摘要：中国传统工艺美术技艺精湛、历史悠久、种类繁多，集合人民智慧、民族风情、生活习俗与文化底蕴。在现阶段的时代背景之下，工艺美术的发展模式也应该做出一定的转变，要积极与先进的科学技术结合。我国视觉传达设计水平正在不断提升，将工艺美术在视觉传达设计中进行运用可以在很大程度上丰富视觉传达设计的内涵，可以更好地满足现阶段我国行业市场的需要。
关键词：工艺美术;视觉传达设计;运用研究
一、引言
工艺美术的诞生与发展直接受到文化环境、地理环境、历史环境的影响，而由于劳动人民对工艺美术的影响较为深远，这就使得工艺美术不仅拥有较高的艺术价值，同时也具备浓重的民族特点。为保证工艺美术更好适应社会发展，正是本文围绕工艺美术在视觉传达设计中运用开展具体研究的原因所在。
二、传统工艺美术与视觉传达设计内涵
（一）中国传统工艺美术内涵
我国传统工艺美术源于先祖对物质文明与精神文明的需求，以历史条件、生产工艺、工艺材质等客观因素为基础，形成特属于不同历史背景、地域、政权、经济等人文环境的工艺美术形式，属人工造物总称。伴随时代进步与历史演进，中华民族造型技艺得以流传与发展，介于其富有极高艺术价值，传统工艺美术已经成为造型艺术中的重要组成部分，在体现历史文化内涵的同时，兼具审美性与实用性，具有鲜明的中华民族传统文化特色。
（二）视觉传达设计内涵
视觉传达设计主要是指依照某一特定创设对象，应用图形、色彩、造型、文字及信息处理形式，对其进行可视化标新，同时传授给受众设计目的，对受众产生一定影响，进而达到设计预期。视觉媒介是设计得以通过表现形式，传递给受众思想感悟的主要载体，达到满足社会各方面需求的目的。
三、中国传统工艺美术在视觉传达设计中的发展现状
现代工艺美术的产生和发展，为中国工艺造物和视觉传达开辟了新的领域，并树立起新的审美风范和价值标准。用电脑辅助视觉传达设计已经占据了当今设计行业的主流市场，视觉传达设计也逐渐从模拟图像转变成数字图像，并且取得了巨大的进步。
随着信息全球化的发展，世界文化呈现出多元化发展的趋势，尤其是艺术设计这一专业领域。我国设计师受到西方国家设计理念的影响，其价值观和审美观都有一定的变化，也意识到将中华民族的传统元素与视觉传达设计相结合，才能突出中国风格，才能完美展现中国特色。
四、工艺美术在视觉传达设计的运用策略
（一）应用新技术与新材料
视觉传达是一个较为新鲜的概念，但实际上视觉传达设计在我国拥有悠久的历史。只要是将视觉作为基础传达信息的设计方式，都可看作视觉传达设计。视觉符号可以按照一定的规律形成一定的形式，不同的传达方式需要相应的媒介。因此，视觉传达设计往往会与新材料、新技术相结合。民间美术的创新亦是如此。为了适应新时代的需求，设计师需要积极应用新技术、新材料。同时，美术创作的目的是表现美感，这一基础概念一定不能丢弃。
（二）充分体现现代视觉传达设计的时代多元化特征
现阶段，我国文化与世界文化的交流变得越来越频繁，由于受到国际文化的影响，一部分文化的取向还较为模糊，处于个性化与民族化之间，这对文化的多元化发展以及表现也是有一定帮助的。因此，为了传递优秀的民族文化，使民族品牌得到更好的彰显，就应该充分发挥现代视觉传达设计中时代多元化的特征，从而使作品既可以展现出地域文化特色，同时也可以体现出工艺美术的内涵，这对工艺美术在视觉传达设计中的运用会起到很大的促进作用。
（三）融入地域文化特色
为更好发挥中国传统工艺美术价值，工艺美术在视觉传达设计中的运用还需要关注不同地区的地域文化。随着视觉传达设计领域的快速发展，视觉传达设计中各类先进数字技术的应用日渐普遍化，以画面为主导的视觉创新理念也开始成为视觉传达设计的关键所在，这就使得视觉传达设计本质正在逐步发生变化，这种变化与新媒体时代的到来存在较为紧密联系。为适应时代变化和发展，视觉传达设计中的国家传统工艺美术价值运用需关注地域文化特色的融入，同时还需要关注传统印刷行业的延续，并更为有效的丰富信息传递渠道，以此满足大众的充分互动和交流需要。深入分析可以发现，传统平面属于视觉传达设计主要关注的重点，作为图形、文字、声音的结合产物，其能够带来理想的感官体验较好服务于受众，而通过融入地域文化特色，中国传统工艺美术即可更好服务于视觉传达设计，更加理想的视觉传达设计成果也能够由此获得。
五、结语
随着市场的变换，在现代视觉传达设计中，我们不仅要保留传统工艺美术的设计理念，还要融入一些现代时尚的设计元素，使现代视觉传达设计即能够彰显传统工艺美术的文化内涵，又能充分体现时代的多元化特征，从而促进传统工艺美术在视觉传达设计中的蓬勃发展。
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作者简介：秦基伟，烟台城发广告传媒有限公司。
