础设施。现有的基础设施并不能满足乡村旅游经济的发展需求，比如停车场、洗手间等设施比较少，客流量大的时候就捉襟见肘了，并且整个景区的卫生情况令人担忧。
2. 缺乏规范的经营管理
虽然乡村旅游发展快速，但起步晚，在管理上的机制、模式还并不成熟与完善，没有切实落实精细化管理，还是以粗犷型管理为主。主要体现：一方面，在现行法律法规中并没有针对乡村旅游管理层面做出明确而具体的规定，从而导致经营管理出现盲区，这就使得乡村旅游的经营者无法得到规范性的指导，相关部门也没有依据开展有效监管，漫天要价、坐地起价以及其他不法行为频发。另一方面，比较普遍的农家乐模式所采用的管理模式是家庭集中管理，但这种方式从整体发展角度分析，不利于形成集观光旅游、购物、食宿等于一体的综合性、大规模的旅游体系，难以发挥规模效应，从而不利于吸引游客持久观光。再加上不同农家乐的服务品质不一样，也会影响游客对该区域整个乡村旅游的印象和体验。
五、乡村旅游经济发展模式的创新措施
（一）加大监管力度
首先，应该结合当前乡村旅游发展态势以及需求，建立相对完善的法律法规，让乡村旅游经济发展的科学化、规范化等有法可依、有据可循。这就要求政府及相关部门的工作人员深入到乡村中进行实地考察，听取村民的意见或建议，并通过讨论、结合调研的结果制定对应的规章制度，对乡村旅游业中经营主体的经营行为做出明确的评级标准。同时为了更好提升执行力和监管效果，文旅部门也要不定期检查乡村旅游经营主体所实施的各项行为，避免经营主体出现不法行为。其次，除了政府及相关部门的监管之外，乡村旅游经济发展区域的村庄也可以在本村村委的组织下，自发组建起旅游管理部门，安排专门的人员实时对旅游景区、经营者等方面进行监管，确保其发展的有序性。
（二）加快文化产业融合
乡村旅游经济发展需要将该区域的产生结构整合起来，使其呈现出多样化特征，以此来吸引投资者、吸引游客，通过完善产业链提高产品附加值来提升产品的文化价值、凸显乡村旅游特色和独有的文化内涵，从而拓展经济发展渠道。比如结合地区文化资源、人文景观等，在原有“游览景点”的基础上融入这些元素，开发出旅游文化项目，比如“文化长廊”“国学文化园”“赶庙会”等，或者该区域是某部着名作品中提到的或原型，那幺就可以围绕该文学作品创设“古典名着游”“古村落体验游”“湿地田园风景游”等。
（三）加强基础设施建设
首先，乡村旅游经济的发展必须要有充足的资金予以保障，因此在这个过程就应该将着陆点放在如何招商引资上，以此来拓展融资渠道。比如，要对国家及政府发放的财政资金进行合理的利用，专项专用；同时政府要出台或放宽一些关于乡村旅游经济发展层面的政策，以此来吸引社会各界有投资意向的组织机构，便于其投资，用招商引资的形式让民间资本注入旅游业中；金融机构也要针对农民开发旅游资源这一问题给予金融政策上的帮扶，以此来解决经营主体的资金周转问题。其次，基础设施的完善也是至关重要的，因此相关部门要加大基础设施的建设力度，使旅游配套体系更加完善，更能满足游客的旅游需求、提升其体验感。比如网络宽带、干净卫生且清幽的住宿环境、照明、道路等。尤其是要利用发达的道路网络将乡村与城市、乡村与乡村之间的资源整合起来、景区串联起来，形成一个同城化的旅游圈，让游客一次出行便可以尽览周边山水、人文景观。让出行既舒适又便捷、快速。
（四）加大人力建设力度
旅游经济发展是以“服务”为主的经济发展形式，如此就需要大量的人才去开展对应的服务。因此人才储备与建设也是推动乡村旅游经济发展的重要手段。首先，要切实宣传和落实好乡村振兴战略，提升广大群众对该战略的认知和理解程度，并通过成功案例来辅证，让该战略的真实效果呈现出来，并在此基础上对各种人才引进政策做出进一步的调整和优化，如此就会对高素质、高能力的人才尤其是青年才俊产生一定的吸引力，从而选择回归农村。其次，要利用区域人才增强当地居民对于旅游行业的认知度，深入了解农村区域的风景名胜地区以及特色文化，培养专业性的讲解人才。如此通过“外引进、内培养”相结合的形式构建一支高素质、高能力、专业性强的人才队伍，投入乡村旅游和乡村景观的合理开发、建设、运营及管理中，为乡村旅游经济的发展夯实人才基础。
六、结语
综上所述，乡村旅游经济发展是社会发展的必然趋势，是农村经济发展的重要力量。政府及相关部门需要对该产业结构进行深入分析，结合实际情况出台各项政策、实施各项创新措施，借乡村振兴战略的东风来突破发展困境，不断创新发展模式，为乡村旅游经济的健康发展提供强劲动力。
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（作者单位：德州职业技术学院）
